探索已經(jīng)很多，但效力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

文丨范東成

(資料圖片)

近來(lái)愛(ài)奇藝殊為熱門(mén)。

2023年開(kāi)年，愛(ài)奇藝自制反黑劇《狂飆》就啟動(dòng)了熱搜霸榜模式?！犊耧j》1月14日開(kāi)播，2月1日完結(jié)，完結(jié)當(dāng)日全端播放量破3億，播出期間全端日均播放量超過(guò)1.6億，相關(guān)熱搜過(guò)百條。2月13日，該劇還因?yàn)閯≈小瓣惼ぁ奔?xì)節(jié)再上熱搜。截至2月22日海克財(cái)經(jīng)本文發(fā)稿，豆瓣有近64.5萬(wàn)人為《狂飆》打出了8.5的高分。

但一些劇集的好看并不妨礙用戶(hù)批評(píng)愛(ài)奇藝吃相難看。

很多人已經(jīng)注意到了一個(gè)多月以來(lái)愛(ài)奇藝限制投屏和限制登錄兩熱門(mén)事件所引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)波瀾。而這掀開(kāi)的無(wú)疑只是幕布一角。我們?cè)谶@里結(jié)合愛(ài)奇藝2月20日拋出的最新動(dòng)作對(duì)這兩個(gè)事件稍作回溯。

前者引爆點(diǎn)最早出現(xiàn)在1月11日，一位從2017年開(kāi)始便付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員的愛(ài)奇藝廣東用戶(hù)當(dāng)天發(fā)現(xiàn)，愛(ài)奇藝將其黃金VIP會(huì)員的投屏清晰度，從以前的多檔可選悄悄改成了只有最低檔即標(biāo)清480P，而這一清晰度幾乎無(wú)法觀(guān)看，而要想如同以前那樣進(jìn)行4K等更高清晰度的投屏，則必須購(gòu)買(mǎi)更高級(jí)別的白金VIP會(huì)員。與客服溝通無(wú)果后，該用戶(hù)將愛(ài)奇藝告上了法庭。1月29日，北京市互聯(lián)網(wǎng)法院受理了該案件。目前案件尚無(wú)開(kāi)庭審理等更多信息。

在這過(guò)程中不能不提并非處在事件中心的上海市消保委的表態(tài)。

1月13日，上海市消保委就前述投屏問(wèn)題在微信公眾號(hào)發(fā)文，直指愛(ài)奇藝如此設(shè)置“不合理”“不厚道”，套娃式充會(huì)員薅消費(fèi)者羊毛的做法“要不得”。

愛(ài)奇藝后續(xù)修正方案的推出，到底有幾分是真實(shí)源自對(duì)用戶(hù)情緒的響應(yīng)，又有幾分是憚?dòng)跍?zhǔn)政府組織消保委及其主管單位市場(chǎng)監(jiān)督管理局所代表的力量，不得而知。

查閱愛(ài)奇藝官網(wǎng)信息可見(jiàn)，愛(ài)奇藝最新主推會(huì)員分為黃金VIP、白金VIP、星鉆VIP，連續(xù)包年費(fèi)用分別為每年238元、348元、428元，連續(xù)包月費(fèi)用則分別為每月25元、35元、45元；這三檔會(huì)員的主要區(qū)別在于，黃金VIP適用于電腦、手機(jī)、平板，白金VIP加上電視，星鉆VIP還包括VR等，此前基礎(chǔ)會(huì)員即黃金VIP對(duì)投屏清晰度不設(shè)限。

一波未平，一波又起。

2月1日，一位青海用戶(hù)因同時(shí)使用3臺(tái)設(shè)備登錄愛(ài)奇藝導(dǎo)致會(huì)員賬號(hào)被封，申訴時(shí)卻發(fā)現(xiàn)平臺(tái)要求充值更高級(jí)別會(huì)員才能解封。該用戶(hù)以視頻方式對(duì)該經(jīng)歷的自我講述經(jīng)晨觀(guān)新聞等媒體擴(kuò)散，次日火爆躍至微博熱搜榜前列。

