繼金山軟件、小米、金山辦公后，北京時間5月8日晚間，雷軍旗下金山云正式登陸納斯達克。

金山云IPO發(fā)行價定于每股17美元，發(fā)行數(shù)量為3000萬股，占金山云已發(fā)行股本(經(jīng)金山云發(fā)售擴大)的約13.9%。金山云開盤價20.37美元，較發(fā)行價增長約20%。截止收盤金山云股價暴漲40.24%，報23.84美元，市值達47.74億美元。

金山云股價走勢(來源：雪球)

在由瑞幸造假引發(fā)的中概股信任危機下，金山云此刻在美上市頗為不易。

中概股當下面臨的危機只是金山云需要應對的挑戰(zhàn)之一，從其自身業(yè)務而言，身處競爭激烈的云賽道，高投入、巨頭擠壓等因素，更在深切影響其的業(yè)績表現(xiàn)和未來空間。

金山云并非第一家登陸資本市場的云服務商，今年1月，UCloud優(yōu)刻得成功闖關科創(chuàng)板;4月，青云QingCloud也遞交了招股書;近期完成C輪融資的浪潮云也計劃沖擊科創(chuàng)板。

與阿里云、騰訊云、華為云等巨無霸相比，這些處于二三梯隊的云服務商并非輿論關注焦點，更重要的是，云計算本是投入巨大的賽道，巨頭激戰(zhàn)正酣更加劇了競爭的激烈程度，要做好云服務，時間、金錢、耐力缺一不可。

在此刻選擇登陸資本市場的金山云、青云、優(yōu)刻得們打著什么算盤?更重要的是，中小型云服務企業(yè)的生存空間還大嗎?

· 營收大增，連年虧損 ·

在國內(nèi)云服務企業(yè)中，金山云起步較早，并一步步在雷軍和金山系的扶持下成長起來。

2007年，金山成立互聯(lián)網(wǎng)存儲實驗室，2012年，金山云創(chuàng)立 。2013年12月，云計算服務上線。2014年推出游戲云。

2014年底，作為金山軟件兼小米董事長，雷軍強調(diào)“云服務的窗口期已經(jīng)到來”，他宣布在未來三到五年，將向金山云進行規(guī)模超過10億美元的投資。在資本助力下，2015年，以游戲和視頻為切入點，金山云實現(xiàn)了256.1%的高增長，增速位居行業(yè)第一，首次躋身市場前五。

2012年11月，金山云獲得小米科技182萬美元天使輪融資后，已經(jīng)歷了四輪八次融資，總額達10.2億美元。其中，2017年末到2018年初的47天內(nèi)，金山云三次發(fā)布了D輪系列融資消息，總計達到7.2億美元。2019年末，中央網(wǎng)信辦和財政部共同發(fā)起的中國互聯(lián)網(wǎng)投資基金也以5000萬美元認購金山云D+系列優(yōu)先股。

雷軍加持下，金山云究竟表現(xiàn)如何?

根據(jù)金山云招股書披露的信息，2017到2019年，金山云總營收分別為12.36億元、22.18億元、39.56億元;2018、2019年的營收同比增速分別為79.45%、78.36%。

2020年第一季度金山云未經(jīng)審核的收入約13.5億元至14億元，較去年同期的8.46億元增長59.6%至65.5%。主要是由于金山云的公有云服務及企業(yè)云服務業(yè)務均實現(xiàn)增長，一季度毛利率不低于2019年第四季度的4.6%。

能夠看出，在營收上，金山云正處于增長快車道，但在激烈的競爭下，營收的增速呈放緩趨勢。

金山云收入由三部分組成：公有云服務、企業(yè)云服務和其他收入。

其中，公有云服務占據(jù)金山云營收大頭，是其增長的主要動力。2017-2019年，公有云服務收入在總營收中的占比分別為97.3%、95.1%、87.4%。2019年總營收同比增長17.38億元，13.48億來自公有云服務，占比77.57%。

招股書解釋，公有云服務收入上升，主要由于高級客戶對產(chǎn)品和解決方案的需求增加，客單價漲至1920萬元。此外，金山云在現(xiàn)有垂直市場中進一步滲透，并向更多垂直市場擴展，公有云服務高級客戶數(shù)量從2018年的139個增加到2019年的175個，也為增長做出貢獻。

