日前，由新華通訊社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等單位聯(lián)合主辦的2024世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)之《中國品牌十年路》發(fā)展報(bào)告發(fā)布會(huì)在浙江德清舉行。報(bào)告全景式地展示了近十年中國品牌建設(shè)的發(fā)展歷程和輝煌成就，系統(tǒng)梳理了中國品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展規(guī)律，對中國品牌建設(shè)的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了前瞻性展望的總結(jié)性分析。值得注意的是，報(bào)告特別推出了一系列品牌發(fā)展案例，而金沙回沙酒則是地理標(biāo)志板塊白酒行業(yè)唯一入選的案例品牌。

醇柔醬香，經(jīng)典傳承

誕生自北緯27°世界黃金釀酒帶的金沙回沙酒，將“醇柔醬香”四個(gè)字的內(nèi)涵體現(xiàn)得淋漓盡致，“醇柔醬香”不僅是金沙回沙酒獨(dú)特風(fēng)味口感的最好總結(jié)，也有著美好的寓意：“醇”表醇厚，彰顯東方文化的源遠(yuǎn)流長、博大精深；“柔”意柔和，蘊(yùn)含東方文化的包容、和平與互融。金沙回沙酒不僅是借東方文化之力傳遞醇柔醬香之美，也是以酒為介向世界展現(xiàn)民族品牌自信，傳播中國白酒文化。

作為《中國品牌十年路》發(fā)展報(bào)告地理標(biāo)志板塊白酒行業(yè)唯一入選的案例品牌。在“去偽存真”和“守正創(chuàng)新”的時(shí)代要求之下，金沙酒業(yè)也確立了自己的發(fā)展策略，即“六大堅(jiān)持，打造四大優(yōu)勢”：

堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)新賦能相結(jié)合、堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)與精益生產(chǎn)相結(jié)合，打造產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢。

堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)表達(dá)與文化賦能相結(jié)合，打造品牌優(yōu)勢。

堅(jiān)持戰(zhàn)略合作與模式創(chuàng)新相結(jié)合、堅(jiān)持卓越服務(wù)與管理賦能相結(jié)合，打造渠道優(yōu)勢。

堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)與內(nèi)容創(chuàng)新相結(jié)合，打造消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)勢。

據(jù)悉，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)向金沙縣人民政府授予“赤水河流域醬香白酒金沙產(chǎn)區(qū)”牌匾，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)為“金沙酒業(yè)技術(shù)研究院”和“金沙醬酒科技研發(fā)基地”的成立進(jìn)行授牌。這三項(xiàng)重要掛牌，將建立起一座以科研為名的發(fā)展新橋梁，實(shí)現(xiàn)科技興產(chǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)金沙縣產(chǎn)區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)金沙酒業(yè)作為金沙產(chǎn)區(qū)醬酒龍頭，也將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)起堅(jiān)守白酒品質(zhì)的責(zé)任。

此外，金沙酒業(yè)還設(shè)立了生產(chǎn)技術(shù)攻關(guān)小組，根據(jù)特定的地理和微生物環(huán)境，不斷改進(jìn)金沙回沙酒的生產(chǎn)工藝，制定了科學(xué)完善的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以確保金沙回沙酒的品質(zhì)穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)且獨(dú)具特色。

整合產(chǎn)區(qū)生態(tài)，發(fā)揮醇柔醬香優(yōu)勢，強(qiáng)化金沙縣產(chǎn)區(qū)概念，做牢金沙縣產(chǎn)區(qū)的品質(zhì)表達(dá)，讓“醇柔醬香”不僅成為金沙回沙酒口感辨識(shí)度的代名詞，更成為金沙縣產(chǎn)區(qū)的特色名片。

乘勢起飛，加速領(lǐng)跑

近年來，白酒基礎(chǔ)消費(fèi)出現(xiàn)明顯結(jié)構(gòu)性分化，呈現(xiàn)緩增長、理性增長的趨勢，白酒行業(yè)增量變存量，使整個(gè)行業(yè)都面臨著前所未有的壓力與挑戰(zhàn)。此時(shí)，站在白酒行業(yè)分化、變革、轉(zhuǎn)型和重塑的歷史重要節(jié)點(diǎn)上回看金沙酒業(yè)的前十年，雖然并不是一帆風(fēng)順的十年，但能抓住風(fēng)口順勢起飛，則更突顯出一個(gè)品牌的眼界和格局。