愛(ài)奇藝在當(dāng)天做出的官宣解釋中稱(chēng)，平臺(tái)會(huì)暫時(shí)封停超出服務(wù)協(xié)議登錄設(shè)備上限或者異常登錄及播放情況的賬號(hào)，用戶(hù)可修改密碼解除封停；充值問(wèn)題是技術(shù)原因造成部分用戶(hù)點(diǎn)擊解封頁(yè)面時(shí)跳轉(zhuǎn)到了錯(cuò)誤頁(yè)面，該故障已修復(fù)。

說(shuō)法看似無(wú)懈可擊，實(shí)則頗耐人尋味。

負(fù)面評(píng)價(jià)的洶涌亦未因2月20日官方針對(duì)性最終調(diào)整方案的高調(diào)發(fā)布而有所轉(zhuǎn)向。方案提到，即日起，恢復(fù)黃金VIP會(huì)員720P和1080P清晰度投屏服務(wù)至?xí)T斷訂，同時(shí)會(huì)員可在5臺(tái)設(shè)備上登錄且不再限制設(shè)備種類(lèi)。

會(huì)員價(jià)格走高，權(quán)益卻越來(lái)越少，《狂飆》再好也消弭不了用戶(hù)憤怒。不少人在社交平臺(tái)稱(chēng)愛(ài)奇藝“割韭菜”，表示寧愿支持盜版也不再購(gòu)買(mǎi)會(huì)員，還說(shuō)315晚會(huì)“沒(méi)有愛(ài)奇藝我不看”。

愛(ài)奇藝被指“昏招迭出”當(dāng)然有其來(lái)由。長(zhǎng)期的模式困局和新周期的挑戰(zhàn)日增，已迫使愛(ài)奇藝將裁員降本功效漸漸推至極限。在此基礎(chǔ)上，面對(duì)依舊日甚一日的營(yíng)收壓力，愛(ài)奇藝管理層能夠運(yùn)用的策略或已窮盡。但無(wú)論如何，在服務(wù)水準(zhǔn)不見(jiàn)提高的情況下，將刀尖朝向老用戶(hù)進(jìn)而涸澤而漁無(wú)異于飲鴆止渴，必然行之不遠(yuǎn)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)模于2019年第二季度越過(guò)1億大關(guān)，來(lái)到了1.005億，同比增長(zhǎng)50%，2020年第一季度受疫情影響攀至1.19億高峰，此后這一數(shù)字始終在1億左右徘徊。

鑒于長(zhǎng)視頻平臺(tái)紅利期消退和短視頻平臺(tái)強(qiáng)勁分流等因素導(dǎo)致的用戶(hù)增長(zhǎng)乏力，愛(ài)奇藝祭出了通過(guò)提升ARPU值（每用戶(hù)平均收入）以拉高營(yíng)收的利器，它分別于2020年11月、2021年12月、2022年12月三度上調(diào)會(huì)員價(jià)格。但現(xiàn)在看，這枚利器反作用力頗大，愛(ài)奇藝能否在大批用戶(hù)用腳投票之前探索出新的路徑已變得極端重要。

01

爆款難于預(yù)測(cè)

愛(ài)奇藝曾有成為中國(guó)版奈飛（Netflix）的野心。

奈飛以高質(zhì)量自制劇集推動(dòng)付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)，愛(ài)奇藝亦發(fā)力自制劇。以2016年上線(xiàn)的《老九門(mén)》為始，愛(ài)奇藝劇集和綜藝熱度常常走高?！独暇砰T(mén)》播出僅16個(gè)小時(shí)，播放量便超過(guò)了2億，該劇是中國(guó)首部累計(jì)播放量破百億的網(wǎng)劇。2017年的《河神》《無(wú)證之罪》豆瓣評(píng)分都在8分以上。2019年的《破冰行動(dòng)》單日播放量超過(guò)1.2億，微博相關(guān)話(huà)題閱讀量近20億。這一時(shí)期，愛(ài)奇藝營(yíng)收從2016年的113億元猛增至2019年的290億元。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇不止一次說(shuō)過(guò)，出品爆款內(nèi)容拉動(dòng)了會(huì)員數(shù)量的顯著增長(zhǎng)。

