近日,維達聯(lián)合天貓超級品牌日共同在深圳舉行重磅新品發(fā)布會,與維達集團高層、維達品牌代言人蔡徐坤共同見證維達棉韌奢柔系列新品正式發(fā)布。作為家清紙巾類目頭部品牌,維達希望借助年度新品鎖定高端紙巾品類升級,攜手天貓超級品牌日一起,以「棉韌奢柔 羊絨感紙巾」為營銷主題全面推動國民生活用紙的革新,更好滿足國民家庭的生活用紙需求。

歷時3年上市重磅新品 引領(lǐng)生活用紙第五次革新

過去數(shù)年,作為紙巾第一品牌的維達,深度調(diào)研聚焦消費者的需求變化,發(fā)現(xiàn)「柔」已成為用戶最迫切的升級需求,柔軟細膩、觸感舒適的親膚產(chǎn)品已逐漸成為市場趨勢主流。

面對消費人群與場景的需求不斷升級的趨勢,維達圍繞 “柔”作為核心關(guān)鍵詞,布局高端生活用紙系列。以超前行業(yè)10年的獨家技術(shù)創(chuàng)新,歷時三年推出維達專研行業(yè)首創(chuàng)Air-Touch空氣感棉柔創(chuàng)新科技,全新發(fā)布高端系列棉韌奢柔紙巾,作為國民家庭帶來的第五大革新成果,打造完美兼顧“棉感+柔軟+厚實”于一體的全新用紙體驗,領(lǐng)跑全國紙巾行業(yè)發(fā)展。

5月春季敏感微生物滋生,維達聯(lián)合天貓超級品牌日特別選擇該節(jié)點,以“羊絨感奢寵”為主題,舉行新品發(fā)布會,呵護用戶嬌嫩肌膚。并首度公開羊絨感紙巾IP——小羊維維,以軟萌的卡通形象帶動新品「羊絨感紙巾」的感知,推動新品促銷轉(zhuǎn)化。

維達高層、代言人領(lǐng)銜新品發(fā)布 深化「羊絨感紙巾」棉韌奢柔心智

發(fā)布會當天,維達集團高層與代言人蔡徐坤共同出席,并正式發(fā)布維達棉韌奢柔系列新品。維達集團行政總裁李潔琳女士在現(xiàn)場表示,據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,有超過一億的中國家庭選擇了維達紙巾。

在活動現(xiàn)場,蔡徐坤分享了他的用紙日常體驗,親手體驗新品紙巾的柔軟親膚觸感,并與小朋友一起完成紙巾柔厚實測,帶領(lǐng)直播間觀眾“云體驗”維達棉韌奢柔紙巾的柔軟、棉感、厚實的全新用紙體驗,發(fā)布會直播間觀看超過460萬+,互動量突破2000萬+,有力助推維達天貓超級品牌日的新品流量爆發(fā)。

活動現(xiàn)場打造的羊絨感紙巾奢寵柔樂園,也迎來維達品牌IP小羊維維,帶來軟萌的“羊絨感”舞臺表演,并與蔡徐坤同框互動。 5月14日,維達天貓超級品牌日當天,維達市場總裁湯海棠接力蔡徐坤空降天貓維達官方旗艦店直播間,借勢線上新品發(fā)布會打造店播新事件。

由蔡徐坤傾力推介新品的產(chǎn)品TVC,直觀詮釋高端羊絨感紙巾奢柔系列,喚醒粉絲內(nèi)心的溫柔,加入與蔡徐坤一起,盡享奢柔。影片發(fā)布期間,維達天貓超級品牌日收獲總曝光2億,其中#蔡徐坤的羊絨感紙巾# 話題曝光累計超1.5億;奢柔TVC樓宇廣告覆蓋一線城市近500個小區(qū),觸達近1700萬人次;與此同時上線的全民合拍抖音挑戰(zhàn)賽,播放量也突破4215萬次。

消費升級大潮下大眾對美好生活的追求,推動各行業(yè)不斷投入產(chǎn)品創(chuàng)新。作為暢銷中國37年的紙品頭部品牌,維達致力于“讓人們享受高品質(zhì)的生活衛(wèi)生用品”,并從1991年首次采用100%進口原生木漿制造生活用紙開始,多次引領(lǐng)紙品行業(yè)科技革新。而全新第五代「棉柔科技」新品的正式發(fā)布,也在頂級明星IP+天貓超級品牌日數(shù)字化營銷資源雙重加持下,收獲全網(wǎng)廣泛關(guān)注,成功植入棉韌奢柔心智,引領(lǐng)1億國民家庭享受未來生活用紙體驗新標準。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。

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