作者：陳首丞、龍承菲，編輯：周亞波，題圖來自：視覺中國

(相關(guān)資料圖)

“‘卡塔爾小王子’要上春晚”的傳聞，不論真假，還是將此事的討論度推上了一個(gè)新的臺階。

“卡塔爾小王子”，或者說“拉伊卜小王子”，是本屆世界杯誕生的“中國網(wǎng)紅”，所謂“中國網(wǎng)紅”，是因?yàn)樵趪馍缃痪W(wǎng)絡(luò)幾無熱度的同時(shí)，割裂國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)的好幾塊輿論場，是不折不扣的“中國限定”。

事情還要追溯到一個(gè)月前的世界杯揭幕戰(zhàn)，卡塔爾0:2輸給厄瓜多爾，成為第一個(gè)輸?shù)艚夷粦?zhàn)的東道主。觀眾席上，一位穿戴卡塔爾傳統(tǒng)服飾的年輕男子被鏡頭捕捉，有網(wǎng)友認(rèn)為他撩頭巾的姿勢和驚訝的表情酷似本屆世界杯吉祥物“拉伊卜”，因此在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)走紅。

中國男足沒有踢進(jìn)世界杯，不妨礙國內(nèi)網(wǎng)友湊世界杯的熱鬧。讓人驚訝的是，“拉伊卜小王子”的熱度在世界杯期間如同冰墩墩之于冬奧一般居高不下，并迅速開通了抖音、快手、小紅書等平臺的社交賬號，登上APP開屏，在快手開啟直播。

目前，他已經(jīng)回應(yīng)自己并非“王子”，但確實(shí)是王室成員，并將國內(nèi)的社交賬號改名為“王室小餃子”。

關(guān)于這場“小王子的中國漂流記”，爭議始終存在。各大社交平臺對卡塔爾小王子的態(tài)度也并不統(tǒng)一，大眾在對“誰在捧他”提出質(zhì)疑的同時(shí)，似乎也感知到了這一系列“網(wǎng)紅”推手動作的迅捷和高效——它已經(jīng)形成一種工業(yè)，大眾手上擁有的，或許只有原始話題的制造權(quán)，剩下的，整個(gè)機(jī)器往哪里走，就得往哪走。

同樣的火爆，不同的態(tài)度

卡塔爾小王子在國內(nèi)的火爆，仍然可以稱得上一波三折。

最開始，所有人都以為這只是一個(gè)短期的意外事件。在卡塔爾世界杯開幕賽上，因?yàn)闁|道主卡塔爾對戰(zhàn)厄瓜多爾隊(duì)時(shí)表現(xiàn)不佳，賽場下觀賽的“卡塔爾小王子”露出不滿的表情并做出撩頭巾的動作，與卡塔爾世界杯的吉祥物撞了臉，這一畫面被鏡頭捕捉后迅速流傳到中文互聯(lián)網(wǎng)，因此引起中國網(wǎng)友的熱議。

圍繞著“卡塔爾小王子”的二次創(chuàng)作接踵而來，有人將四年前曾在俄羅斯世界杯期間火過的“沙特球迷掩面痛哭”的表情包與卡塔爾小王子的照片放在一起，P上“2000億也買不來快樂嗎”的文字，同時(shí)還發(fā)明了一系列圍繞著“失望、痛苦但有錢”主題的表情包。這種“對富人的想象和揶揄”，迅速在國內(nèi)火爆。

“沙特球迷掩面痛哭”

但讓人沒有意料到的是，這種出于第三方的想象狂歡迅速被作為主體的“卡塔爾小王子”看到，僅僅數(shù)天后，卡塔爾小王子就正式入駐了抖音，并在三天之內(nèi)迅速漲粉1500萬，成為抖音漲粉速度最快的網(wǎng)紅之一。

在“卡塔爾小王子”的評論區(qū)，抖音網(wǎng)友的評論則展現(xiàn)了一個(gè)大型刻奇現(xiàn)場。有人在評論區(qū)希望“王子可以V我50萬”，有人則把評論區(qū)當(dāng)成了祈福和許愿地。更有甚者，則喊出了“把我送去和親”的口號。

