全民狂歡的世界杯，只有八卦才能將人們的注意力從綠茵場里引出來。畢竟一場球賽 90 分鐘，但八卦只需要 9 秒鐘就能讓你精神抖擻，呼朋引伴一起「吃瓜」。

汪小菲和大 S 的八卦就是這樣。離婚夫妻誰對誰錯(cuò)都是扯不清的，但兩個(gè)人之間的口水仗和爭端，卻能讓圍觀群眾看到一點(diǎn)點(diǎn)富人的真實(shí)生活——有錢人電費(fèi)竟然這么多？他們的床墊竟然這么貴？原來再有錢的也可能拖欠撫養(yǎng)費(fèi)。

只是想不到在這種茶余飯后的八卦談資里，最吸睛的變成了一張床墊。

(資料圖)

一張床墊，成為頭條最吸睛道具

床墊之所以吸睛，是因?yàn)樗缚赡堋官F得超乎想象。

在汪小菲母親張?zhí)m的帶貨直播間里，張?zhí)m女士說這張頂級大牌的床墊價(jià)格是 200 萬，定制床墊讓它更能為享受它的人提供特殊的腰部支撐。200 萬的價(jià)格也讓網(wǎng)友在評論區(qū)紛紛悟了，怪不得有人為了床墊發(fā)瘋，有人舍不得換。

當(dāng)事人沒有一個(gè)說出了具體的床墊品牌，只是百萬床墊和頂級大牌兩個(gè)限制條件就讓人們將范圍縮小到了 VISPRING、Duaxiana、Hastens（下文統(tǒng)一為中文譯名海絲騰）。

這些品牌的床墊價(jià)格基本 6 萬起，只是因?yàn)楫?dāng)事人提過床墊根據(jù)使用者的腰進(jìn)行了定制，更多人猜測是能給人提供更多腰部支撐力的海絲騰。

▲ 就像賣房一樣，海絲騰會用微型景觀展現(xiàn)床墊材質(zhì)

大 S 沒有站出來說具體的床墊品牌，她只是找人把床墊送到了 S Hotel，之后就再也沒對床墊話題發(fā)表過任何看法。

另一方的回應(yīng)是「床墊給丫燒了」，只是這種床墊作為大型廢棄物按規(guī)定不能燃燒，還需要花 1.5 萬（約 3450 人民幣）請專門的人來處理。

▲ 網(wǎng)友自制梗圖

作為整個(gè)事件中越來越受人矚目的道具，S HOTEL 酒店也沒浪費(fèi)床墊帶來的熱度。在請專業(yè)人士處理前，S HOTEL 還給媒體都發(fā)了消息，搞了個(gè)發(fā)布會讓眾人一同見證床墊的處理過程，有種「喪事喜辦」的感覺。

拆開床墊前還有不少人前去打卡，儼然把床墊當(dāng)成了著名景點(diǎn)，只是拆床墊現(xiàn)場，媒體也發(fā)現(xiàn)這個(gè)床墊不是大家猜測的任何一個(gè)品牌，而是售價(jià) 1 萬不到的 sleepeezee。雖然對普通人來說，這個(gè)床墊也不便宜，但和 200 萬比起來，這個(gè)價(jià)格差別也不是一般的大。

▲ 床墊清除發(fā)布會

床墊到底是哪個(gè)品牌的，除了當(dāng)事人沒人知道，但不妨礙相關(guān)品牌蹭蹭熱度。

高級床墊品牌海絲騰在床墊事件的最高峰就沒放過這種送上門的熱度，先是發(fā)微博介紹了品牌床具配送的嚴(yán)密，再系統(tǒng)介紹了下海絲騰的過人之處，最后還不忘呼應(yīng)一下汪小菲的「燒床墊」言論，將以前的海絲騰床具阻燃測試視頻又發(fā)了一遍。

互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于這張床墊流傳最廣的還有微博用戶 @黃石 PK 調(diào)侃——智能床墊，可以查詢生理狀態(tài)，獲知目前使用的傾斜度和自動開啟的時(shí)間。

