清明節(jié)假期期間，中國商報記者走訪北京蘇寧、國美等部分線下門店發(fā)現(xiàn)，家電市場銷售較為冷清，產(chǎn)品促銷力度也很小。實際上，近來家電產(chǎn)品不僅沒有降價趨勢，還迎來一輪漲價熱潮。業(yè)內(nèi)人士認為，家電漲價趨勢短期內(nèi)或難以遏制，未來企業(yè)要從高端化等方面進行破局。

假期促銷力度小

清明節(jié)假期，中國商報記者在北京蘇寧、國美的部分線下門店走訪發(fā)現(xiàn)，前來購買家電產(chǎn)品的顧客很少，商場較為冷清，且產(chǎn)品促銷力度也很小。諸多銷售人員對記者表示，假期這幾天家電市場較為冷清。

一位蘇寧門店海信空調(diào)展區(qū)的工作人員對中國商報記者透露，這個假期海信空調(diào)沒有促銷活動，最近一期促銷是在4月8日，但消費者可以現(xiàn)在購買晚點開發(fā)票。海爾和美的空調(diào)展區(qū)的銷售人員也對中國商報記者介紹，部分產(chǎn)品清明期間有“直降幾百元”的活動，但力度并不大，下一期活動是4月8日。

在冰洗展區(qū)，有銷售人員對中國商報記者透露，這個清明假期家電產(chǎn)品促銷力度很小，如果不著急購買可以等到4月15日，預計那時會有波促銷活動，力度比現(xiàn)在大。還有銷售人員表示，可以等到五一期間再購買，預計五一期間家電產(chǎn)品的促銷力度要比現(xiàn)在大。

某國美門店的黑電展區(qū)也和白電呈現(xiàn)出相似的場景，創(chuàng)維、康佳等品牌有部分產(chǎn)品參與“直降”活動，但力度都不大。銷售人員介紹，他們每個月都會有相應的活動，從最終到手價來看，清明這幾天的價格并不低。實際上，前不久，消費者購買家電產(chǎn)品還有節(jié)能補貼，價格比現(xiàn)在劃算多了。

還有門店工作人員對中國商報記者直言，其實2020年以來，家電產(chǎn)品一直在漲價，預計越往后家電產(chǎn)品價格會越來越貴。

對此，深圳中為智研咨詢有限公司研究員許伯武對中國商報記者表示，今年清明假期疫情多點散發(fā)，品牌方并不敢下大力氣促銷。同時清明假期與商業(yè)氛圍不太符合，商家認為此時促銷大概率反響平平，得不償失，可能集中力量等到五一再大規(guī)模釋放。

家電市場“漲”聲四起

家電市場迎來漲價潮，今年以來，多個家電企業(yè)發(fā)布了產(chǎn)品漲價通知。

據(jù)了解，1月，美博、新科空調(diào)就發(fā)布了漲價通知。而后，家電巨頭美的也釋放出漲價消息稱，空調(diào)掛機將漲價200元-900元;奧克斯公告自4月1日起對空調(diào)產(chǎn)品價格上調(diào)3%-5%不等;格力空調(diào)的漲價幅度則為掛機100元/套-300元/套。TCL空調(diào)、康佳空調(diào)等也相繼發(fā)布漲價通知。

空調(diào)的漲價慢慢還蔓延到其他家電產(chǎn)品，市場消息顯示，海爾3月16日起上調(diào)空調(diào)等產(chǎn)品價格，漲幅為8%-10%。美的從3月16日開始陸續(xù)上調(diào)各品類價格，價格調(diào)整幅度為家用空調(diào)8%、冰箱5%、洗衣機5%以上、小家電20%。

奧維云網(wǎng)報告顯示，累計至2022年第13周(即2022年1月1日—2022年3月27日)空調(diào)均價同比增加388元，達到4025元/臺，冰箱均價同比增加810元，達到5981元/臺，洗衣機均價同比增加415元，達到3961元/臺。進入3月以來，在成本高壓下，家電企業(yè)都在大幅提高相關產(chǎn)品的工廠出貨價格，家電產(chǎn)品迎來一輪漲價潮。

對此，美的方面對中國商報記者表示，美的確實對旗下部分產(chǎn)品進行了漲價調(diào)整。漲價的原因主要是原材料成本的上漲，包括芯片、金屬等的漲價。實際上，去年公司已經(jīng)有很大的成本壓力了，還出現(xiàn)了利潤的下滑，現(xiàn)在公司已無法承受這種成本壓力，只能選擇漲價，這不是美的一家企業(yè)的問題，而是家電企業(yè)共同面臨的問題。

成本上漲等多因素推動

原材料等成本漲價或是推動家電產(chǎn)品漲價的罪魁禍首。同時，疫情影響下的家電產(chǎn)品需求疲軟或也推動了這波漲價潮的形成。

國金證券數(shù)據(jù)顯示，一季度，家電行業(yè)原材料鋁、銅、塑料、鋼的價格同比漲幅分別達到54%、17%、8%、5%。而這四項原材料在空調(diào)、冰箱、洗衣機等家電中合計占比普遍超50%。其中，鋁、銅相比價格上行周期剛剛開始的2020年第二季度上漲了超116%、86%。原材料價格壓力下，家電品牌大多無奈對終端產(chǎn)品進行提價。