企業(yè)云服務為第二大收入來源，在2019年的營收增長中貢獻比例為22.55%，其聚焦金融、公共服務、醫(yī)療保健等領域，目前處于成長期，占比較小但增速較快。2017-2019年，該業(yè)務板塊在營收中的占比逐年上升，分別為1.2%、4.3%和12.3%，2018年和2019年增長率為518%和417%。

其他收入包括廣告刊登代理、輔助服務(如AIoT解決方案)等，與之相比，其他收入在逐年減少，原因是2019年第一季度終止廣告刊登位置代理服務。

能在競爭激烈的云市場取得一席之地并保持高速增長，離不開金山系企業(yè)的支持。

金山云創(chuàng)立初期主要為金山系提供云服務，包括金山軟件，西山游戲、獵豹移動和小米。金山云曾經(jīng)一半以上的收入來自小米，根據(jù)金山云CEO王育林此前披露的信息，“2014年小米的占比一度達到70%多。”雖然王育林強調(diào)過金山云對小米的依賴逐漸減少，但金山云對小米在內(nèi)的大客戶的依賴始終很高。

招股書顯示，近三年金山云從高級客戶(在歷史年度或當前階段，年收入超過人民幣70萬元的客戶)產(chǎn)生的收入占比極高，分別為11.64億元、21.14億元和38.53億元，占到了同期總收入的93.7%、95.3%和97.4%。

其中，前三大客戶貢獻的收入總和占比均超過了50%。大股東金山集團貢獻的總收入分別占同期總收入的4.0%，3.5%和2.8%;小米貢獻的收入占比則為27.0%，24.6%和14.4%。招股書提到，若無法維持客戶關系，也將對公司經(jīng)營和財務狀況產(chǎn)生不利影響。

在新客戶的獲取上，金山云也從“雷軍”和“金山”背書中獲益。

2017年底，金山云宣布要進軍醫(yī)療、政務、金融、制造等更多垂直領域。2018年7月，日照人民政府與金山云簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方共建金山(日照)智慧云谷。王育林在接受媒體采訪時說：“雷軍的標簽光環(huán)對我們的簽約落地幫助絕對是巨大的。”他還提到，“傳統(tǒng)行業(yè)決策更加傳統(tǒng)。決策者要知道這個公司是靠譜的，品牌價值就變得非常重要。”

金山云上市后，金山系的緊密聯(lián)系還將延續(xù)。直到首次公開募股之前，金山云的三大股東為金山集團、小米、FutureX Entities，持股占比分別為，53.8%、15.8%和5.7%。金山云在補充文件中稱，公司現(xiàn)有股東金山集團和小米，有興趣在首次公開募股中，以發(fā)行價和與其他相同的條件分別購買2500萬美元和5000萬美元的美國存托憑證。

與絕大多數(shù)云廠商一樣，在激烈的競爭下和持續(xù)投入下，金山云仍未擺脫虧損。2017-2019年，凈虧損逐年增加，三年總虧損達到28.32億元。金山云也在招股書中指出，“ 有凈虧損的歷史，并且不確定未來的盈利能力”是風險之一。

好在金山云的凈虧損率逐漸收窄，2017-2019年的凈虧損率分別為57.8%、45.4%、2.1%。從毛利表現(xiàn)來看，金山云在過去很長一段時間處于負毛利經(jīng)營狀況，僅僅是到了2019年下半年毛利潤才由負轉正，進而使得2019年全年毛利將將持平，毛利率僅為0.2%。

5月6日更新的招股書信息顯示，預計金山云2020年一季度凈虧損不超過3.836億元，較2019年同期的2.014億元增長至多90.5%;凈虧損率不超27.4%，2019年同期為23.8%。

云服務行業(yè)前期對于研發(fā)、硬件、人才的投入巨大，金山云的虧損很大程度上是行業(yè)屬性決定的。

對于云服務行業(yè)的公司，長期以來困擾其盈利能力一大重要因素就是高昂的服務器帶寬以及機架等相關成本。

對金山云來說，公司在2017年2018年IDC及相關折舊攤銷成本占收入比例均高于100%，這也就意味著僅在云服務基礎設施投入上就高于其服務產(chǎn)出。即使進入2019年隨著規(guī)模效應的體現(xiàn)及經(jīng)營效率的提升，公司服務器帶寬等成本占比仍高達87.3%，這也給公司在利潤端帶來極大壓力。

