5月11日，據(jù)Tech G和GfK中國(guó)最新數(shù)據(jù)，2021年整體科技耐用消費(fèi)品市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷售額同比增長(zhǎng)12.2%。疫情催生的居家娛樂、居家辦公、居家學(xué)習(xí)等需求成為了科技耐用消費(fèi)品增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ?022年市場(chǎng)依然會(huì)保持消費(fèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，XR或會(huì)迎來(lái)二次爆發(fā)。

價(jià)格下沉促銷量增長(zhǎng)

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著電視盒子等初代產(chǎn)品的淡出，一體機(jī)等高端產(chǎn)品將是二次爆發(fā)的“主角”，而價(jià)格的下降是XR設(shè)備鋪開的關(guān)鍵因素。

GfK中國(guó)科技事業(yè)部總監(jiān)劉艷談道：“如今VR進(jìn)入二次增長(zhǎng)時(shí)期，由量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變。分階段來(lái)看，2016年為國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)元年，手機(jī)盒子類產(chǎn)品爆發(fā)，2017-2019年是市場(chǎng)熱度退潮期，主要原因?yàn)殡娨暫凶庸δ苡邢?，部分C端產(chǎn)品價(jià)格昂貴難以普及。2020年至今，XR市場(chǎng)借力5G建設(shè)迎來(lái)復(fù)蘇，智能化產(chǎn)品價(jià)格下沉。”

以VR一體機(jī)為例，2000-3000元檔位的產(chǎn)品市場(chǎng)占比，由2018年的34%上漲至2021年的71%，2022年一季度達(dá)到83%。而3000-5000元這樣更高端的產(chǎn)品，近年來(lái)并不受寵，市占率從2018年的44%下滑至2021年的22%，今年一季度進(jìn)一步萎縮至11%。

劉艷認(rèn)為，除了價(jià)格的親民，產(chǎn)品重量的下降，良好的舒適性也是一體機(jī)備受追捧的原因。VR一體機(jī)包含獨(dú)立屏幕以及處理器，重量約在300-400g之間，該重量區(qū)間內(nèi)的產(chǎn)品今年一季度出貨量超過(guò)80000臺(tái)，而大于400g產(chǎn)品的出貨量?jī)H約30000臺(tái)。該領(lǐng)域中最輕薄的當(dāng)屬VR眼鏡，通常重量小于200g，但與一體機(jī)相比，雖然穿戴上更輕盈，其功能仍不完善，一季度出貨量在10000臺(tái)左右。

想象空間能有多大

長(zhǎng)期以來(lái)，圍繞XR、元宇宙的概念爭(zhēng)議不斷，有觀點(diǎn)認(rèn)為XR產(chǎn)業(yè)是觸手可及的未來(lái)，而反對(duì)者則認(rèn)為該領(lǐng)域估值虛高，名不副實(shí)，HTC中國(guó)區(qū)總裁汪叢青認(rèn)為，雖然該領(lǐng)域目前有些“虛火”，但其發(fā)展?jié)摿?yīng)被肯定。

結(jié)合數(shù)據(jù)來(lái)看，據(jù)摩根士丹利預(yù)計(jì)，元宇宙市場(chǎng)最終將達(dá)到8萬(wàn)億美元，而花旗銀行則認(rèn)為將觸及13萬(wàn)億美元。

汪叢青談到，構(gòu)建完整的元宇宙，需要互聯(lián)網(wǎng)、三維化、XR、AI各方協(xié)同，但在發(fā)展初期，這幾方面多是各自為戰(zhàn)，各企業(yè)紛紛宣稱搭建自己的元宇宙，汪叢青稱之為“封閉花園”時(shí)期。然而在專家看來(lái)，成熟的元宇宙會(huì)像互聯(lián)網(wǎng)一樣只有一個(gè)。

彼時(shí)，XR設(shè)備將會(huì)成為下一個(gè)時(shí)代的手機(jī)，專家認(rèn)為這并不是癡人說(shuō)夢(mèng)，實(shí)際上2021年，XR設(shè)備的出貨量已經(jīng)突破1100萬(wàn)臺(tái)，是iPhone上市第一年銷量的兩倍，2025年將突破1.05億臺(tái)。

從居民電子設(shè)備使用時(shí)間來(lái)看，2011-2021年間，人們由平均每天使用手機(jī)45分鐘發(fā)展至4小時(shí)12分鐘，時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)率約460%，與此同時(shí)，電視則下降了24%。汪叢青認(rèn)為，就像手機(jī)替代電視一樣，使用XR將會(huì)在接下來(lái)的時(shí)代中成為人們的日常。

在專家看來(lái)，面對(duì)此種情況，如今的市場(chǎng)與其預(yù)想出一個(gè)XR設(shè)備模板，之后再去不斷完善，不如打開思路，拓展XR硬件的更多可能。

更廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景

相比于XR終端產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)一線開發(fā)者更著眼于XR應(yīng)用場(chǎng)景的拓展。

早在2015年，微軟公司就發(fā)布了頭顯產(chǎn)品HoloLens，其混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孔寧認(rèn)為，相比于C端用戶居家、游戲等日常需求，大企業(yè)業(yè)務(wù)方面的XR合作將催生更多可能，例如使用訓(xùn)練、模擬、遠(yuǎn)程協(xié)助。培訓(xùn)及任務(wù)指引等功能，指導(dǎo)和培訓(xùn)員工;在設(shè)計(jì)和模型制作方面，將CAD和BIM文件轉(zhuǎn)換為3D數(shù)字孿生;通過(guò)銷售協(xié)助、場(chǎng)景數(shù)據(jù)疊加幫助企業(yè)匹配用戶，更快出貨。

對(duì)于XR應(yīng)用的拓展，最顯而易見的固然是對(duì)XR硬件廠商的利好，然而，對(duì)于軟件應(yīng)用開發(fā)商來(lái)說(shuō)也意味著機(jī)會(huì)。汪叢青談到，從近十年經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，沒有智能手機(jī)，許多商業(yè)模式根本不能出現(xiàn)，XR撐起的元宇宙同樣會(huì)給予商業(yè)活動(dòng)更多可能，例如NFT數(shù)字藏品，雖然基于虛擬的數(shù)字化，但不妨礙其在真實(shí)的世界中產(chǎn)生價(jià)值。

通信專家馬繼華對(duì)北京商報(bào)記者談到，元宇宙是數(shù)字時(shí)空，是虛擬人在數(shù)字中生活，在元宇宙中，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的一切都會(huì)平移到虛擬現(xiàn)實(shí)中，人們?cè)谄渲胁恢皇怯螒?，而是正常生活。在?guó)內(nèi)，從數(shù)年前的“BUY+”虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物到后來(lái)支付寶的VR掃福字，還有形色識(shí)花等，包括高德地圖的VR導(dǎo)航，這些人們身邊的技術(shù)已昭示著未來(lái)。

關(guān)鍵詞： 價(jià)格下沉 二次爆發(fā) 高端產(chǎn)品 電視盒子