在4K電視日漸普及的背景下，人們對(duì)8K電視的呼聲也越來越高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著8K產(chǎn)品的日益豐富，終端售價(jià)也將更加親民。與此同時(shí)，更多的8K內(nèi)容與更優(yōu)秀的數(shù)據(jù)傳輸能力的結(jié)合，終會(huì)讓消費(fèi)者愿意為8K買單。8K電視市場(chǎng)的集中爆發(fā)不再是一種奢望，而是可以預(yù)見的現(xiàn)實(shí)，屬于它的春天很快就要來了。

8K電視市場(chǎng)上升空間大

在彩電行業(yè)，追求更高清晰度一直是技術(shù)和市場(chǎng)突破的原動(dòng)力之一。

如今，2K電視已被替代，4K成為目前智能電視的標(biāo)配參數(shù)。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第一季度，50英寸以上電視產(chǎn)品的4K滲透率已達(dá)100%。日本電子信息化技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，到2026年，全球4K電視銷售量將達(dá)1.69億臺(tái)，占電視總銷量的71%，比2021年提升約10%。

隨著4K電視滲透率越來越高，人們對(duì)8K電視的呼聲也越來越高。

“從2K到4K，電視分辨率的提升帶來的體驗(yàn)升級(jí)肉眼可見，而8K超高清通過大屏幕呈現(xiàn)的廣視角和視網(wǎng)膜級(jí)的清晰度帶來的立體感和臨場(chǎng)感卻是高清所無法比擬的。”在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)彭健鋒看來，從2K到4K再到8K，是質(zhì)的飛躍。

在巨大市場(chǎng)潛力的誘惑下，自2018年開始，夏普、三星、康佳、索尼、LG、TCL、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、小米等幾乎所有主流電視品牌都布局了8K電視賽道，陸續(xù)發(fā)售多款8K電視新品。在今年的CES 2022上，多家企業(yè)推出不同技術(shù)的8K電視。海信推出了全球首個(gè)8K激光顯示解決方案，索尼推出8K Mini LED電視Z9K，TCL推出8K Mini LED電視，三星推出8K Neo QLED電視。8K似乎已經(jīng)成為新顯示技術(shù)商用化起步的基本技術(shù)。

品牌的推動(dòng)帶動(dòng)了8K電視的增長(zhǎng)。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，2021年，中國(guó)8K電視增幅達(dá)20%。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)8K電視銷量同比增長(zhǎng)超過300%，2021年同比超過17%。受北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)，2022年1月，中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增38.2%，其中線下規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)92.8%。

8K電視的增長(zhǎng)速度十分快，但是與4K電視相比，8K電視的體量仍未達(dá)預(yù)期。

GfK數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模為7.1萬臺(tái)，全球8K電視終端零售量不足60萬臺(tái)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2022年，中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到15萬臺(tái)的規(guī)模。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從全高清到4K再到8K是電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，正是因?yàn)?K電視的市場(chǎng)還未被徹底激活，所以其上升空間才更大。

成本高和內(nèi)容少影響遷移速度

對(duì)于影響電視市場(chǎng)從4K快速向8K遷移的原因，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為主要有兩個(gè)——成本高和內(nèi)容少。中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，和4K相比，目前滿足8K要求的物理硬件成本相對(duì)比較高，導(dǎo)致整機(jī)銷售價(jià)格較高，從而直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，8K電視成本偏高屬于階段性問題。

GfK黑電事業(yè)部高級(jí)分析師楊毅晟向《中國(guó)電子報(bào)》記者分析道，4K電視上市之初，也因?yàn)閮r(jià)格因素發(fā)展緩慢，在同尺寸下，4K電視的價(jià)格降到全高清產(chǎn)品1.2～1.3倍時(shí)，其銷售規(guī)模才開始真正爆發(fā)。

彭健鋒也表示，電視年產(chǎn)銷量每突破一個(gè)數(shù)量級(jí)就會(huì)帶來20%～30%的成本下降空間。當(dāng)年產(chǎn)銷達(dá)到百萬臺(tái)水平時(shí)，8K與4K電視的價(jià)差將有望降到1.5倍以內(nèi)，價(jià)格將更加親民。

據(jù)悉，2020年我國(guó)8K電視均價(jià)為21780元，同比下降53.5%;2021年均價(jià)為16479元，同比下降24.3%，價(jià)格下調(diào)趨勢(shì)明顯。

2021年8K電視主銷的65英寸、75英寸產(chǎn)品，零售均價(jià)同比2020年下降均超過21%。預(yù)計(jì)2022年面板價(jià)格將維持低位運(yùn)行，這也將進(jìn)一步提升8K電視的市場(chǎng)滲透率。

相較價(jià)格因素，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，內(nèi)容的缺乏對(duì)8K產(chǎn)業(yè)的影響更為重要和復(fù)雜。