同時，云計算服務研發(fā)投入巨大 。2017-2019年，金山云的研究開發(fā)費用持續(xù)上升，分別為3.99億元、4.40億元和5.595億元;在營收中的比重逐漸降低，分別為65.6%、56.5%和51.7%，占比過半。云服務行業(yè)也非常注重對人才的爭奪，截至2019年12月31日，金山云研發(fā)團隊由1150名工程師、研究員、程序員以及計算機和數(shù)據(jù)科學家組成，占員工總數(shù)的62%。

另外，巨頭加碼，行業(yè)競爭加劇，云服務商獲客成本提升，2017-2019年金山云的營銷費用逐步上漲，在總營收中比重的分別為19%、24.6%和27.6%。招股書還提到營銷費用將會進一步增加，用以開展更多活動推廣品牌，留住現(xiàn)有客戶并吸引新客戶。

持續(xù)高投入在云服務行業(yè)中，虧損仍是常態(tài)，扭虧為盈還需要時間。

值得注意的是，在現(xiàn)金方面，金山云目前仍處在自身經(jīng)營入不敷出階段，公司在過去三年經(jīng)營活動現(xiàn)金流持續(xù)為負，且隨著經(jīng)營規(guī)模的擴大呈現(xiàn)現(xiàn)金流出持續(xù)增加趨勢。在現(xiàn)金儲備方面，公司2019年末賬面現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物余額為20.2億元人民幣，但考慮到公司累計虧損已超過49億元人民幣，且最近兩個財年虧損均超過10億元人民幣(2018、2019年凈虧損分別為10.1和11.1億元人民幣)，公司整體融資需求較大。

也因此，此次IPO獲得的資金對于金山云的發(fā)展尤為重要。招股書披露，此次IPO募集所得資金的50%將用于升級和拓展基礎架構;25%將用于技術和產(chǎn)品研發(fā)，尤其是在人工智能，大數(shù)據(jù)，云技術和物聯(lián)網(wǎng)方面;15%將用于拓展生態(tài)系統(tǒng)和擴大國際影響力;10%則用于補充公司運營資金。

不止是金山云，在“扭虧為盈”之路上前行的還有不少中小型云服務商，在云計算市場競爭愈加激烈的當下，身處第二梯隊的玩家們勝算在哪?

· 巨頭陰影下的“中小云” ·

從技術角度來看，“云計算”并非新鮮事物，但數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展為云計算提供了廣闊的市場空間，同時，運營、商業(yè)模式包括技術本身的迭代，為云計算的發(fā)展提供了肥沃土壤，近十年，云計算行業(yè)進入發(fā)展的快車道。

行業(yè)的快速發(fā)展吸引了諸多創(chuàng)業(yè)者入內(nèi)淘金，例如，云計算第二梯隊玩家金山云、優(yōu)刻得、青云都在2012年成立，七牛云則在2011年成立。

與任何一個賽道一樣，看到機會的不止是創(chuàng)業(yè)者，還有手握重金、資源和人才的巨頭。而與其他賽道不一樣的是，云計算是一個投入、門檻尤其高的行業(yè)，這使得沒有巨頭背景的中小云廠商們面臨的挑戰(zhàn)尤為巨大。

當前，云計算行業(yè)格局初定，不管是國內(nèi)還是國外，第一梯隊已經(jīng)拉開差距。

4月23日，國際研究機構Gartner發(fā)布的云計算市場數(shù)據(jù)顯示，2019年全球云計算IaaS市場總體市場規(guī)模達445億美元。亞馬遜、微軟、阿里云仍為全球前三，全球市場份額分別為45%、17.9%和9.1%。據(jù)亞馬遜財報，2020年第一季度亞馬遜云計算業(yè)務凈銷售額達到102億美元，超過甲骨文全公司同期收入(98億美元)。

國內(nèi)云計算行業(yè)起步晚于美國，但迅速增長，行業(yè)前景巨大。2018年，中國已成為僅次于美國的全球第二大公有云IaaS市場。據(jù)IDC預測, 2019-2023中國公有云IaaS年均復合增長率將達46%，2023年中國IaaS市場規(guī)模將達到2087億元人民幣。

