圖片來(lái)源@視覺中國(guó)

文｜娛樂(lè)獨(dú)角獸，作者｜把青

(資料圖片)

不出意外，今天各大社交平臺(tái)的熱搜榜也被春晚刷屏了。數(shù)據(jù)顯示，截至1月22日2時(shí)，總臺(tái)春晚全媒體累計(jì)觸達(dá)110.11億人次，累計(jì)607個(gè)話題詞登上各平臺(tái)熱搜熱榜，51個(gè)話題詞登上各平臺(tái)熱搜熱榜第一。

“馬麗高跟鞋斷掉是意外”“再就業(yè)男團(tuán)收到了王錚亮的暗號(hào)”“岳云鵬嚴(yán)重超時(shí)導(dǎo)致春晚演到大年初二”“周深腦袋被門夾”一年一度的名場(chǎng)面合集，成為了帶著顯微鏡看春晚的網(wǎng)友們最大的樂(lè)趣。

不過(guò)相較于往年，今年的年味兒似乎淡了不少，熱火朝天的紅包大戰(zhàn)悄然退出春晚，這屆春晚也是40年來(lái)首次沒(méi)有冠名商的春晚。

春晚的觀看渠道也隨著生活習(xí)慣的改變，有了新的調(diào)整。

春晚特地推出了“豎屏看春晚”，可以看到多畫面“分屏”效果和幕后花絮機(jī)位。微信視頻號(hào)第二次與央視春晚合作，拿到了獨(dú)家豎屏轉(zhuǎn)播權(quán)，抖音、快手也與春晚達(dá)成合作，獲得轉(zhuǎn)播權(quán)，可在平臺(tái)上觀看直播及回放?！凹词挂患胰顺鲩T吃年夜飯了，在手機(jī)上也能隨時(shí)打開春晚看，什么都不耽誤?！庇芯W(wǎng)友說(shuō)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，新媒體直播用戶規(guī)模達(dá)6.55億人，相比去年直播增加47.7%，抖音、快手和微博平臺(tái)的#春晚#相關(guān)話題總閱讀播放量達(dá)178.8億次，較去年提升53%。

春晚喜劇更新?lián)Q代，米未、笑果贏了

作為“一年一度吐槽大會(huì)”，春晚已經(jīng)成為了段子手們的團(tuán)建。春晚總導(dǎo)演于蕾也表示，“我相信春晚不怕吐槽，我歡迎大家更精彩地吐槽春晚，我覺得那是大家對(duì)春晚的關(guān)注，是對(duì)春晚的愛?！?/p>

的確，盡管每年都有觀眾吐槽，但也每次都不會(huì)缺席。2023年春晚電視端，全國(guó)并機(jī)頻道總收視率達(dá)20.61%。甚至于吐槽，已經(jīng)成為了春晚的不可或缺的一部分。

“看脫口秀演員上春晚，感覺就像在作為底下跟同桌聊得嘎嘎樂(lè)，然后突然被班主任拎到講臺(tái)上說(shuō)，來(lái)，對(duì)著全班再講一次?！本W(wǎng)友的這條微博獲得了16.8萬(wàn)的點(diǎn)贊。

李誕甚至錄下了reactiong視頻，吐槽舞臺(tái)上的幾個(gè)人都緊張到臉都發(fā)白，去年被“嘲”了一年的王勉也無(wú)情嘲笑了起來(lái)。

“太好了，脫6有素材了，還是脫5的四倍”“徐志勝平時(shí)上個(gè)廁所想的梗應(yīng)該都比今天多”“最后廣智自己邊說(shuō)邊硬笑，真的可憐”“他們甚至沒(méi)有上臺(tái)，四個(gè)人回去承包所有脫口秀演員接下來(lái)一年的?！保踔劣芯W(wǎng)友提議，讓脫口秀演員們都錄制一個(gè)春晚脫口秀節(jié)目的reaction，一定比春晚本身好笑。