彭健鋒分析稱，由于8K超高清影視專用設(shè)備的技術(shù)含量高、需求量少，研發(fā)成本攤銷比消費(fèi)終端要困難許多，因此，8K視頻生產(chǎn)設(shè)備的價(jià)格十分昂貴。加上8K視頻制作對(duì)拍攝環(huán)境、拍攝對(duì)象以及后期制作都提出了極為苛刻的要求，內(nèi)容生產(chǎn)成本短時(shí)間內(nèi)很難降下來，這就導(dǎo)致了8K資源更為稀缺。

此外，從傳輸速度來看，8K數(shù)據(jù)量更為龐大，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)速度、編解碼要求非常高，這勢(shì)必又提高了門檻。

Omdia中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)解釋說，8K視頻的數(shù)據(jù)量巨大，傳輸過程中需要壓縮與解壓縮，這就涉及了視頻的編解碼技術(shù)。而傳統(tǒng)視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)面對(duì)數(shù)據(jù)量過大的8K視頻壓縮比不足，難以滿足傳輸需求。不過，5G時(shí)代下，傳輸帶寬難題將得以解決。

普及之路不能一蹴而就

8K電視的普及之路不能一蹴而就，正如4K電視那樣，需要一個(gè)過程。

首先，上游面板廠商的推動(dòng)意愿起到關(guān)鍵作用。中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏分析稱，從4K的發(fā)展路徑來看，當(dāng)上游面板廠商全面發(fā)起技術(shù)升級(jí)之后，全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)開始聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而傳導(dǎo)至消費(fèi)終端，并逐漸得到消費(fèi)者認(rèn)可，最終實(shí)現(xiàn)4K的大范圍普及。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，因?yàn)榭粗?K對(duì)高端產(chǎn)品的拉動(dòng)作用，面板廠商也在不遺余力擴(kuò)大8K面板生產(chǎn)，今明兩年將陸續(xù)量產(chǎn)的10.5代和11代線面板線均重兵布局了8K產(chǎn)品。

其次，終端制造部門和視頻制作部門需要聯(lián)合攻關(guān)。8K超高清是一個(gè)橫跨顯示面板、影視設(shè)備、節(jié)目制作、存儲(chǔ)傳輸和消費(fèi)終端等多個(gè)工業(yè)門類的復(fù)雜生態(tài)，需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游的聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)。不僅要建立內(nèi)容制作、傳輸、編解碼和終端視聽的統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，還要打通從內(nèi)容生產(chǎn)到用戶消費(fèi)的鏈條，實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。

彭健鋒向記者介紹稱：“目前，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)8K超高清產(chǎn)業(yè)工作委員會(huì)正在重點(diǎn)開展產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作。同時(shí)，聯(lián)合全國(guó)各大藝術(shù)院校與企業(yè)共建8K超高清實(shí)驗(yàn)室，開展8K視頻拍攝和數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作的聯(lián)合攻關(guān)，加快8K視頻的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。”

如今，已經(jīng)有越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者加入8K技術(shù)的浪潮中。4K花園聯(lián)合新媒股份打造的“8K專區(qū)”已經(jīng)在IPTV品牌喜粵TV上線;央視在牛年春晚時(shí)就采用了8K超高清直播，目前已經(jīng)有8K超高清頻道進(jìn)入常態(tài)化運(yùn)營(yíng);B站也在2021年底上線了8K超高清視頻畫質(zhì)，用戶可以在云視聽小電視、Web端播放8K內(nèi)容。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著更多8K內(nèi)容的積累，大概率將形成硬件和內(nèi)容雙向驅(qū)動(dòng)的行業(yè)格局，繼而在8K市場(chǎng)形成“飛輪效應(yīng)”——越來越多的品牌推出8K電視，越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被創(chuàng)作，越來越多的消費(fèi)者被吸引過來。

最后，需要提高用戶對(duì)大尺寸8K電視的接受度，增強(qiáng)購(gòu)買意愿。彭顯東表示，與4K不同，8K和大尺寸緊密相關(guān)。從GfK數(shù)據(jù)來看，超過65英寸的電視的滲透率已經(jīng)增長(zhǎng)到43%，2022年將增加到56%。隨著用戶對(duì)大尺寸和更高清晰度的認(rèn)知提升，8K的機(jī)會(huì)也將隨之增加。

《中國(guó)電子報(bào)》記者從長(zhǎng)虹方面獲悉，目前長(zhǎng)虹銷量前三的8K電視尺寸均在75英寸及以上。從側(cè)面恰好證明了這一消費(fèi)趨勢(shì)的變化。

業(yè)內(nèi)表示，目前8K產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從初期的用戶認(rèn)知提升階段開始進(jìn)入蓄力積累階段。8K電視市場(chǎng)的集中爆發(fā)不再是奢望，而是可以預(yù)見的未來，屬于它的春天很快就會(huì)到來。

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