電影院的日子不好過(guò)。

不少影院裁員、退租甚至關(guān)門(mén)，大量影院一天的收入還沒(méi)有電費(fèi)高。社交媒體中不時(shí)傳出，影院負(fù)責(zé)人怒拆大銀幕的畫(huà)面。

【資料圖】

近日，多地電影院陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，北京、廣州、杭州等多地紛紛宣布市民進(jìn)入電影院不再查驗(yàn)核酸檢測(cè)證明。

根據(jù)貓眼、燈塔等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，12月7日，全國(guó)實(shí)現(xiàn)電影票房1172萬(wàn)元人民幣。全國(guó)各地影院營(yíng)業(yè)率逐步回升。

但電影院們?nèi)栽诘却?，他們?cè)诘却?2月16日上映的《阿凡達(dá)：水之道》。

“再困難，也要堅(jiān)持到阿凡達(dá)上映?！币晃辉壕€負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)新聞周刊表示。

多數(shù)觀眾仍在觀望

12月7日晚，北京市電影局發(fā)布文件《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化電影放映場(chǎng)所核酸檢測(cè)查驗(yàn)等相關(guān)工作的通知》，其中除明確要求不再查驗(yàn)核酸陰性證明以外，還要求各電影單位落實(shí)限流、掃碼、測(cè)溫、科學(xué)佩戴口罩等措施。

12月8日，上海市宣布，從次日起，密閉餐飲娛樂(lè)場(chǎng)所也不查驗(yàn)核酸證明。

隨后，中國(guó)新聞周刊致電北京多家電影院，對(duì)方均表示，電影院已經(jīng)正式恢復(fù)營(yíng)業(yè)，并且不再查驗(yàn)核酸陰性證明。

2022年12月8日，北京，亦莊龍湖天街電影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)。圖/視覺(jué)中國(guó)

“相對(duì)比餐飲、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，由于觀影需求對(duì)于群眾來(lái)說(shuō)不算剛需，所以雖然電影院開(kāi)放了，大部分觀眾仍然處在觀望狀態(tài)?！北本┠吃壕€負(fù)責(zé)人張弛（化名）對(duì)中國(guó)新聞周刊表示。

從全國(guó)范圍來(lái)看，有大量電影院存在于商業(yè)體中，在各地優(yōu)化政策紛紛出臺(tái)后，這些商業(yè)體雖然積極響應(yīng)落實(shí)，但對(duì)于民眾來(lái)說(shuō)，盡可能少暴露在公共場(chǎng)合中，已經(jīng)成為了一種習(xí)慣。

“按照計(jì)劃，我們要將上座率控制到75%以下，但事實(shí)上，這兩天來(lái)電影院觀影的人數(shù)并不多，這也是在預(yù)計(jì)當(dāng)中的?！睆埑谡f(shuō)。

“我也聽(tīng)說(shuō)北京廣州等城市電影院開(kāi)放了，但是由于地方的特殊性，我所在的城市絕大部分影院并沒(méi)有開(kāi)門(mén)，這個(gè)時(shí)間段即便是開(kāi)了門(mén)，也不見(jiàn)得有生意。”一位西南地區(qū)院線負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)新聞周刊說(shuō)。

除了疫情防控政策所限的原因，還有一些影迷認(rèn)為，現(xiàn)在檔期內(nèi)的電影不足以吸引自己“冒險(xiǎn)”去觀影，所以選擇觀望。

檔期內(nèi)，有兩部日本動(dòng)畫(huà)片，《航海王：紅發(fā)歌姬》《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)的新娘》。

前者是自1999年《航海王》開(kāi)啟動(dòng)畫(huà)化以來(lái)，系列劇場(chǎng)版的票房冠軍，該作在今年8月6日于日本上映后，至今已經(jīng)拿到了超180億元（約合人民幣8.89億元）的本土票房，暫居今年日本票房冠軍。

后者則是《名偵探柯南》劇場(chǎng)版電影的第25部，被日本觀眾譽(yù)為“近幾年來(lái)柯南最好的劇場(chǎng)版”。

兩部動(dòng)畫(huà)片雖然都有優(yōu)秀的IP支持，但對(duì)于絕大部分觀眾來(lái)說(shuō)，并不是“解封后”的最佳觀影選擇。而經(jīng)典名作《天堂電影院》和本土作品《掃黑行動(dòng)》同樣讓觀眾意興闌珊。

大量觀眾對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，《阿凡達(dá)：水之道》上映之前，自己不會(huì)前往影院觀影。