雖然很快不久，評論區(qū)就變了樣，不少人指責(zé)這種行為是“丟中國的臉”，不過，也有人著眼的丟臉方向是“讓他看到還以為我們中國沒錢呢”，并表示“王子不要誤會，我們不是真的沒錢”，緊接著，評論區(qū)排名較高的變成了不少官方號來打卡求合作，再然后，那些本來贊數(shù)頗多的評論沒了蹤影。

11月30日，在入駐抖音取得1500萬粉絲后，“小王子”持續(xù)發(fā)力，先后注冊了微博、小紅書并發(fā)布相似的入駐視頻，感謝中國網(wǎng)友對他的喜愛。盡管在兩地的評論區(qū)，小王子受到了幾乎相同的禮遇。但只要在兩個(gè)社交平臺分別搜索卡塔爾小王子，就會發(fā)現(xiàn)兩者截然不同的態(tài)度。

在微博搜索后，排名在前的幾乎是清一色的尖銳批評，有關(guān)卡塔爾這個(gè)國家本身的問題已經(jīng)爭論不休，更遑論中國網(wǎng)友對卡塔爾小王子“莫名其妙”的追捧。再然后，山東女孩拿到卡塔爾王子簽名，并邀請王子來濟(jì)南嘗嘗煎餅卷大蔥的新聞上了熱搜，有關(guān)新聞的轉(zhuǎn)發(fā)里不乏對此的嘲諷。

而小紅書則相對溫和一點(diǎn)，盡管首頁也能刷到一些對“卡塔爾小王子”的反對，以及對卡爾國家“一夫多妻制”“女性地位”等問題的科普，但搜索后的結(jié)果顯示，卡塔爾小王子在小紅書受到的仍然更多是禮遇而非攻擊。

至于“王子”根本沒瞧上的男性社區(qū)，不少人給他安上了一個(gè)“卡塔爾丁真”的名號。這里的潛臺詞在于，男性社區(qū)網(wǎng)友們認(rèn)為，卡塔爾小王子本人和丁真一樣只是靠臉火，缺乏真實(shí)的才能。而向來“自認(rèn)清醒”的男性社區(qū)網(wǎng)友們，自然是對此不屑的。

卡塔爾王子爆火之謎

一個(gè)可以看到的現(xiàn)象是，卡塔爾小王子并非在所有社區(qū)都得到了一致好評。

與此前“丁真現(xiàn)象”不同的是，在有著性別標(biāo)簽的社區(qū)，不論男女，似乎都在反感卡塔爾小王子的走紅。那又是為什么，卡塔爾小王子仍然能在中國爆火，在多個(gè)平臺取得近2000萬粉絲呢？

一些最基礎(chǔ)的觀點(diǎn)指向中國普通網(wǎng)友對外國人的獵奇心態(tài)，事實(shí)上，毒眸也曾在《抖音老外撈金錄》一文中指出過，外國面孔向來可以輕松在中國國內(nèi)獲得流量，只要高舉“我愛中國”的大旗就行。

事實(shí)也確實(shí)如此，卡塔爾小王子入駐抖音等地后，在視頻內(nèi)容上并沒有什么特殊的創(chuàng)意，大部分時(shí)長不超過一分鐘，內(nèi)容也僅僅為簡單地向觀眾展示自己對中國文化的喜愛（會見大使、看熊貓等等）。但即便如此，卡塔爾小王子還是獲得了極高的熱度。入駐抖音13天后，他還在快手開啟了“全球首播”。

僅針對卡塔爾小王子本身，或許外國人還不止是他最特殊的標(biāo)簽。首先，作為阿拉伯人，他與此前曾在中國走紅過的外國面孔有明顯差別，這本身就提供了一絲更加獵奇的屬性。更何況，卡塔爾“土豪”的形象也給“王子”增加了很多梗，這更有利于他在社交網(wǎng)絡(luò)傳播并火爆。最后，“王子”的身份，本身就更有噱頭。

不過，這些還只是卡塔爾小王子身上相對表面的原因，他或許確實(shí)有能火的基因，但更重要的是，有人希望他可以火。

這場事件的最大受益者，就是一直隱藏在背后的抖音。事實(shí)上，在本屆世界杯上，抖音可謂不遺余力。

有說法表示，抖音花費(fèi)了超過10億的資金買下了世界杯的轉(zhuǎn)播版權(quán)，考慮到四年前有信息表示阿里曾經(jīng)拿16億買下世界杯版權(quán)，而時(shí)任阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東又如此回應(yīng)：“大家可以根據(jù)公布的數(shù)據(jù)，我覺得不會太離譜?！币虼?，抖音10億的數(shù)字應(yīng)該不會有太大的誤差。