2020年推出的“迷霧劇場(chǎng)”即是一例。這個(gè)主打懸疑劇的欄目于2020年6月和9月分別上線(xiàn)了根據(jù)作家紫金陳小說(shuō)改編的《隱秘的角落》與《沉默的真相》，兩劇豆瓣評(píng)分分別為8.8分與9.1分，掀起了懸疑短劇的熱潮。由此，愛(ài)奇藝2020年第三季度會(huì)員服務(wù)收入達(dá)到了40億元，同比增長(zhǎng)7%；在線(xiàn)廣告營(yíng)收18億元，環(huán)比增長(zhǎng)16%。

愛(ài)奇藝官方數(shù)據(jù)顯示，2021年2月上線(xiàn)的《贅婿》，目前總播放量已超50億；截至2021年3月初該劇收官，平臺(tái)追劇會(huì)員賬號(hào)已超6400萬(wàn)。這推動(dòng)愛(ài)奇藝2021年第一季度會(huì)員規(guī)模達(dá)到了1.05億，營(yíng)收達(dá)到了超預(yù)期的80億元，而在營(yíng)收中占比最高的會(huì)員服務(wù)收入為43億元，環(huán)比增長(zhǎng)12%。2022年8月播出的《蒼蘭訣》則帶動(dòng)該年第三季度平臺(tái)會(huì)員規(guī)模達(dá)1.06億，環(huán)比增長(zhǎng)1000萬(wàn)。

《狂飆》的播出甚至部分削減了愛(ài)奇藝在2022年12月上調(diào)會(huì)員費(fèi)用帶來(lái)的爭(zhēng)議。

調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年1月《狂飆》開(kāi)播以前，愛(ài)奇藝DAU（日活躍用戶(hù)）約為8700萬(wàn)，1月14日《狂飆》的播出使之攀升，1月27日達(dá)到了峰值1.04億?？晒?duì)比的是，騰訊視頻1月15日開(kāi)播的劇集《三體》熱度雖高，卻難與《狂飆》媲美：開(kāi)播時(shí)騰訊視頻DAU在6000萬(wàn)左右，22日達(dá)峰值7100萬(wàn)。

內(nèi)容行業(yè)重視爆款并不稀奇，但內(nèi)容生產(chǎn)本身具有不確定性，爆款的產(chǎn)出往往難以持續(xù)。平臺(tái)完全仰賴(lài)爆款，增長(zhǎng)就容易缺乏穩(wěn)定性。一旦平臺(tái)內(nèi)容吸引力下降，用戶(hù)自然不會(huì)再為之買(mǎi)單。

劇迷小夏對(duì)?？素?cái)經(jīng)表示，她常年追劇，各大平臺(tái)都開(kāi)過(guò)會(huì)員，不過(guò)為了性?xún)r(jià)比從不連續(xù)包月，而是只在想看特定劇集時(shí)才會(huì)打開(kāi)相應(yīng)平臺(tái)的會(huì)員。為了看《狂飆》，她1月中開(kāi)了愛(ài)奇藝的黃金VIP，但因個(gè)人時(shí)間安排并未在1個(gè)月之內(nèi)看完，就多續(xù)了1個(gè)月。她說(shuō)，還好2月上線(xiàn)的某部劇集她也想看，延長(zhǎng)不算浪費(fèi)。

迷霧劇場(chǎng)的落差極為顯著。在《隱秘的角落》《沉默的真相》火了以后，原作者紫金陳卻結(jié)束了與愛(ài)奇藝的合作，轉(zhuǎn)而投向優(yōu)酷的懷抱。此后迷霧劇場(chǎng)再未推出叫好又叫座的爆款。熱度很高的《八角亭謎霧》《回來(lái)的女兒》豆瓣評(píng)分僅有5.6和6.2。不少當(dāng)初因迷霧劇場(chǎng)而購(gòu)買(mǎi)愛(ài)奇藝會(huì)員的用戶(hù)，又因?qū)ζ涫x開(kāi)。

爆款難以預(yù)測(cè)，爆款率亦難提升，愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本卻一直不低。2015年至2019年，愛(ài)奇藝內(nèi)容成本從53億元增加到了222億元，2020年開(kāi)始才有所縮減。2020年至2022年前三季度，愛(ài)奇藝內(nèi)容成本分別為209億元、207億元、126億元。