奧維云網(wǎng)報告顯示，原材料價格上行周期實際從2020年上半年就已開始，去年10月后由于美聯(lián)儲加息預期和消費端需求不足，大宗材料價格有企穩(wěn)回落的跡象。但今年受全球大環(huán)境影響，大宗原材料價格再次上漲，塑料、銅、鐵、鋁等原材料的價格都在提升。從全球供應現(xiàn)狀來看，目前不少家電制造商已面臨從鋁到鋅等金屬的嚴重短缺。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務副秘書長兼新聞發(fā)言人張劍鋒對中國商報記者表示，家電市場迎來漲價潮主要有三方面原因，一是從2020年初開始，全球供應鏈受到疫情沖擊，大宗原材料價格持續(xù)上漲，而今年國際局勢錯綜復雜對原材料價格又產(chǎn)生新的影響;二是家電行業(yè)進入了新的發(fā)展周期，高端化趨勢明顯，價格逐漸提升;三是受新冠肺炎疫情影響，家電產(chǎn)品需求不足，家電企業(yè)銷量下滑，企業(yè)想通過漲價實現(xiàn)銷售額提升。且疫情影響下，家電行業(yè)從業(yè)人員有提高收入的客觀現(xiàn)實需求，這促使勞動力成本不斷上揚，又進一步加大了家電企業(yè)的成本壓力。

實際上，受原材料成本上漲影響，多個家電企業(yè)2021年出現(xiàn)了增收不增利、毛利率下滑的現(xiàn)象。例如，2021年海信家電實現(xiàn)營收675.6億元，同比增長近39.6%，實現(xiàn)凈利潤9.7億元，同比下滑38.4%;老板電器2021年實現(xiàn)營收101.48億元，同比增長24.84%，實現(xiàn)凈利潤13.34億元，同比下滑19.66%。而黑電市場三巨頭深康佳、創(chuàng)維、TCL電子則出現(xiàn)了2021年毛利率的集體下滑，并都將此歸咎于原材料成本上漲。

家電市場分析師劉步塵對中國商報記者坦言，目前，整個家電市場需求并不旺盛，在此背景下整機漲價或?qū)译婁N售帶來不利影響。

高端化智能化破局

面對高企的成本和較為乏力的需求，家電企業(yè)應如何破局?

對此，張劍鋒表示，從目前原材料上漲趨勢來看，家電產(chǎn)品價格短期內(nèi)仍會保持高位運行。此外，家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢仍將持續(xù)，未來家電、家裝、家居一體化將是一大方向。家電企業(yè)一方面要打造場景化高品質(zhì)的智能產(chǎn)品，另一方面可以開發(fā)新的品類，包括廚房系統(tǒng)的洗碗機、集成灶以及衛(wèi)浴系統(tǒng)、整屋裝修全屋定制產(chǎn)品等。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對中國商報記者表示，短期來看，上游原材料成本或仍還有上漲空間，這或帶來家電產(chǎn)品價格的繼續(xù)上揚。未來，家電企業(yè)要研發(fā)高端化、智能化、節(jié)能化、環(huán)保化的產(chǎn)品，以此提升產(chǎn)品毛利率和品牌溢價能力。

許伯武對中國商報記者表示，在我國經(jīng)濟水平持續(xù)增長的情況下，家電產(chǎn)品價格會持續(xù)走高。未來更多品質(zhì)家電會走入人們生活，同時細分功能的家電銷量會持續(xù)提高，而傳統(tǒng)家電可能會保持去年的銷售水平。因此未來更多機會是品質(zhì)生活家電、功能多元化、場景多元化、家電個性化、家電智能化等方面。

美的表示，為應對成本壓力，美的正加大研發(fā)投入，例如進行材料替代、節(jié)能降耗等。同時美的也在供應鏈方面發(fā)力，加大芯片的自主研發(fā)，在核心零部件方面加大和頭部企業(yè)合作，多方控制成本。而在產(chǎn)品方面，美的也要加速淘汰低端產(chǎn)能，加大高附加值產(chǎn)品。

海爾智家方面對中國商報記者表示，當前，高端化、智能化、成套化已成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，海爾智家已提前進行了戰(zhàn)略布局。例如，海爾智家早在2006年就推出高端品牌卡薩帝，發(fā)展至2021年收入已達到129億元，同比增長超40%，連續(xù)五年兩位數(shù)高增長。同時，海爾智家還通過推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷優(yōu)化組織運營效率和營銷投放效率。在剛過去的清明小長假，海爾智家中國區(qū)整體零售額以兩位數(shù)增速跑贏行業(yè)。

格力方面也對中國商報記者表示，未來格力將加大產(chǎn)品的迭代升級，一方面是從健康、智能、便捷的角度提升使用體驗，另一方面也是強化公司的核心競爭力。對于產(chǎn)品漲價消息是否屬實以及企業(yè)如何應對成本壓力，中國商報記者還致電了TCL、康佳相關負責人，但截至記者發(fā)稿沒有收到對方任何回復。

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