一個(gè)《阿凡達(dá)》，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠

距離《阿凡達(dá)》第一部上映已經(jīng)過(guò)去了13年，這部由詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的電影，以30億美元的票房保持了十年全球票房冠軍，并且成為了中國(guó)內(nèi)地首部票房破10億的電影。

2021年3月，觀眾在太原某電影院觀看電影《阿凡達(dá)》。圖/中新社記者 張?jiān)?/p>

阿凡達(dá)系列作品的第二部《阿凡達(dá)：水之道》預(yù)定于12月16日于國(guó)內(nèi)上映，12月7日，正式開(kāi)啟預(yù)售。

預(yù)售首日，該片的預(yù)售票房達(dá)到了2484萬(wàn)元人民幣，而到了12月9日上午，該片的預(yù)售總票房已經(jīng)突破了6700萬(wàn)人民幣。并且首日排片占比高達(dá)98.4%。

不僅如此，不少一線城市的影院，《阿凡達(dá)：水之道》點(diǎn)映場(chǎng)的門(mén)票價(jià)格突破300元，其中，北京某影城票價(jià)為239元/張，和深圳與上海的超過(guò)300元/張相比，北京的票價(jià)屬于一線城市中等水平。

預(yù)售的火爆和票價(jià)的上漲，從側(cè)面驗(yàn)證了觀眾對(duì)于《阿凡達(dá)》系列電影的期待。

“因?yàn)橛^眾想看，所以首日的票價(jià)必然會(huì)高一些，隨著上映時(shí)間的推移，《阿凡達(dá)》的票價(jià)不會(huì)一直保持高位?！睆埑趯?duì)中國(guó)新聞周刊表示。

南方某城市一位影院負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)新聞周刊，“為了在《阿凡達(dá)》上映時(shí)不錯(cuò)過(guò)大量到來(lái)的觀眾，影院緊急訂購(gòu)了一批3D眼鏡，但是工廠已經(jīng)爆單了，現(xiàn)在還沒(méi)有送到影院?！?/p>

“我們電影院已經(jīng)兩年沒(méi)有播放過(guò)3D電影了，此前如3D眼鏡等設(shè)備均已老舊，甚至破損，聽(tīng)說(shuō)阿凡達(dá)定檔，我們趕緊采購(gòu)，但是還是有可能來(lái)不及?！痹撚霸贺?fù)責(zé)人說(shuō)。

雖然《阿凡達(dá)：水之道》還未上映，但是行業(yè)相關(guān)人士已經(jīng)給出了預(yù)測(cè)，該片最終票房約為25億元人民幣左右。

如果電影院可以都開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，票房還會(huì)再高一些。

在北京中環(huán)春天影管公司董事長(zhǎng)王征看來(lái)，“一部《阿凡達(dá)》，并不能成為電影院的救命稻草?！?/p>

“電影院至少還需要一年才能緩過(guò)來(lái)?！蓖跽鲗?duì)中國(guó)新聞周刊表示。

“一部?jī)?yōu)秀的電影作品可以帶動(dòng)票房和觀影的熱情，但是從長(zhǎng)期來(lái)看，電影院的復(fù)蘇還是要依靠持續(xù)不斷優(yōu)秀電影作品上映，而優(yōu)秀電影作品拍攝需要周期和時(shí)間，所以一部《阿凡達(dá)》遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！蓖跽髡f(shuō)。

王征回憶，當(dāng)年正是因?yàn)殡娪啊栋⒎策_(dá)》的熱映，直接推動(dòng)了中國(guó)影院銀幕和數(shù)量的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，之后很長(zhǎng)一段時(shí)間，一部電影沒(méi)有3D版都不好意思和同行打招呼，一些此前連電影院都沒(méi)有的城市，也有了屬于自己的IMAX放映廳。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國(guó)影院銀幕數(shù)達(dá)到82248塊，較2020年增加了8.8%，仍保持相對(duì)較高的建設(shè)增速。

由每日經(jīng)濟(jì)新聞與萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)大數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布的《2022強(qiáng)影之路》中顯示，今年影院與去年規(guī)模相當(dāng)，截至目前，新建影院六百余家，同比下滑25.3%。同時(shí)，2022年預(yù)計(jì)閉店五百至七百家，新建影院數(shù)量與閉店數(shù)量相當(dāng)。

在王征看來(lái)，正是因?yàn)榇饲昂荛L(zhǎng)的一段時(shí)間中，院線的野蠻發(fā)育和生長(zhǎng)，忽略了風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和松懈了危機(jī)意識(shí)，才使得這三年疫情期間，不少影院倒在了“解封”之前。