喜劇節(jié)目向來(lái)是每年春晚關(guān)注度最高的類型，今年春晚除了沈騰馬麗、岳云鵬孫越這樣的常駐嘉賓外，還出現(xiàn)了不少新面孔。

有網(wǎng)友感慨“今年春晚笑果和米未贏麻了”，繼去年《脫口秀大會(huì)》冠軍王勉和大張偉的尬唱被吐槽一整年后，今年趙曉卉、邱瑞、何廣智、徐志勝也來(lái)春晚講了脫口秀，趙曉卉的工作梗、邱瑞的求婚梗都在春晚舞臺(tái)上再現(xiàn)。

今年春晚也出現(xiàn)了幾個(gè)《一年一度喜劇大賽》的熟面孔，小品《初見照相館》中飾演攝影師的馬旭東、小品《對(duì)視50秒》中的金靖、閆佩倫、周鐵男都是喜劇大賽的選手。

而在今年春晚之前，曾有消息稱，兔年春晚有意與直播電商上市公司遙望科技進(jìn)行獨(dú)家直播合作，重啟春晚預(yù)熱節(jié)目《春晚GO青春》，雙方現(xiàn)已進(jìn)入洽談最后階段。同時(shí)，進(jìn)一步的信息指出，包括賈乃亮在內(nèi)的多位遙望頭部主播或?qū)⒃诖竽耆和懋?dāng)天，在春晚后臺(tái)開啟直播帶貨，春晚演出嘉賓將輪番做客直播間。

遙望科技也在1月10日對(duì)媒體表示，確實(shí)有關(guān)業(yè)務(wù)正在洽談中。直播帶貨作為近幾年來(lái)的熱門，早在2021年就曾登上央視春晚，在《春晚GO青春》中觀眾可通過(guò)直播了解春晚最新資訊，同時(shí)下單購(gòu)買年貨。

不過(guò)1月17日，遙望科技再次表示，有關(guān)業(yè)務(wù)由于時(shí)間等因素，未能及時(shí)促成合作。

盡管未能達(dá)成直播帶貨，但今年春晚同樣開啟了線上直播，微信視頻號(hào)、抖音、快手等短視頻平臺(tái)同步直播春晚。從數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，這一形式顯然匹配了觀眾的需求，數(shù)據(jù)顯示，2023年央視春晚新媒體直播用戶規(guī)模達(dá)6.55億人，相對(duì)去年直播增加47.7%，豎屏看春晚累計(jì)觀看規(guī)模達(dá)1.79億人，相對(duì)去年增幅超50%。

連續(xù)贊助8年，互聯(lián)網(wǎng)大廠消失在春晚

今年春晚不得不提的是，伴隨春晚近10年的紅包大戰(zhàn)也悄然消失在觀眾的視野里。

從2014年微信靠春節(jié)紅包將微信支付帶入市場(chǎng)后，2015年騰訊以5303萬(wàn)元拿下央視羊年春晚獨(dú)家合作權(quán)，通過(guò)“搖一搖”發(fā)放5億現(xiàn)金紅包，紅包大戰(zhàn)就此拉開序幕，互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)的硝煙燃至春晚舞臺(tái)。

正是這一舉動(dòng)，當(dāng)年5月，微信支付的用戶升至3億，成為支付寶最大的敵人，馬云甚至在阿里內(nèi)部將其稱為“偷襲珍珠港”。深受刺激的阿里持續(xù)發(fā)力在2016到2018年三度贊助春晚，通過(guò)“集五?！钡男问桨l(fā)紅包，累計(jì)發(fā)放紅包20億元。彼時(shí)有傳言稱，為了拿下央視春晚紅包合作，支付寶的投入是微信的5倍多。

2015年12月，馬化騰在參加烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)時(shí)透露，“央視有個(gè)投標(biāo)，我們沒(méi)拿到，對(duì)方非常拼”。

在之后的幾年里，百度、快手、抖音、京東先后贊助春晚，作為全年收視王者的春晚，贊助商們對(duì)其期望頗高，但有時(shí)結(jié)果并不盡如人意。

2019年，百度豪擲9億春晚紅包，春晚期間，百度APP的日活躍用戶數(shù)沖上3億，相較上一年年底的1.6億幾近翻倍。然而除夕后的7日內(nèi)新用戶留存比例只有2%。甚至由于春節(jié)期間的紅包開銷，2019年第一季度的財(cái)報(bào)，出現(xiàn)了上市之后的首次虧損。

