隨著液晶面板產(chǎn)線在國內的增加，以及生產(chǎn)制造工藝愈發(fā)成熟，大尺寸的液晶電視成本和價格一度走低。不過是短短的幾年間，2000元檔位電視產(chǎn)品從30英寸級別一躍提升到了50英寸甚至更大的顯示面積，屏幕各方面性能表現(xiàn)也隨著尺寸一同提升，消費者受益頗多。

不過隨著2020年中開始的原材料短缺和部分企業(yè)技術路線轉移，上游供應鏈能給到電視廠商的面板價格大幅提升，給電視在銷售端的升質降價演變按下了暫停鍵，甚至還影響到了未來一兩年的規(guī)劃和參數(shù)指標。時至今日，仍有網(wǎng)絡討論懷念液晶電視性價比日漸突出的時期。

近日，有數(shù)款86英寸超大屏電視開啟了久違的降價促銷活動，而且力度相當讓人意外——疊加優(yōu)惠券和平臺活動，線上購買實際成交價能低至5000元價位段。低過了液晶面板集體漲價前的售價，更是在一年前幾乎不敢想象，這也讓我們開始思考，電視價格變化是否回歸正常。

超大屏電視來到主流價位

如果將尺寸限定在86英寸，那么5000元~6000元價位段最受關注的產(chǎn)品是Redmi MAX 86英寸和酷開電視Max 86，分別來自小米和創(chuàng)維旗下走突出性價比路線的子品牌，也都在產(chǎn)品命名中突出大尺寸概念。作為包裝能進主流電梯的最大尺寸，86英寸電視能帶來相當大的震撼。

雖然是走尺寸和價格優(yōu)先，屏幕規(guī)格和功能相對靠邊的性價比路線，但我們還是可以在這些上市之初售價將近9000元的電視中找到許多算得上是高端的先進規(guī)格，包括屏幕能力、外圍接口以及智能化體驗等。

Redmi MAX 86英寸就具備分區(qū)背光、120Hz刷新率和120幀MEMC，覆蓋DCI-P3色域，出廠校色做到了ΔE≈2，并支持杜比視界和杜比全景聲。內置2GB內存+32GB存儲和兩個12.5w揚聲器，支持HDMI 2.1接口，操作系統(tǒng)層面則提供辦公模式這樣能充分利用大屏優(yōu)勢的功能。

酷開電視Max 86在紙面上與前者針鋒相對，同樣具備120Hz刷新率、120幀MEMC以及杜比視界和杜比全景聲支持，出廠校色也達到ΔE≈2，存儲規(guī)格提升成3GB內存+64GB存儲。除了類似的遠場語音、投屏功能之外，還直接內置升降攝像頭用于視頻通話和健身等場景。

有如此配置參數(shù)，降價前后的落差就更加明顯了：按照上市價格來看，都是規(guī)格上挑不出明顯短板的超大屏產(chǎn)品，要是用現(xiàn)在降價將近1/3的實際售價來看，那就是性價比爆棚。兩款電視在不久前還被65英寸電視占據(jù)的價位段，提供了大多數(shù)家庭能得到的最大畫面。

雖是意外，但符合行業(yè)規(guī)律

超大屏電視得以降價的頭號原因，還是跟占電視成本較大比例的顯示面板緊密相關，后疫情時代的多種變化疊加在一起，使曾經(jīng)的美好終于再現(xiàn)。

首先是國際形勢變化，有多家調研機構的報告顯示，歐洲等地區(qū)的電視市場需求在近幾個月發(fā)生了巨大下滑。銷售疲軟影響到廠商未來出貨規(guī)劃，接著又反過來影響上下游供需關系，使得三星、LG等顯示面板巨頭接連調低出貨價格，大尺寸面板降價幅度更是超過了中小尺寸。

其次是全球液晶產(chǎn)能大頭轉移到國內之后，近兩年營收表現(xiàn)和凈利潤飛速增長的國內面板產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能投資到位，緩解了原先緊張的電視面板供需狀況，電視廠商采購時可獲得更多的議價權。全球消費者購買需求下降而上游原材料供應增加，電視成本和售價也就自然而然地能夠下來。