由于具有極高的技術壁壘，需要大量資金源源不斷的投入，云計算更像是阿里巴巴、騰訊、華為等公司“巨頭的游戲”。根據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國公有云服務市場(2019下半年)跟蹤》，阿里、騰訊、中國電信、華為、AWS位居IaaS+PaaS及IaaS市場前五，在IaaS+PaaS市場總體占據(jù)76.3%的市場份額，在IaaS市場總體占據(jù)77.5%的市場份額。

當前行業(yè)仍處跑馬圈地階段，價格戰(zhàn)不斷，加之需要巨額投入，因此虧損仍是常態(tài)，以目前市場份額領先的阿里云為例，根據(jù)阿里巴巴2019年四季度財報披露，阿里云營收同比上漲62%至107億元，同時調(diào)整后EBITA虧損3.56億元。

在需要持續(xù)巨大投資、回報周期長的現(xiàn)實情況下，行業(yè)馬太效應愈加明顯。

今年2月，蘇寧云商城發(fā)布消息稱，因業(yè)務調(diào)整，4月30日正式停止運營，原有云商城服務并入更加聚焦業(yè)務支持的星河云;

一個月后，持續(xù)虧損的美團云宣布5月31日將正式關閉云服務，并回收資源。

同時，今年2月，百度也對云業(yè)務做出架構調(diào)整，百度智能云的云計算、智能金融、智能客服、渠道生態(tài)等業(yè)務的負責人直接向王海峰匯報，原百度云總經(jīng)理尹世明、副總經(jīng)理張志琦另作安排。(點此百度云閱讀相關報道)

巨頭陰影下，金山云、青云、優(yōu)刻得等中小型云服務商在品牌效應、資金規(guī)模上很難和阿里云、騰訊云抗衡，但企業(yè)數(shù)字化轉型的需求仍給了“中小云”一定的生存空間，為了求存，中小云們試圖通過中立性、服務能力、研發(fā)能力贏得認可，并集中發(fā)力細分市場。

金山云在招股書中指出，其在游戲云和視頻云等垂直領域具備有效競爭能力，高級客戶總數(shù)從2017年的113個增加到2018年的154個，再到2019年增加到243個。根據(jù)弗諾斯特沙利文的報告，2019年第四季度中國公有云的IaaS市場中，金山云在阿里云、騰訊云、華為云、天翼云之后，位居第五。

而1月成功闖關科創(chuàng)板的優(yōu)刻得則主打“中立”牌，阿里巴巴、騰訊等巨頭對云計算業(yè)務不斷加碼，但其自身的龐雜主業(yè)不免與云計算部分客戶群體產(chǎn)生競爭關系，因此，中立的第三方云服務提供商確實存在市場需求。(點此閱讀優(yōu)刻得相關報道)

優(yōu)刻得表示，其不從事下游客戶(電商、網(wǎng)絡社交、游戲、軟件等)的業(yè)務，不與客戶發(fā)生業(yè)務上的競爭，使得客戶的業(yè)務、數(shù)據(jù)在私密性方面能得到較高保障。

青云主打“技術”牌，把優(yōu)勢建立在自主研發(fā)核心技術和穩(wěn)定安全的全棧云產(chǎn)品，青云產(chǎn)品總監(jiān)李威認為，“青云最大的特點是公有云、私有云、托管云和混合云是基于統(tǒng)一架構交付的‘四位一體’的云平臺。”(點此閱讀青云相關報道)

另外，計劃沖刺科創(chuàng)板的浪潮云在國內(nèi)政務云市場有深厚積累。

從結果來看，中小云廠商們的策略頗有成效：

如前所述，金山云在營收上保持了較快的增速;

優(yōu)刻得上市后首份財報顯示，2019年實現(xiàn)營業(yè)收入15.12億元，同比增長27.35%，公有云、混合云、私有云及其他分別實現(xiàn)了11.97億元、2.43億元和0.73億元的營業(yè)收入，分別比上年同期增加了18.48%、75.63%和109.54%;