只是這個(gè)調(diào)侃被很多人信以為真，以為這個(gè)昂貴的床墊真有類似的功能，足夠智能。

事實(shí)上智能從來都不是海絲騰的主打，哪怕在智能家居走進(jìn)千家萬戶的今天，海絲騰的賣點(diǎn)依舊是全手工制造、純天然材料——一看就是你媽媽會喜歡的產(chǎn)品。

最便宜都要 10 萬，誰在睡這些床墊？

不管雙方的口水仗中提及的床墊是不是海絲騰，它儼然成為了此次事件中獲益最大的品牌。

這就像你在朋友圈刷到的奢侈品廣告一樣，買不買得起不重要，你知道它很貴、意識到它是奢侈品更重要。和其它床具品牌一比，海絲騰昂貴、奢華、質(zhì)量好的特點(diǎn)就在這個(gè)八卦里顯露了個(gè)徹底，即便大部分人買不起，大家也知道它很貴。

▲ 奢侈品牌也會蹭熱度

在這件事之前，海絲騰的宣傳也主要集中于 #原來這么多明星都在睡海絲騰# 來顯示品牌的高端。

加拿大說唱歌手 Drake 就是這個(gè)品牌的忠實(shí)粉絲，他買的床墊甚至是 40 萬美元（約 245.5 萬人民幣）的頂配定制版 Grand Vividus。這是海絲騰和世界頂級建筑設(shè)計(jì)師 Ferris Rafauli 一起設(shè)計(jì)的豪華床墊，一張床墊需要 600 小時(shí)的手工制作，材料包括皮革、精細(xì)拋光木材、高檔絨面革，黃銅飾件。

▲ 售價(jià)兩百多萬的 Grand Vividus

因?yàn)椴牧虾椭谱鞴に嚩祭瓭M了，Rafauli 表示這個(gè)床墊用 50 年都沒問題。只是它的客戶大多不是因?yàn)樗陀眠x擇了它，而是因?yàn)槭娣?/p>

這個(gè)床墊的第一個(gè)買家 Drake 就表示買它是為了睡更好：「臥室是我在夜晚結(jié)束時(shí)從世界上減壓的地方，也是我睜開眼睛抓住一天的地方?！?/p>

人一生有三分之一的時(shí)間都會在床上度過，從這個(gè)角度來說，富人們將錢花到昂貴的床墊上也是物有所值的。就以國內(nèi)門店最便宜的海絲騰床墊價(jià)格在 10 萬左右，品牌提供了 25 年的保修，這樣計(jì)算一年其實(shí)也只花了 4000 元，每天也就在睡眠上花了 11 元不到。

事實(shí)上，在睡眠上做投資比起其他昂貴的美容造型、汽車名表而言可能值得多，那些可是永遠(yuǎn)沒有盡頭的消費(fèi)，而床墊足夠耐用也足夠舒適。

這么想的人也不少，湯姆克魯斯、安吉麗娜朱莉、奧普拉·溫弗瑞、BALCKPINK 的成員 Jennie 都是這個(gè)床墊的使用者。國內(nèi)也有不少名人在使用這些床墊，其中包括李嘉誠、李嘉欣、舒淇、安以軒、陳柏霖等等。

在汪小菲喊話之前，海絲騰也曾因?yàn)楹?Supreme 推出了聯(lián)名床而被網(wǎng)紅小小的推出圈，因?yàn)橄蘖?，也因?yàn)榍蠖坏谩?/p>

潮流圈網(wǎng)紅 @VK-DAWN 當(dāng)時(shí)就在小紅書和得物上求購這張全球限量 20 張且僅在美國發(fā)售的的聯(lián)名床。這張床售價(jià) 23990 美元（約 17 萬人民幣），她認(rèn)為「海絲騰入門級別也要 10000 美金，那其實(shí) Supreme 這次聯(lián)名價(jià)格也算合理」。

@VK-DAWN 公開發(fā)布的信息還引發(fā)了網(wǎng)紅的「內(nèi)卷」，一時(shí)之間不少網(wǎng)紅都在求購這張聯(lián)名床。只是不理解的人更多，當(dāng)時(shí)大家都覺得這是凡爾賽，什么樣的床要賣十幾萬，覺得網(wǎng)紅純粹是被聯(lián)名蒙住了眼睛，變得不理智。