以2021年愛(ài)奇藝上新214部作品計(jì)算，平均一部作品成本約為0.96億元。像《隱秘的角落》這種短劇，成本僅5000萬(wàn)元左右；而明星云集、豆瓣評(píng)分僅6.3的《風(fēng)起洛陽(yáng)》，成本超過(guò)2億元，成本2.83億元的《王牌部隊(duì)》豆瓣至今未開(kāi)放評(píng)分。

成本不是爆款的密碼，平臺(tái)卻只能實(shí)打?qū)嵏冻觯卣撨^(guò)程中還有演員片酬高至整體成本的60%以上、影視項(xiàng)目因收取回扣而價(jià)格虛高等問(wèn)題。愛(ài)奇藝必須考量的是，怎樣在控制成本的情況下，穩(wěn)定輸出好內(nèi)容來(lái)持續(xù)吸引用戶(hù)。

02

會(huì)員創(chuàng)收受阻

長(zhǎng)視頻平臺(tái)的營(yíng)收模式并不復(fù)雜，其本質(zhì)是視頻內(nèi)容的制作、分發(fā)與變現(xiàn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，平臺(tái)制作和上線(xiàn)內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)造流量，吸引用戶(hù)和廣告商付費(fèi)，平衡收支便能盈利。

能夠看到，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)，會(huì)員與廣告都是它們的營(yíng)收主力。調(diào)研機(jī)構(gòu)Mob研究院《2022年中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻賽道2022年整體營(yíng)收情況大致是廣告占39.4%，用戶(hù)付費(fèi)占37.7%，版權(quán)占2.4%，其他占20.5%。

從財(cái)報(bào)看，愛(ài)奇藝的主要營(yíng)收同樣是這四項(xiàng)，即會(huì)員服務(wù)收入、在線(xiàn)廣告服務(wù)收入、內(nèi)容發(fā)行、其他，只是會(huì)員服務(wù)收入占比最高。自2018年第三季度會(huì)員服務(wù)以29億元超過(guò)廣告收入的24億元以來(lái)，會(huì)員服務(wù)已連續(xù)17個(gè)季度成為愛(ài)奇藝最主要的收入來(lái)源。

2019年至2022年前三季度，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入分別為144億元、165億元、167億元、130億元，在線(xiàn)廣告服務(wù)收入為83億元、68億元、70億元、37億元，內(nèi)容發(fā)行收入為25億元、27億元、28億元、18億元，其他為37億元、37億元、39億元、28億元。

愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入有所增長(zhǎng)，但2020年后就無(wú)大的突破；而從2018年第二季度到2020年第一季度，廣告收入持續(xù)下降，并未隨著會(huì)員數(shù)量的增加而增加。這意味著會(huì)員與廣告兩項(xiàng)主要業(yè)務(wù)至今仍是互斥狀態(tài)，平臺(tái)并未發(fā)展出相互促進(jìn)的良性生態(tài)。曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)但后來(lái)被取消的VIP專(zhuān)屬?gòu)V告即是一例。

問(wèn)題是犧牲了部分廣告業(yè)務(wù)，平臺(tái)也未換得會(huì)員的突破性增長(zhǎng)，會(huì)員規(guī)模始終在1億左右搖擺。這是紅利消退后所有平臺(tái)均需面對(duì)的瓶頸。Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年開(kāi)始中國(guó)在線(xiàn)視頻平臺(tái)MAU（月活躍用戶(hù)）穩(wěn)定在6億左右，寒暑假會(huì)帶來(lái)MAU的高峰，最高可達(dá)7.47億，但整體滲透率已極高，進(jìn)入了存量博弈階段。換言之，從趨勢(shì)看，長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模很難再有大的突破。

這也是愛(ài)奇藝難成奈飛的重要原因之一。

除去國(guó)內(nèi)外用戶(hù)付費(fèi)基礎(chǔ)和影視行業(yè)成熟度的不同，面向全球市場(chǎng)的奈飛有著更大的增長(zhǎng)空間和攤平風(fēng)險(xiǎn)的能力。即便本土北美付費(fèi)訂閱人數(shù)減少，平臺(tái)還能以其他國(guó)家市場(chǎng)的增長(zhǎng)為依托。盡管愛(ài)奇藝也有出海業(yè)務(wù)，但會(huì)員數(shù)量?jī)H百萬(wàn)級(jí)別，營(yíng)收占比不高。

