文|AI財(cái)經(jīng)社 劉冬雪

編|游勇

北京2022年冬奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f故事短片《冰雪之約》，于10月22日在北京首映并全網(wǎng)發(fā)布。該片由丁晟執(zhí)導(dǎo)，青年演員易烊千璽和中國(guó)自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌聯(lián)合主演。

值得一提的是，這是谷愛凌的銀幕首秀。據(jù)新消費(fèi)Daily不完全統(tǒng)計(jì)，谷愛凌在2021年已經(jīng)手握了11個(gè)品牌代言，其中除了中國(guó)的飲品、運(yùn)動(dòng)裝備等品牌，不乏國(guó)際大牌。

而谷愛凌短短幾年內(nèi)成為廣告代言圈子的新寵兒，除了其在滑雪領(lǐng)域展現(xiàn)出過(guò)人的天賦，放棄美國(guó)籍，加入中國(guó)國(guó)籍，代表國(guó)家出征各大滑雪賽事的使命感外，也和即將到來(lái)的北京冬奧會(huì)不無(wú)關(guān)系。

滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)開始在奧運(yùn)熱的帶動(dòng)下進(jìn)入大眾的視野，去年滑雪筆記刷爆了小紅書，使這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)搖身變?yōu)橹挟a(chǎn)階級(jí)的標(biāo)簽。如今，這條賽道也逐漸吸引了投資人的目光。

滑雪掀起投資熱

滑雪運(yùn)動(dòng)正在升溫。一方面是疫情趨于平穩(wěn)，另一方面是冬奧會(huì)臨近和“雙減”政策的實(shí)施。

根據(jù)《2020年中國(guó)滑雪行業(yè)白皮書》，2020年我國(guó)36家室內(nèi)滑雪場(chǎng)滑雪人次合計(jì)為269萬(wàn)，占全年滑雪人次的20.89%，同比增長(zhǎng)14.47%。

圖/天眼查

而與此同時(shí)，不少與滑雪相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都受到資本青睞?；┭b備公司奧雪今年1月和10月分別宣布得到深創(chuàng)投和寶銳資本的兩筆融資；9月，極限運(yùn)動(dòng)平臺(tái)極限之路完成4500萬(wàn)元A輪融資，由上海聯(lián)創(chuàng)獨(dú)家投資；8月，滑雪移動(dòng)應(yīng)用滑唄宣布完成4000萬(wàn)A輪融資，由高瓴創(chuàng)投獨(dú)家投資。此外，一站式服務(wù)平臺(tái)去哪玩滑雪、室內(nèi)滑雪品牌SNOW51等滑雪相關(guān)項(xiàng)目也得到了融資。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021至今，至少有7個(gè)相關(guān)項(xiàng)目獲得融資。

滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)雪樂(lè)山董事長(zhǎng)王展透露，雪樂(lè)山目前正在尋求數(shù)億元的融資，“八、九月份時(shí)，幾乎每天要做的三件事：見投資人，見投資人，還是見投資人。”王展對(duì)媒體說(shuō)。

AI財(cái)經(jīng)社發(fā)現(xiàn)，雪樂(lè)山此前已經(jīng)歷過(guò)兩輪融資，一次是在2017年，一次是在2019年。與之前相比，不僅融資金額實(shí)現(xiàn)了很大提升，融資頻率也明顯加快。

除了風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，地產(chǎn)商也在積極布局滑雪業(yè)務(wù)。

今年7月下旬，由萬(wàn)達(dá)與肇慶聯(lián)合的投資項(xiàng)目——肇慶萬(wàn)達(dá)國(guó)家度假區(qū)山體室內(nèi)滑雪場(chǎng)正式動(dòng)工。去年，萬(wàn)科和包頭市城投集團(tuán)合作項(xiàng)目簽約，其中就包括建設(shè)投資約6億元的包頭市奧運(yùn)冰雪中心，也是包頭市首家室內(nèi)滑雪場(chǎng)。

2019年，萬(wàn)科還宣布未來(lái)三大綜合體——新淮中心、尚都會(huì)2049和新都會(huì)2049，落戶徐州。其中新淮中心引入了淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)首個(gè)室內(nèi)真雪滑雪場(chǎng)。

滑雪是不是門好生意？

雪樂(lè)山董事長(zhǎng)王展曾給媒體算過(guò)一筆賬，一家500平米的室內(nèi)滑雪場(chǎng)館，在一線城市一年的房租大概要100萬(wàn)元，配備4-6臺(tái)滑雪機(jī)，每天成本幾十萬(wàn)，在計(jì)算上人力成本等，一年下來(lái)需要數(shù)百萬(wàn)投資。

相比于其他教學(xué)培訓(xùn)，這是一個(gè)重資產(chǎn)的投入。而室內(nèi)滑雪場(chǎng)館的收費(fèi)模式通常一般分為次卡和年卡。次卡團(tuán)課三、四百元每節(jié)，私教課每節(jié)價(jià)格幾乎是團(tuán)課的兩倍；而年卡價(jià)格少則千元，多則萬(wàn)元。這種價(jià)格也讓滑雪本身設(shè)置了比較高的門檻。非一、二線城市消費(fèi)者基本消費(fèi)不起。

事實(shí)也是如此，上述品牌最近開業(yè)的門店大部分集中在北京上海和深圳。

圖/視覺(jué)中國(guó)

但相比于往年，今年的室內(nèi)滑雪運(yùn)動(dòng)迎來(lái)了一個(gè)新的契機(jī)：“雙減”政策的實(shí)施讓家長(zhǎng)更愿意花錢在這些素質(zhì)教育課程里。

不過(guò)室內(nèi)滑雪本身也面臨著自己的難題。首先價(jià)格因素。王展也承認(rèn)，價(jià)格確實(shí)是影響復(fù)購(gòu)的核心因素之一，所以未來(lái)雪樂(lè)山通過(guò)提高運(yùn)營(yíng)效率，將進(jìn)一步降低價(jià)格。

其次，雖然滑雪近年來(lái)很熱門，但依然是項(xiàng)滲透率很低的運(yùn)動(dòng)，這就要考慮到地區(qū)飽和性問(wèn)題。

雪圈資深投資人嚴(yán)冰也表示，雖然冬奧會(huì)來(lái)了，掀起了一股融資熱，但這是個(gè)慢行業(yè)，有很多因素還在限制著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，建議大家不要盲目跟風(fēng)投資。

而且滑雪不是新消費(fèi)品，不是暴利行業(yè)，滑雪教學(xué)體系，都是剛剛起步，我國(guó)的滑雪國(guó)職標(biāo)準(zhǔn)，目前還僅限于雙板滑雪。

國(guó)際級(jí)裁判劉仁輝則表示，帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，不是了解或一次的嘗試就可以，而是要成為大眾項(xiàng)目，形成“冰雪文化”。如今冬奧會(huì)只是一個(gè)助推劑，能否利用好這個(gè)契機(jī)，還需要有關(guān)部門和行業(yè)內(nèi)人群的共同努力。

關(guān)鍵詞： 冬奧會(huì) 在即 投融資 回暖