2020年開始，短視頻平臺(tái)對(duì)于用戶搶奪進(jìn)入白熱化階段。2020年、2021年快手、抖音先后成為春晚春晚的贊助商，發(fā)出10億元現(xiàn)金紅包，抖音則發(fā)出12億元，除夕當(dāng)晚，兩者的日活分別為2.28億和3.39億，創(chuàng)下歷史最佳記錄。不過(guò)根據(jù)QuestMobile 報(bào)告，這兩大平臺(tái)春節(jié)后的用戶留存率都沒(méi)有超過(guò)30%。

2022年春晚，京東拿出價(jià)值15億元紅包和商品，不過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)見頂?shù)漠?dāng)下，春晚在用戶數(shù)量上并未給京東帶來(lái)太多助益。

連續(xù)贊助春晚8年后，互聯(lián)網(wǎng)大廠消失春晚舞臺(tái)上。今年的春晚，再?zèng)]有冠名商的標(biāo)志，這也是春晚播出40年來(lái)，首次沒(méi)有冠名商。

軟植入vs硬冠名，5家酒企撐起兔年春晚

不過(guò)春晚的帶貨能力仍不容小覷，2010年，牛莉在與郭冬臨的小品里，一件粉色大衣吸引觀眾的注意力，張小斐也曾在此前的兩屆春晚，連續(xù)把兩件衣服帶上了熱搜。今年春晚結(jié)束后，秦嵐同款綠色開衫、趙麗穎同款紅裙、楊紫同款大衣和同款女鞋，分列淘寶熱搜榜1-4位。

從商業(yè)贊助看，相較于硬植入，今年的春晚多了不少露出的軟廣。有人調(diào)侃，“今年的春晚是酒企的天下?！?/p>

洋河股份、五糧液、古井貢酒、舍得酒業(yè)、勁酒5個(gè)酒業(yè)品牌先后在春晚亮相。

在紅包大戰(zhàn)落下帷幕后，五糧液拿起了發(fā)福利的接力棒。首次春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的五糧液，攜總價(jià)值上億的禮品，在四個(gè)多小時(shí)的春晚節(jié)目中，互動(dòng)環(huán)節(jié)通過(guò)4輪抽獎(jiǎng)向全球觀眾分享五糧液“明星產(chǎn)品”。

零點(diǎn)報(bào)時(shí)冠名權(quán)則由洋河股份旗下夢(mèng)之藍(lán)拿下，這已經(jīng)是從2020年以來(lái)夢(mèng)之藍(lán)第四次拿下零點(diǎn)冠名權(quán)；古井貢酒以“春晚特約”的方式參與央視春晚；勁酒在主持人的口播出露出，并出現(xiàn)在王寶強(qiáng)的小品中作為背景；舍得就業(yè)除了主持人口播外，在秦嵐參演的小品《上熱搜了》中，小品臺(tái)詞“做人就要有舍有得”更是將品牌心智傳遞出來(lái)。

除了頻頻露出的酒企外，極兔快遞同樣是今年的贏家。小品《馬上到》中，王寶強(qiáng)作為快遞小哥不僅身穿極兔快遞的工作服，騎著快遞投運(yùn)三輪車，更是將企業(yè)文化和服務(wù)宗旨通過(guò)臺(tái)詞傳遞出來(lái)，小品《初見照相館》中抱枕上同樣印有大大的極兔logo。

此外，觀眾席上的娃哈哈、小品中《對(duì)視50秒》中露出的雅迪電動(dòng)車、小品《上熱搜了》的北冰洋飲料等植入，可見春晚的商業(yè)能力依然制霸市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭退場(chǎng)，實(shí)體企業(yè)重回春晚舞臺(tái)，盡管沒(méi)有了紅包大戰(zhàn)的春晚少了些年味，不過(guò)全家聚在一起，就是春晚的意義。

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