青云的營收也呈逐年遞增趨勢：2017-2019年總營收分別為2.39億元、2.82億元、3.77億元。

但營收節(jié)節(jié)攀升的同時，危機依然四伏。云計算是一個需要重投入的行業(yè)，巨頭在公有云業(yè)務上的發(fā)力更是抬高了競爭門檻。

面對巨頭，中小云廠商們選擇避其鋒芒，要么深挖細分領域，如優(yōu)刻得選擇出海與進軍傳統(tǒng)行業(yè)，青云發(fā)力金融領域，但扛不住巨頭碾壓的玩家已選擇歸順——2017年七牛云接受阿里巴巴戰(zhàn)略投資。

中小云廠商們面對的壓力顯然是巨大的，根據(jù)青云遞交的招股書顯示，旗下主要產(chǎn)品有五大類，分別是：云服務、企業(yè)云與超融合、軟件定義存儲、容器平臺以及IoT與邊緣計算。其中，云服務業(yè)務在青云成立兩年后的中期才開始貢獻核心收入;企業(yè)云與超融合業(yè)務則是在2017年開始貢獻，但尚未進入穩(wěn)定發(fā)展期;軟件定義存儲業(yè)務從2015年開始，在2019年底才有明顯的貢獻;容器平臺與IoT邊緣計算目前尚未開始貢獻核心收入。

“做事情要慢，不要嘗試做fast company，尋找到合適的業(yè)務和財務模型，穩(wěn)定下來后就可以擴張了。”青云董事長黃允松曾經(jīng)表示：“我每次都會呼吁，一定要重視底層研發(fā)，底層研發(fā)周期雖然太長，但做公司的人，怕什么周期長?慢慢做!”

上述幾家代表性公司的經(jīng)營狀況也反映了“中小云”普遍的困境：既面臨巨額投入、回報周期長的行業(yè)要求，也面臨騰訊云、阿里云等巨頭的碾壓和其他同行的競爭。

以優(yōu)刻得為例，自IDC對公有云IaaS市場規(guī)模有統(tǒng)計的2015年以來，優(yōu)刻得市場份額由2015年的4.9%下降至2018年的3.4%。根據(jù)優(yōu)刻得今年2月發(fā)布的業(yè)績快報披露，其2019年較2018年凈利潤同比下滑72.71%，歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤與去年同期相比下降 92.84%。

當前，UCloud目前股價相對于歷史最高點126元/股已經(jīng)折半，但其市盈率依舊超過1000倍。

無論是新業(yè)務的推動、新客戶的獲取，還是生態(tài)的建立，都需要時間和金錢。小公司們前赴后繼地上市，大公司步步緊逼，似乎已經(jīng)沒有給“中小云”留下多少時間。

4月20日，阿里云宣布未來3年再投2000億，用于云操作系統(tǒng)、服務器、芯片、網(wǎng)絡等重大核心技術研發(fā)攻堅和面向未來的數(shù)據(jù)中心建設，進一步延展自身觸角，壓縮中小服務商的空間。

遭遇競爭和擠壓的“中小云”“中小云”還有機會嗎?在巨頭尚未完全覆蓋的領域，布局并建立競爭優(yōu)勢，或許是機遇之一。

金山云招股書提到，其已經(jīng)在視頻、游戲等垂直領域建立優(yōu)勢，未來的增長策略是：進一步提高現(xiàn)有產(chǎn)品和解決方案的質(zhì)量和效率，來獲取和保留新客戶;與小米和其他物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，在AIoT生態(tài)系統(tǒng)中創(chuàng)造協(xié)同效應;重點關注云市場尚不飽和的“一帶一路”國家，進行業(yè)務擴張。

優(yōu)刻得致力于服務腰部客戶和謀求出海，發(fā)力腰部客戶，加大對大數(shù)據(jù)及人工智能業(yè)務的研發(fā)投入，謀求新增長點。青云在招股書中提到，未來發(fā)展方向是廣義的混合云戰(zhàn)略，同時也在布局出海。

獨立云服務商賽道中，還沒有選手真正成功突圍，誰也無法定義什么路才是最正確的路。對于希冀通過上市撬動更多資源的玩家而言，好消息是，賽道的盤子足夠大;但在競爭加劇、洗牌加速的大趨勢下，中小云廠商們的前路依舊艱難。

關鍵詞： 金山云