電影會(huì)好的，電影院也是

今年，曾不斷曝出有影院因經(jīng)營(yíng)困難宣布倒閉或是停業(yè)的消息。全國(guó)各地的蘇寧影城、CGV影城、中影影城都出現(xiàn)了閉店、停業(yè)現(xiàn)象。

9月22日，杭州“新天地新遠(yuǎn)影城”發(fā)布破產(chǎn)公告。破產(chǎn)前這家總面積達(dá)10000余平方米的影城還擁有杭州最大的IMAX銀幕。

10月底，北京耀萊成龍影城（麗澤橋店）宣布閉店。11月21日晚間，英皇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)布公告，英皇娛藝影院（廣東）旗下的，分別位于上海、深圳、成都、佛山及珠海的7間電影院，終止全部營(yíng)運(yùn)。

王征為中國(guó)新聞周刊算了一筆賬，以一個(gè)一線城市為例，一間電影院的房租價(jià)格約為600至700萬(wàn)人民幣，平均到每日的房租成本約為2萬(wàn)元左右，再加上水電和人工開(kāi)支，每日的成本約為2.5萬(wàn)元左右。

“這樣的日成本就意味著，一線城市的影院必須每天收獲5萬(wàn)元票房才能不虧錢(qián)?！?/p>

以每張電影票70元的價(jià)格來(lái)計(jì)算，一個(gè)影院一天之內(nèi)要超過(guò)710人觀影才能達(dá)到不虧錢(qián)。

“但在此前的3年中，沒(méi)有任何一線城市的影院可以做到平均每天都有700人入場(chǎng)觀影。所以大家都虧錢(qián)?！?/p>

“電影院能否堅(jiān)持下去，其實(shí)主要看房租的高低，在電影紅火的日子，很多企業(yè)盲目擴(kuò)張的情況下，背負(fù)了大量溢價(jià)房租，這種情況下一旦觀眾數(shù)量減少，高額的房租就成為難以為繼的命門(mén)。”王征說(shuō)。

于是，各地電影院紛紛想盡辦法自救，劇本殺、脫口秀、電競(jìng)觀賽、世界杯觀賽，甚至還有電影院推出了午睡服務(wù)，在王征看來(lái)，這些方式可以短暫獲得客流量，但是對(duì)于電影院來(lái)說(shuō)，不能解決長(zhǎng)久的問(wèn)題。

“餓著肚子可以吃一口樹(shù)皮，但是不能往后好幾年就都靠吃樹(shù)皮過(guò)活。”王征說(shuō)。

對(duì)于電影院來(lái)說(shuō)，除了客流量以外，更要命的還有缺優(yōu)質(zhì)作品。以今年11月為例，全國(guó)院線共上映42部作品，票房過(guò)億的只有兩部，電影質(zhì)量良莠不齊，甚至還出現(xiàn)了如《林深時(shí)見(jiàn)麓》上映首日票房?jī)H為56元的情況。

12月8日，一位電影觀眾對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，“比去看電影被感染還糟糕的是，去冒險(xiǎn)看一部糟糕的電影?！?/p>

有人說(shuō)3年多來(lái)，線上和更多元的線下文娛體驗(yàn)業(yè)態(tài)分流了大量影院觀影的需求，人們不再喜歡看電影了。

王征并不同意這樣的觀點(diǎn)，“電影的魅力不需要再驗(yàn)證，觀眾對(duì)于優(yōu)秀電影作品的渴望不會(huì)因?yàn)?年疫情發(fā)生轉(zhuǎn)變，國(guó)產(chǎn)電影也在票房中證明過(guò)自己的能力和價(jià)值，電影和電影院都會(huì)好起來(lái)的，只是需要時(shí)間?！?/p>

在王征看來(lái)，這幾年中任何行業(yè)都困難，電影院的困難因?yàn)楸粩[在了明面上所以被大家注意到了，這三年的疫情對(duì)于電影院線來(lái)說(shuō)，就像是一個(gè)“大篩子”。

“先篩掉異想天開(kāi)一夜暴富的人，再篩去三分熱度懶散的人，最后留下的是堅(jiān)持、努力、真正用心做事的人。我始終相信電影，也始終相信電影院不會(huì)消失?！蓖跽髡f(shuō)。

導(dǎo)演易小星曾說(shuō)過(guò)，“我去電影院最大的享受不是3D巨幕，不是立體的音效，也不是華麗的畫(huà)面，而是電影結(jié)束后全場(chǎng)亮燈時(shí)的失落感，像是從大夢(mèng)中醒來(lái)，重獲新生?！?/p>

作者：胡克非

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