日前，美的集團(tuán)一場(chǎng)電話會(huì)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上曝光，高管在會(huì)上說(shuō)明和解讀了公司2022年的戰(zhàn)略規(guī)劃。知情人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，會(huì)議內(nèi)容用以給美的投資人內(nèi)部參考。

會(huì)上，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波表示，2022年，公司目標(biāo)是收入合理、恢復(fù)盈利，重點(diǎn)在于改善盈利能力。具體目標(biāo)是恢復(fù)到2019年盈利水平。

“未來(lái)三年行業(yè)會(huì)面臨比較大的困難，是前所未有的寒冬。”方洪波談到，公司的應(yīng)對(duì)策略一方面是2C作出變革，另一方面是向2B轉(zhuǎn)型，打造第二增長(zhǎng)曲線。

財(cái)經(jīng)評(píng)論員郭施亮對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，受疫情影響，很多企業(yè)做了相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)調(diào)整，美的作為行業(yè)龍頭企業(yè)，也在進(jìn)行部分非核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)的收縮。

毛利率僅20%，今年會(huì)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

財(cái)報(bào)顯示，美的2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入3412.33億元，同比增長(zhǎng)20.06%;凈利潤(rùn)為285.74億元，同比增長(zhǎng)4.96%;制造業(yè)務(wù)整體毛利率為24.05%，2019年該財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為30.55%。

2021年，美的暖通空調(diào)業(yè)務(wù)的毛利率為21.05%，同比下滑1.85個(gè)百分點(diǎn)。同期，該集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手格力制造業(yè)務(wù)的毛利率為30.25%，空調(diào)業(yè)務(wù)的毛利率為31.23%。

在前述電話會(huì)上，美的高管表示，2022年，公司目標(biāo)是盈利水平恢復(fù)到2019 年，恢復(fù)盈利并不是減少投入，而是提高效率、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在研發(fā)等方面的投入還是會(huì)繼續(xù)加大。

“公司今年不再單純追求收入規(guī)模，沒(méi)有意義。”美的高管提到，品牌溢價(jià)是所有企業(yè)都在追求的，但不能一蹴而就，美的也在做這件事，今年第一季度空調(diào)均價(jià)有所提升，見(jiàn)效快慢尚待觀察。

電話會(huì)文件顯示，去年，美的空調(diào)利潤(rùn)率下降較多是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)導(dǎo)致，今年各條線產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都會(huì)優(yōu)化，旗下高端AI家電品牌COLMO的營(yíng)收目標(biāo)是翻倍。

美的高管表示，集團(tuán)推出了品牌組合，高端線有COLMO和東芝，中端線有美的和小天鵝。

另?yè)?jù)電話會(huì)透露，今年第一季度，集團(tuán)毛利率有所上升，其原因有兩個(gè)：一是通過(guò)提升產(chǎn)品價(jià)格，二是調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)保證盈利能力提升。

電話會(huì)還提及首席財(cái)務(wù)官(CFO)頻頻離職的情況。2021年1月和2022年1月，美的兩任CFO Helmut Zodl、蔡偉定先后宣布離職，當(dāng)前CFO任職人員是美的20年老將鐘錚。

美的高管表示，Helmut Zodl主動(dòng)辭職是因?yàn)橐咔楣芸卦?，需要回到家人身邊，蔡偉定是因?yàn)槠髽I(yè)文化等原因辭去，如今美的選擇從內(nèi)部培養(yǎng)。

其表示，過(guò)去兩年，美的調(diào)整組織架構(gòu)、高管變動(dòng)，主要是因?yàn)椴淮_定性在增大，所以要保持企業(yè)的靈活性，既要保持穩(wěn)健又要能激發(fā)組織活力。

行業(yè)寒冬，看好海外冰洗市場(chǎng)

根據(jù)電話會(huì)內(nèi)容，美的集團(tuán)復(fù)盤(pán)了過(guò)去幾十年、幾百年的商業(yè)規(guī)律，認(rèn)為近幾年是各種周期疊加的時(shí)期，預(yù)判未來(lái)三年是行業(yè)寒冬，所以規(guī)劃重點(diǎn)提升效率和盈利能力。

中國(guó)家用電器研究院與全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年，家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售規(guī)模僅同比增加3.4%，低于全國(guó)GDP增速，另有數(shù)據(jù)顯示，同期生活家電整體市場(chǎng)規(guī)模同比下降8.6%。

