傳統(tǒng)形式的制冷制熱已經(jīng)無(wú)法滿足后疫情時(shí)代下消費(fèi)用戶的健康需求，尤其是隨著體驗(yàn)場(chǎng)景的愈加細(xì)分化，包括客廳、臥室、廚房、老人房、兒童房、衛(wèi)生間、衣帽間、地下室等等在內(nèi)的不同場(chǎng)景對(duì)空調(diào)產(chǎn)品都提出了不同的功能訴求，這也使得覆蓋全場(chǎng)景的健康空氣打造能力成為了空調(diào)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)。

事實(shí)上，圍繞著健康空氣的解決方案是新近幾年來(lái)中國(guó)空調(diào)企業(yè)在產(chǎn)品功能開(kāi)發(fā)的主軸，而用戶群體的細(xì)分、體驗(yàn)場(chǎng)景的細(xì)分和功能需求的細(xì)分等一系列趨勢(shì)，讓健康空氣領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了一個(gè)深層次階段。結(jié)合國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的存量化競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)化升級(jí)方向，不難看出，聚焦于全場(chǎng)景健康空氣的角逐正在導(dǎo)演空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)格局的再次分化。

愈演愈烈的健康空氣爭(zhēng)奪戰(zhàn)

僅僅是從各大空調(diào)企業(yè)過(guò)去幾年所推出的新產(chǎn)品就可以看到國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)指向。差不多一個(gè)月前COLMO空調(diào)面向2022冷年的新品AirNEXT空氣主機(jī)和星圖系列掛機(jī)亮相;TCL的臥室新風(fēng)空調(diào)以一句“升起小藍(lán)翼，滿屋新空氣”形成了廣泛傳播;而格力空調(diào)的雙向換新風(fēng)技術(shù)已經(jīng)在市場(chǎng)上獲得了大面積應(yīng)用;就連一直深耕精密溫控節(jié)能設(shè)備領(lǐng)域的英維克，也開(kāi)始在民用范疇推出了EBC英寶純空氣環(huán)境機(jī)……一場(chǎng)史無(wú)前例的圍繞著健康空氣的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在如火如荼地進(jìn)行著。

但梳理所有空調(diào)企業(yè)帶有健康空氣供給功能的產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的產(chǎn)品在健康空氣的打造上幾乎都圍繞著單一場(chǎng)景而展開(kāi)，而且所覆蓋的場(chǎng)景也頗為聚焦，一般都集中在客廳或者是臥室。

但用戶群體和需求場(chǎng)景卻是各有差異且細(xì)分化趨勢(shì)很明顯，對(duì)健康空氣的需求已經(jīng)全面向客廳、臥室、廚房、老人房、兒童房、衛(wèi)生間、衣帽間、地下室等等全場(chǎng)景滲透。所以，實(shí)現(xiàn)對(duì)上述全場(chǎng)景的健康空氣覆蓋是國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)后期發(fā)展的重要路徑。

海爾空調(diào)在這方面邁出了關(guān)鍵一步，就在8月17日的“對(duì)話好空氣，引領(lǐng)新生活”為主題的2022海爾空氣產(chǎn)業(yè)健康引領(lǐng)戰(zhàn)略暨高端舒適場(chǎng)景發(fā)布活動(dòng)上，海爾空調(diào)首發(fā)了能夠覆蓋全場(chǎng)景的全屋健康空氣定制解決方案，滿足了時(shí)下用戶現(xiàn)實(shí)生活9大空間場(chǎng)景的所有健康空氣的需求?？梢灶A(yù)見(jiàn)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)后期在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力打造上，全場(chǎng)景健康空氣將成為核心所在。

場(chǎng)景空氣重構(gòu)空調(diào)定義

消費(fèi)用戶自我健康關(guān)懷意識(shí)的快速提升對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的功能化創(chuàng)新帶來(lái)了更大的空間，將新風(fēng)除異味、除濕加濕、滅菌消毒等一系列需求集中在空調(diào)產(chǎn)品上也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品變革的主流。EBC英寶純的空氣環(huán)境機(jī)、美的空調(diào)的微氣候調(diào)節(jié)站、COLMO空調(diào)的AirNEXT空氣主機(jī)等等產(chǎn)品走的就是這種路線。