事實(shí)證明，這床墊就是這么貴，它賣的是一種奢侈的睡眠體驗(yàn)。

到底什么是海絲騰在賣的良好睡眠體驗(yàn)？

據(jù)《錢江晚報(bào)》報(bào)道，在中國，海斯騰賣的最好的城市是杭州。杭州萬象城海絲騰專柜工作人員表示，他們店的床墊價(jià)格 16 萬起，最高能達(dá)到 300 多萬。

工作人員稱來買這個(gè)牌子的顧客一般都是十分注重睡眠和生活品質(zhì)的人，而且都是老顧客，跟有沒有錢沒有關(guān)系。

這句話讓人不知道從哪里開始吐槽。畢竟不是所有注重睡眠和生活品質(zhì)的人都能買得起海絲騰，他們?yōu)槭裁床毁I呢？恐怕不是因?yàn)椴幌氚伞?jù)開源證券交易所的統(tǒng)計(jì)，中國 96.2% 的消費(fèi)者購買床墊預(yù)算都在 12000 以下。只有不到 0.6% 的消費(fèi)者，給床墊的預(yù)算在 20000 以上。

而這 0.6% 不到的消費(fèi)者才是海絲騰的目標(biāo)用戶，花幾萬購買他們良好的睡眠體驗(yàn)。

從品牌官方的介紹和用戶的反饋來看，海絲騰賣得貴是有原因的。

一是因?yàn)椴牧习嘿F。和愛馬仕一樣都是做馬具起家的海絲騰，在材料的選擇上也和馬有關(guān)系。馬尾毛就是他們從制作床墊之初就在使用的材料，每一根馬尾毛都卷曲堅(jiān)韌，就像天然的小彈簧，這些馬尾毛也是內(nèi)部彈簧系統(tǒng)的重要組成部分。

海絲騰使用的馬尾毛具備良好的通風(fēng)、除濕性能，是一種速干毛。而品牌選擇的最長最卷綿羊毛與棉花按一定比例混合后還能保持極好的防火阻燃特性，燒也燒不掉。這些材料的共同作用加持下，床墊透氣又保溫。

海絲騰臺灣總代理的總經(jīng)理 Jerry 介紹說，躺在這些純天然材料制作的床墊之上，更容易進(jìn)入黃金睡眠期，進(jìn)行身體機(jī)能的修復(fù)。

二是因?yàn)槎ㄖ品?wù)。家具城購買的床墊都是已經(jīng)做好的，不會根據(jù)你的身體特征進(jìn)行調(diào)整。海絲騰既然賣那么貴，定制服務(wù)當(dāng)然也能跟上。海絲騰會根據(jù)你的身高、體重、睡姿等資料為你調(diào)整床墊，甚至?xí){(diào)整每一側(cè)床的軟硬度，為你定做獨(dú)一無二的床。

定制服務(wù)都是貴的，這種手工調(diào)整定制的成本都折算在了床墊的售價(jià)中。

三是因?yàn)槭酆蠓?wù)。普通的床墊有售后，但海絲騰除了 25 年的超長售后，還提供每年兩次的終身保養(yǎng)服務(wù)。

保養(yǎng)人員會根據(jù)使用者的習(xí)慣調(diào)整床墊的擺放位置，會用專業(yè)的吸塵器吸床，還會給床墊「做按摩」，四個(gè)保養(yǎng)人員會對床墊揉、捏、搓、錘，盡量使床墊接近初始的使用狀態(tài)。

所以買過這個(gè)床墊的人大部分都給出了好評，而沒有買過的人，看了這些介紹，或許也可以去店里體驗(yàn)一下。畢竟海絲騰的門店是允許試睡的，你可以蓋上被子睡一覺，體驗(yàn)一下這種售價(jià) 10 萬甚至更貴的睡眠服務(wù)。

如果很喜歡，那就是賺錢的動力。如果不喜歡，試睡也不要錢，體驗(yàn)一下昂貴的床墊也不算虧。

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