美的高管表示，2C業(yè)務(wù)遇到天花板，國(guó)內(nèi)無(wú)論怎么發(fā)展，規(guī)模體量很難實(shí)現(xiàn)很大的增長(zhǎng)，所以在國(guó)內(nèi)要高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)積極走出去、去海外。

2021年，美的超過(guò)80%的營(yíng)業(yè)收入來(lái)源于暖通空調(diào)及消費(fèi)電器業(yè)務(wù)，它們均為2C業(yè)務(wù)，同期集團(tuán)40.34%的收入來(lái)源于國(guó)外。

電話會(huì)提到，美的海外戰(zhàn)略非常清晰，去年和今年都加大了海外的投入，海外基地也在緊鑼密鼓建設(shè)中。集團(tuán)非常看好海外冰洗市場(chǎng)，目前在海外有七八個(gè)基地在建設(shè)。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬談到，美的要想提升2C業(yè)務(wù)的利潤(rùn)、毛利率，還是應(yīng)該再繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)，提升品牌的知名度、美譽(yù)度，提升議價(jià)能力，另外要想辦法提升公司運(yùn)營(yíng)效率。

他觀察到，如今家電行業(yè)多重因素影響，增長(zhǎng)非常緩慢，很多企業(yè)靠國(guó)際市場(chǎng)拉動(dòng)整體營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)，未來(lái)兩三年行業(yè)發(fā)展的形勢(shì)非常嚴(yán)峻。家電企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡快地向科技、網(wǎng)絡(luò)、智能家居方向靠攏、轉(zhuǎn)型，拓寬傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)的邊界，同時(shí)加快多元化發(fā)展和國(guó)際化市場(chǎng)的擴(kuò)張。

至于2B業(yè)務(wù)，美的高管表示，2021年剔除內(nèi)部交易，2B業(yè)務(wù)有750億元收入。目前，集團(tuán)2B業(yè)務(wù)在打基礎(chǔ)，沒(méi)有為2022年設(shè)立營(yíng)收、盈利目標(biāo)。

此前，美的在2B業(yè)務(wù)上花費(fèi)巨量資金用于收購(gòu)。2017年，其以37.07億歐元收購(gòu)庫(kù)卡94.55%的股份，2020年控股菱王電梯，今年初又出資近23億元成為萬(wàn)東醫(yī)療控股股東。

目前，美的2B正圍繞自動(dòng)化和機(jī)器人、樓宇科技、新能源汽車(chē)零部件、儲(chǔ)能管理等4個(gè)核心業(yè)務(wù)進(jìn)行。美的高管表示，如今除了汽車(chē)零部件，其他的已基本不需要集團(tuán)投入了。

對(duì)于工業(yè)機(jī)器人板塊，美的高管表示，庫(kù)卡機(jī)器人訂單很多，供不應(yīng)求，從下單到交貨需要 12個(gè)月，今年順德基地的產(chǎn)量目標(biāo)是3萬(wàn)臺(tái)。除了傳統(tǒng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，庫(kù)卡機(jī)器人還打入了電池行業(yè)、3C領(lǐng)域，客戶包括特斯拉、寧德時(shí)代和蘋(píng)果。

財(cái)報(bào)顯示，2021年美的有272.81億元收入來(lái)源于機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)，占總營(yíng)收的7.99%。

對(duì)于新能源汽車(chē)行業(yè)，美的高管表示，集團(tuán)不做整車(chē)，做零部件。財(cái)報(bào)顯示，2021年5月，美的實(shí)現(xiàn)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、熱管理系統(tǒng)和輔助/自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的三大產(chǎn)品線投產(chǎn)。

此外，美的高管談到，2B業(yè)務(wù)雖然投入大，一旦形成規(guī)模，盈利能力就會(huì)比較穩(wěn)定，受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響較小。今年，集團(tuán)2B端業(yè)務(wù)增幅也會(huì)超過(guò)2C，盈利能力也會(huì)比較好。

梁振鵬認(rèn)為，美的如今已經(jīng)成為多元化發(fā)展的企業(yè)，它的2B業(yè)務(wù)中，工業(yè)機(jī)器人的潛力會(huì)更大，未來(lái)庫(kù)卡機(jī)器人可能會(huì)成為美的越來(lái)越重要的業(yè)務(wù)板塊。

關(guān)鍵詞： 戰(zhàn)略規(guī)劃曝光 盈利水平 第二增長(zhǎng)曲線 經(jīng)營(yíng)調(diào)整