對于消費者而言，除非是較為緊急的剛需消費，那么關注電視的重點，將變成5000元及以上中高端產(chǎn)品的售價是否會就此穩(wěn)定一段時間，還是會繼續(xù)下探，直到面板供應和電視廠商都難以維持價格戰(zhàn)繼續(xù)。2019年價格戰(zhàn)正盛時，就有過70英寸電視上市價2000元出頭的冒險之舉。

廠商短期內可能會傾向于維持當前售價，較大幅度的跳水已經(jīng)吸引到了此前因價格放棄購買的消費者關注，而且超大屏等電視繼續(xù)降價，必將沖擊過去一兩年間形成的價格體系。當前電視售價基于面板上漲階段制定，若降價產(chǎn)品實際售價與之產(chǎn)生重疊，或會導致更大范圍的庫存積壓。

但從長期來看，電視售價繼續(xù)下跌才更符合一直以來的行業(yè)趨勢。市場消費能力并沒有發(fā)生劇烈變化，低中高端產(chǎn)品擁有對應的價格段和銷售群體，同時行業(yè)技術研發(fā)迭代和成本分攤，會使得超大屏這樣的高端屬性不再和超高成本掛鉤，逐漸向可以達到的最低售價靠近。

超大屏電視普及，還需要好內容支撐

將尺寸限定放開，我們則能在同價位看到更多具備高端特征的產(chǎn)品。有在屏幕上花心思的，如較大尺寸的OLED電視或者最高刷新率可達240Hz的游戲屬性產(chǎn)品，有在質感和設計上下功夫的，如超薄厚度、金屬機身的大眾型產(chǎn)品，此外還有在音響素質和智能化上加碼的電視。

無論是降價幅度最為明顯的超大屏電視，還是面向不同細分市場做差異化賣點的各類產(chǎn)品，我們都能發(fā)現(xiàn)一個顯眼的變化，曾讓人以為售價高高在上難以親民價入手的電視，現(xiàn)在又重新回到了兩三年前的價格區(qū)間，而且面板參數(shù)、外圍接口和各種功能都有了顯著提升。

擺在當下要購買電視的消費者面前的，是看似難以兩全的問題：在5000元檔位電視產(chǎn)品中，要超大尺寸還是要更高畫面表現(xiàn)?假如選擇了其中一個，就必定要放棄另外一個。結合實際需求和場景，這個選擇又變得沒有那么艱難了。

事實證明，人們無法拒絕更大顯示面積帶來的誘惑，因此才造就了超大屏電視、大尺寸投影儀以及相關產(chǎn)品的火熱。作為多口之家的第一臺電視，尺寸可以是高于其他因素的屬性，它將影響到家庭共同生活的質量。至于辦公等特殊場景，超大屏更是有信息傳遞效率和價格優(yōu)勢。

至于能在畫面顯示有高上限的OLED屏產(chǎn)品，其實更適合居住在小戶型、人口規(guī)模較小的家庭，顯示面積受戶型等因素不能繼續(xù)提升自然就有必要轉向畫面效果了。想要獨自或者和最重要的人享受一段愉快的影音時光，這些畫質、音質等方面更突出的產(chǎn)品更加適合。

超大尺寸或者高素質電視的價格已不再高高在上，然而有一個電視行業(yè)持續(xù)關注又沒辦法影響到的問題仍持續(xù)存在，高水準影視內容缺口依然巨大。

即使過去幾年間有多家電視臺開始制作并傳播超高清節(jié)目，但時至今日，持續(xù)、穩(wěn)定的4K超高清節(jié)目選擇仍不算多元。這在影視內容中亦是同理，消費者們把硬件水準相當高的電視帶回了家，卻看不到足夠多足夠撐得起來超高清分辨率下信息量的內容，空有尺寸而無內涵。

有聲音認為視頻平臺的開放性可以為超高清內容提供補充，但在主流在線視頻平臺紛紛引入4K分辨率后，隨之而來的帶寬、存儲和體驗需求給他們帶來不小壓力，難以靠現(xiàn)有訂閱價格體系維持。同時網(wǎng)絡自制內容也沒掌握穩(wěn)定的超高清內容制作流程，4K還只為專業(yè)玩家所屬。

近兩年間相關部門出臺文件制定了4K和HDR相關超高清節(jié)目規(guī)范，似乎有望在渾沌中給內容制作找到明確道路，也給4K超大屏電視的進一步普及帶來希望——價格足夠親民后，與之匹配的內容或不遠了。

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