廣告無(wú)新增長(zhǎng)點(diǎn)，會(huì)員規(guī)模受限，對(duì)此愛(ài)奇藝的選擇是提升會(huì)員價(jià)格，并通過(guò)削減會(huì)員權(quán)益迫使用戶(hù)增加付費(fèi)。比如平臺(tái)2021年第二季度訂閱會(huì)員規(guī)模為1.06億，會(huì)員服務(wù)收入為40億元；同年第三季度會(huì)員規(guī)模為1.03億，會(huì)員服務(wù)收入為43億元。

這種運(yùn)營(yíng)策略往往會(huì)引致用戶(hù)不滿(mǎn)。

2019年底劇集《慶余年》熱播時(shí)，愛(ài)奇藝專(zhuān)門(mén)推出了付費(fèi)超前點(diǎn)播服務(wù)，會(huì)員可額外花費(fèi)50元再多看6集。律師、法律博主吳聲威認(rèn)為，這樣的操作已構(gòu)成霸王條款和合同違約，遂將愛(ài)奇藝告上法庭并勝訴。此案過(guò)后，各大視頻平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布聲明，正式取消超前點(diǎn)播。

吳聲威亦熱切跟進(jìn)了愛(ài)奇藝投屏限制等事件并在知乎上回答了網(wǎng)友的相關(guān)問(wèn)題。他表示，如有證據(jù)表明愛(ài)奇藝在原告會(huì)員合同期內(nèi)變更了投屏限制則涉嫌違約，建議原告深度解讀愛(ài)奇藝的《服務(wù)協(xié)議》和《會(huì)員服務(wù)協(xié)議》，打掉霸王條款。該回答得到了近2000個(gè)贊同。

平臺(tái)并非每一部劇集都能吸引用戶(hù)付費(fèi)，但在會(huì)員服務(wù)上的這些操作已成為持續(xù)的“趕客”行為，無(wú)怪乎好不容易教育出的付費(fèi)用戶(hù)如今為了不被“割韭菜”而轉(zhuǎn)為免費(fèi)，甚至為“盜版”找到了某種正當(dāng)性。一旦走到?jīng)]有增量還失去存量的地步，平臺(tái)處境可想而知。

03

降本并不治本

盈利始終是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的痛點(diǎn)，賽道頭部玩家愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊均不例外。

未獨(dú)立上市的騰訊視頻2019年曾公布過(guò)經(jīng)營(yíng)狀況，當(dāng)年虧損30億元；優(yōu)酷也處在虧損中，盡管阿里財(cái)報(bào)顯示其近6個(gè)季度以來(lái)虧損有所收窄；而招股書(shū)及財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年3月掛牌納斯達(dá)克的愛(ài)奇藝，2015-2021年這7年，凈虧損額分別為26億元、31億元、37億元、91億元、103億元、70億元、62億元，共計(jì)420億元。

燒錢(qián)圈地的階段已過(guò)，市場(chǎng)環(huán)境加監(jiān)管限制使得平臺(tái)必須走上更為穩(wěn)健的發(fā)展之路。

愛(ài)奇藝也曾在內(nèi)容上做過(guò)多種嘗試，如以類(lèi)型綜藝提升廣告及其他營(yíng)收，但2021年5月《青春有你3》的倒奶事件導(dǎo)致變現(xiàn)空間相對(duì)更大的偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝被叫停。

愛(ài)奇藝也生產(chǎn)過(guò)其他爆款綜藝，如《奇葩說(shuō)》《一年一度喜劇大賽》等，奈何它們現(xiàn)在的變現(xiàn)能力和表現(xiàn)出來(lái)的后勁都并不理想。

2017年的《奇葩說(shuō)》第四季，據(jù)稱(chēng)曾拿到4億元的“天價(jià)招商”，但2020年的第七季豆瓣評(píng)分已下滑至6.8分，與頭幾季的8分、9分差距頗大，原定于2022年推出的第八季則至今未播；《一年一度喜劇大賽》第一季評(píng)分8.6，第二季評(píng)分8.1，但評(píng)價(jià)人數(shù)從12.3萬(wàn)陡降至7.9萬(wàn)，熱度大幅跌落。