2014年之前，金沙酒業(yè)一直聚焦于做醬酒的中端價(jià)位帶，相比城市，更廣闊的縣級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場成為培育金沙酒業(yè)品牌的沃土。

2017年，金沙酒業(yè)抓住發(fā)展機(jī)遇，提出摘要、回沙雙品牌運(yùn)營的發(fā)展路線，開啟高端化、名酒化的新篇章。2019年，金沙酒業(yè)銷售市場覆蓋全國31個(gè)省市，成功從貴州區(qū)域性品牌蛻變?yōu)槿珖u酒頭部品牌的“種子選手”。2021年，金沙酒業(yè)再次對旗下摘要酒和金沙回沙酒品牌戰(zhàn)略進(jìn)行全面升級(jí)，歷經(jīng)十余年的重塑升級(jí)，金沙酒業(yè)已然從曾經(jīng)的“追趕者”逐漸成長為行業(yè)“領(lǐng)跑者”。數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來，雙品牌價(jià)值在三年時(shí)間升至2023年的2084.74億，不僅書寫了全新的行業(yè)增長奇跡，也具體而形象的詮釋了企業(yè)不斷追求卓越發(fā)展的精神。

向內(nèi)生長，共啟新篇

2023年，對于金沙酒業(yè)來說是極不平凡的一年。在原有發(fā)展基礎(chǔ)上，在華潤酒業(yè)的支持下，金沙酒業(yè)更進(jìn)一步。

從消費(fèi)環(huán)境來看，白酒的消費(fèi)人群正在發(fā)生變化，消費(fèi)需求與消費(fèi)場景也隨之變化；從行業(yè)態(tài)勢來看，醬酒發(fā)展步入新周期，在白酒產(chǎn)業(yè)“弱復(fù)蘇、強(qiáng)分化”的發(fā)展態(tài)勢下，市場份額進(jìn)一步向頭部集中，進(jìn)入競爭激烈的存量競爭時(shí)代。

也是在這一年，華潤酒業(yè)的入主讓金沙酒業(yè)開始著力“向內(nèi)生長”。謀定而后動(dòng)，金沙酒業(yè)制定了“三年發(fā)展戰(zhàn)略”目標(biāo)。先用一年的時(shí)間，重建市場秩序、修復(fù)價(jià)格、去庫存并治理違約銷售，為下一步實(shí)施品牌煥新和戰(zhàn)略升級(jí)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2024年是金沙酒業(yè)“三年三步走”戰(zhàn)略的“發(fā)展之年”，不僅在渠道端將傳統(tǒng)的經(jīng)銷商升級(jí)為渠道伙伴，在產(chǎn)品端也鋪開了全價(jià)位產(chǎn)品矩陣。據(jù)悉，金沙酒業(yè)在今年發(fā)布了全新的“摘要+金沙回沙”雙品牌戰(zhàn)略，并推出摘要珍品版第三代、摘要詩酒系列、金沙回沙酒（金沙經(jīng)典）、金沙光瓶酒系列等多款新品，全系列產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步完善。

此外，金沙酒業(yè)還打響了“形象升級(jí)、新品體驗(yàn)、用戶培育”三大戰(zhàn)役，以全新視角尋找增量。華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱在2024年1月11日舉辦的“煥新賦能啟新程”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上特別強(qiáng)調(diào)，金沙酒業(yè)要實(shí)現(xiàn)白酒和啤酒目標(biāo)戰(zhàn)略的統(tǒng)一與組織文化的統(tǒng)一，讓兩大業(yè)務(wù)板塊協(xié)同發(fā)展，能力與資源進(jìn)行互補(bǔ)，與此同時(shí)，金沙回沙酒將持續(xù)把“醇柔醬香”做深做透，做好品牌的內(nèi)容和文化內(nèi)涵，做好消費(fèi)者的培育，全面推動(dòng)數(shù)字化賦能。

歷史見證壯闊的征程，時(shí)間鐫刻奮斗的足跡。回望過去，金沙酒業(yè)摸索著蹚出了自己的路子，展望未來，在更加高能的品牌戰(zhàn)略體系、更加全面的產(chǎn)品策略矩陣、更加強(qiáng)力的渠道賦能建設(shè)、更加完善的管理支持架構(gòu)的加持下，金沙酒業(yè)必將迎來更加輝煌的十年、百年！

關(guān)鍵詞：