在抖音的算盤當(dāng)中，買下世界杯版權(quán)對自己的助力是毫無疑問的。世界杯期間必然會有大量的觀賽需求，除去電視臺的轉(zhuǎn)播之外，更多線上用戶仍然需要一個(gè)消費(fèi)內(nèi)容的渠道。在商業(yè)體育市場仍為打開需求的中國，仍有拉新需求的抖音選擇在體育賽道發(fā)力，通過世界杯進(jìn)行拉新，是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的選擇。

除此之外，世界杯天然的巨大流量，也有助于增加抖音用戶的活躍度，提高用戶觀看時(shí)間，制造全新話題等等。事實(shí)上，在世界杯期間，抖音就曾出現(xiàn)過多個(gè)與抖音本身相關(guān)的世界杯熱搜，諸如劉畊宏哭了之類。

抖音在“造星”方面有著自己的方法論。在往常，抖音通常會通過在某個(gè)垂類扶持起一個(gè)流量新星的方式，來帶動某個(gè)賽道的熱度。不久前的日本奧運(yùn)會期間，國家隊(duì)射擊選手楊倩就已經(jīng)憑借其對抖音的使用火過一波。而在冬奧會期間，谷愛凌等選手的熱度也十分可觀。

盡管這屆世界杯上沒有中國隊(duì)的身影，但受到很多人關(guān)注的卡塔爾小王子適時(shí)地出現(xiàn)了。于是，劇本再次上演，卡塔爾小王子被捧成新的流量新星，世界杯的熱度有了一個(gè)具體的流量抓手。字節(jié)跳動再次揮舞了流量指揮棒，并制造了喧囂一時(shí)的熱點(diǎn)事件。

當(dāng)然，卡塔爾小王子的火爆，也少不了官媒的注意。在火爆后沒多久，央視頻就專訪了卡塔爾小王子。緊接著，中國大使會見卡塔爾小王子。而在這一階段中，卡塔爾小王子的視頻評論區(qū)，永遠(yuǎn)不乏官方號的打卡。

至此，卡塔爾小王子的火爆也并非是一個(gè)謎了，有足夠強(qiáng)大的力量希望他火，不火也難。

流量與音量

將卡塔爾小王子第二波推向互聯(lián)網(wǎng)流量中心的，是娛樂圈藝人的模仿二創(chuàng)。

金晨模仿卡塔爾小王子玩梗，卻直接面臨新一次輿論口碑翻車，刪除微博之后也沒讓網(wǎng)友滿意。除了金晨以外，李光潔、前R1SE成員趙讓也曬出過在頭上披白斗篷模仿卡塔爾世界杯觀眾的照片，目前兩人均已刪除。

模仿他的每個(gè)人都真心實(shí)意地喜歡卡塔爾小王子嗎？答案顯然是否定的。

對于明星藝人來說，“卡塔爾小王子”只是一個(gè)世界杯期間像“冰墩墩”一樣的熱點(diǎn)，時(shí)刻走在熱點(diǎn)風(fēng)潮之上，需要制造話題的明星，不會錯(cuò)過世界杯這個(gè)絕佳的“蹭熱度”場合。就像楊冪曾經(jīng)拍過“漫畫腰挑戰(zhàn)”一樣，只是想乘上熱門話題的東風(fēng)。

唐嫣拍過用“餃子皮足球妝”特效的短視頻，趙露思在采訪里面對世界杯相關(guān)的問題時(shí)，明顯對球賽并不關(guān)注，只是對著鏡頭展示了看到過卡塔爾小王子掀頭巾的表情包。金晨在刪除原有的照片之后發(fā)布“人類何必為難人類”，被認(rèn)為是針對這次風(fēng)波做出回應(yīng)，但回應(yīng)措辭繼續(xù)遭到網(wǎng)友群嘲“還不如不回應(yīng)”，“她和團(tuán)隊(duì)不會以為自己很幽默吧”。