未找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)便紛紛在降本增效上下功夫以遏制虧損。平均來(lái)看，愛(ài)奇藝僅內(nèi)容成本一項(xiàng)就抵消了近80%的營(yíng)收，“降本”自然首先體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)上。2022年第三季度，愛(ài)奇藝上新劇集30部，同比下降近一半。該季度營(yíng)業(yè)成本為57億元，同比下降19%，其中內(nèi)容成本43億元，同比下降18%。

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾向媒體表示，降低內(nèi)容成本主要在于減少劇集數(shù)量，特別是腰部以下作品數(shù)量，平臺(tái)更著重投入A+和S級(jí)內(nèi)容，要發(fā)揮頭部作品的帶動(dòng)作用。此外，不少影視行業(yè)從業(yè)者表示，長(zhǎng)視頻平臺(tái)如今對(duì)管理影視制作更加精細(xì)化，甚至?xí)屫?cái)務(wù)下到劇組內(nèi)對(duì)采購(gòu)、布景乃至劇組的吃穿用度都進(jìn)行核算比價(jià)。

調(diào)研機(jī)構(gòu)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)共上線(xiàn)劇集301部，比2021年減少了18部，但內(nèi)容熱度有增無(wú)減；國(guó)產(chǎn)劇TOP50的播映指數(shù)平均值比2021年提升了9.3%，頭部?jī)?nèi)容，愛(ài)奇藝占23部，騰訊視頻和優(yōu)酷各占19部，而播放量TOP10中，愛(ài)奇藝占5部，這可部分反映愛(ài)奇藝對(duì)頭部?jī)?nèi)容聚焦的成效。

在這樣的戰(zhàn)略下，愛(ài)奇藝已連續(xù)3個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，2022年前三季度分別盈利3.3億元、3.44億元、5.24億元。降本增效在財(cái)報(bào)中成果突出，至于削減腰部及以下內(nèi)容是否會(huì)影響平臺(tái)整體內(nèi)容生態(tài)，還需要縱深打量。而在營(yíng)收無(wú)大幅增長(zhǎng)時(shí)依賴(lài)“降本”，盈利空間肉眼可見(jiàn)。

市場(chǎng)上多次傳出的“出售”消息也能說(shuō)明這一問(wèn)題。英國(guó)Reuters曾于2020年6月報(bào)道騰訊正與百度就收購(gòu)愛(ài)奇藝股份進(jìn)行接觸商討，但同年11月又表示談判擱淺，字節(jié)跳動(dòng)殺出截胡，但之后沒(méi)有下文。2022年6月，有媒體爆料百度有意出售，但愛(ài)奇藝隨即辟謠。

除估值本身外，橫亙?cè)谫I(mǎi)家面前的還有盈利模式和反壟斷這兩座大山，后者決定了長(zhǎng)視頻賽道不會(huì)出現(xiàn)一統(tǒng)江湖的平臺(tái)，這便拿掉了它們基于獨(dú)家供給而增收盈利的可能。而即便撇開(kāi)反壟斷因素不談，無(wú)論是阿里、騰訊還是字節(jié)，買(mǎi)下愛(ài)奇藝前，都至少要考慮一下燒了數(shù)百億元仍未燒出的持續(xù)造血能力。

在內(nèi)容之外，愛(ài)奇藝也曾嘗試尋找其他出路，比如2013年就推出過(guò)手機(jī)拍攝和剪輯APP“啪啪奇”，之后又推出短視頻APP“吃鯨”以及視頻社區(qū)“隨刻”等，但都沒(méi)什么聲量，更不要說(shuō)力挽狂瀾。

依靠大力度裁員降本，愛(ài)奇藝階段性實(shí)現(xiàn)了財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)維度的盈利，但此盈利非彼盈利，正如劇集的被看好不等于平臺(tái)的被看好。

近乎斷臂求生的愛(ài)奇藝，事實(shí)上遠(yuǎn)未走出普遍意義上的長(zhǎng)視頻平臺(tái)模式之困，更未探索出差異化視角下的新的寬廣空間，下一步怎么走還極費(fèi)躊躇，而抖快等各路友商分流加劇，時(shí)間已經(jīng)不多

關(guān)鍵詞： 隱秘的角落 沉默的真相