所以，在一個(gè)智能化場(chǎng)景中，將空氣檢測(cè)、精密控溫、調(diào)溫新風(fēng)、空氣消毒、空氣凈化、智能控濕、消除異味等耦合成一個(gè)整體，形成一套完整的健康空氣解決方案，極大地考驗(yàn)了空調(diào)產(chǎn)品的功能擴(kuò)展能力。

8月17日當(dāng)天，海爾空調(diào)還推出了“8合1”洗空氣空調(diào)、“3合1”消毒空調(diào)等等健康空氣場(chǎng)景網(wǎng)器?？照{(diào)、凈化器、加濕器、清新機(jī)、消毒機(jī)、除濕機(jī)、新風(fēng)機(jī)、香薰機(jī)八臺(tái)產(chǎn)品各自的功能可以在海爾空調(diào)的一臺(tái)產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)。而海爾空調(diào)的“3合1”消毒空調(diào)經(jīng)檢測(cè)：1小時(shí)除病毒率99%、除菌率99%、PM2.5凈化率99%。

用戶層面一些顯而易見(jiàn)的消費(fèi)需求變化牽引整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品格局發(fā)生著變動(dòng)，對(duì)健康空氣解決方案能力的創(chuàng)新升級(jí)、AI智能可視化等等方面的投入其實(shí)是空調(diào)領(lǐng)域內(nèi)一個(gè)常態(tài)化現(xiàn)象，而所有企業(yè)在這方面的努力及帶來(lái)的空調(diào)產(chǎn)品功能變革，進(jìn)一步拓寬了空調(diào)產(chǎn)品的外延，更豐富了這一產(chǎn)品品類(lèi)的內(nèi)涵。

類(lèi)似于海爾這樣的“8合1”洗空氣空調(diào)、“3合1”消毒空調(diào)等產(chǎn)品，已經(jīng)不能用傳統(tǒng)形式的空調(diào)概念去定義其產(chǎn)品，基于用戶體驗(yàn)的健康空氣場(chǎng)景，將會(huì)對(duì)空調(diào)產(chǎn)品本身進(jìn)行重構(gòu)。

市場(chǎng)頭部效應(yīng)愈加明顯

當(dāng)然，市場(chǎng)是檢驗(yàn)企業(yè)任何形式的技術(shù)突破和產(chǎn)品功能創(chuàng)新的核心標(biāo)尺。不過(guò)，從零售量上，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在過(guò)去三個(gè)冷凍年度呈現(xiàn)出連續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，2021冷年內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)家用空調(diào)線上平臺(tái)零售量同比下滑了1.8%，同期線下體系同比下滑幅度達(dá)到了9.9%，全渠道零售量比上一年度同期下降了5.8%。

但就在這樣一種每況愈下的整體趨勢(shì)中，以海爾空調(diào)、格力空調(diào)、美的空調(diào)為代表的頭部品牌群體的占比還在進(jìn)一步提升。這一點(diǎn)在出貨量上體現(xiàn)得尤為明顯，據(jù)艾肯家電網(wǎng)及《空調(diào)商情》統(tǒng)計(jì)，2021冷凍年度的出貨量同比波動(dòng)率在2%左右，而同期內(nèi)格力和美的出貨量同比增幅超過(guò)了10%，海爾空調(diào)的同比增長(zhǎng)幅度更大，接近20%。

零售量格局分布與出貨量幾乎保持同步，據(jù)中怡康提供的2021年第32周市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)三大品牌的地位進(jìn)一步穩(wěn)固，其中海爾空調(diào)的市場(chǎng)份額達(dá)到了27.7%，創(chuàng)下了近年來(lái)的新高;而從年度數(shù)據(jù)上看，過(guò)去三年間海爾空調(diào)年累市場(chǎng)份額升至18.1%。

國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)頭部效應(yīng)愈加明顯的背后，是三大品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提升，是對(duì)健康空氣場(chǎng)景解決方案能力的持續(xù)加碼，而圍繞著全場(chǎng)景智能化健康空調(diào)的打造能力，在后期還將主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的再次分化。(袁炎)

關(guān)鍵詞： 空調(diào)格局 空調(diào) 空氣 新風(fēng)