從這條疑似回應(yīng)的微博和有反對的網(wǎng)友提出“不就是玩梗”的態(tài)度來看，他們似乎真的只將事件停留在“附和一下熱門話題”的層面上。

事實(shí)上，早在明星模仿之前，卡塔爾小王子的火爆已經(jīng)在微博、豆瓣等平臺出現(xiàn)過一輪批判與質(zhì)疑的聲音。

然而，批判的聲音越是洪亮，越能體現(xiàn)出，在我們的互聯(lián)網(wǎng)輿論場當(dāng)中，“流量”和“音量”長期處于割裂的狀態(tài)。

從“流量”的角度：在廣為流傳的表情包里，卡塔爾小王子被幻想成一個(gè)“單純、可愛但有錢”的形象，他驚訝無辜的表情，配上卡塔爾貴族身份的多金和地位，呈現(xiàn)出具有反差的“呆萌”感——一個(gè)單純的男孩并不少見，家財(cái)萬貫卻依然單純就突然變得“可貴”起來。

在卡塔爾小王子賬號下留言的網(wǎng)友有“許愿”的男性，也有想要“和親”的女性（或者反串），這意味著觀眾對卡塔爾王子的追逐，很難說不是看重了“他有錢”濾鏡折射出的金燦燦的光輝。

而從“音量”的角度，反對的道理，甚至不用復(fù)述：已經(jīng)在中東地區(qū)對于女性的壓迫本就“歷史悠久”?？ㄋ栐试S一夫多妻，觀眾席的卡塔爾男性旁邊，鏡頭能捕捉到黑袍下的一雙眼睛。金晨這樣在近年憑借《乘風(fēng)破浪的姐姐》走紅的女藝人，卻以白頭巾形象出現(xiàn)在社交平臺，諷刺性十足。

在微博、豆瓣小組、虎撲論壇等以文本為載體的社區(qū)，這樣強(qiáng)觀點(diǎn)性的輸出內(nèi)容，更容易得到廣泛的傳播。但在卡塔爾小王子真正走紅的短視頻社區(qū)，即時(shí)性強(qiáng)的視頻內(nèi)容和瞄準(zhǔn)受眾喜好的算法推薦，更容易進(jìn)行某種內(nèi)容的病毒式傳播，最終走向玩梗式的娛樂狂歡。

“王子”與他的“模仿者”

博客、貼吧、論壇的傳播邏輯，是聲量更大的KOL輸出觀點(diǎn)，用戶在帖子和轉(zhuǎn)評區(qū)形成交流與碰撞，并形成二次傳播。以微博為例，用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)將原有的觀點(diǎn)內(nèi)容逐步擴(kuò)散，引發(fā)更多人的討論，是有可能突破信息繭房的存在的。

短視頻社區(qū)用戶的討論，則始終聚合在某一個(gè)視頻內(nèi)容之下，用戶之間的觀點(diǎn)交流無法進(jìn)行更廣泛的傳播。平臺引以為豪的算法，實(shí)際上促成了信息繭房的誕生，并極大地拓展了平臺方的權(quán)力空間——當(dāng)視頻依靠流量算法進(jìn)行推送時(shí)，平臺方能給到多少流量傾斜是“隱形的”，“想讓誰火就讓誰火”可行性變得更高了。

在“音量”的世界里，“流量”身上的污點(diǎn)會更加面目可憎；在“流量”的世界里，一切都可以消解成一種風(fēng)潮，一次狂歡。

飯圈有個(gè)嘲諷性極強(qiáng)的短語叫“八百豬紅”，大意是“給豬買八百個(gè)熱搜都能紅”，原意是諷刺營銷鋪天蓋地的明星藝人。

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)也是相似的——網(wǎng)友已經(jīng)見識了太多工業(yè)流水線一般的造星流程，在又一次浪潮面前，只剩下了隨波逐流的麻木。

值得思考的或許不是反復(fù)出現(xiàn)的“卡塔爾小王子”，而是娛樂狂歡之中，每一雙麻木的冷眼——是“流量世界”里越來越不起作用的音量，是“音量世界”里無所顧忌的流量。

本文來自微信公眾號：毒眸（ID：DomoreDumou），作者：陳首丞、龍承菲，編輯：周亞波

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