近日，五星電器成為京東集團(tuán)全資子公司的消息引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

天眼查顯示，7月15日，五星電器大股東已從“佳源創(chuàng)盛控股集團(tuán)有限公司”(下稱“佳源創(chuàng)盛”)變更為“宿遷涵邦投資管理有限公司”(下稱“宿遷涵邦”)，后者的持股比例從46%上升到100%。據(jù)了解，宿遷涵邦背后為京東集團(tuán)。

就此，《國(guó)際金融報(bào)》記者向京東集團(tuán)方面進(jìn)行求證，但截至發(fā)稿前尚未收到回應(yīng)。不過(guò)，有知情人士告訴記者，京東收購(gòu)五星電器剩余54%股權(quán)系事實(shí)。據(jù)該知情人士的說(shuō)法，對(duì)五星電器剩余股份的收購(gòu)，將進(jìn)一步優(yōu)化京東在3C家電領(lǐng)域的供應(yīng)鏈服務(wù)，提升京東為消費(fèi)者提供全渠道購(gòu)物體驗(yàn)的能力。

“京東這兩年挺重視下沉市場(chǎng)，這也是一個(gè)有極大增長(zhǎng)空間的市場(chǎng)。當(dāng)前，門店還是下沉市場(chǎng)最重要的渠道之一，數(shù)字化仍比較弱。五星的門店一直比較偏低線，京東全資收購(gòu)五星之后，結(jié)合京東的線上能力和五星的線下能力，能夠加速在低線市場(chǎng)的發(fā)展。而在之前，京東其實(shí)已經(jīng)在加速布局縣鄉(xiāng)等市場(chǎng)，發(fā)展速度也比較快。”美商社CEO王鵬輝在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)談到。

據(jù)記者了解，過(guò)去的一年多來(lái)，京東集團(tuán)連續(xù)投資了五星電器、國(guó)美零售、迪信通、聯(lián)想來(lái)酷等線下零售企業(yè)，同時(shí)針對(duì)不同場(chǎng)景打造出了京東電器超級(jí)體驗(yàn)店、京東電器城市旗艦店、京東家電專賣店、京東電腦數(shù)碼專賣店、京東之家等一大批多樣化業(yè)態(tài)。

按照互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師的觀點(diǎn)，對(duì)于京東集團(tuán)而言，全資收購(gòu)五星電器可能只是一個(gè)開始。

五星電器幾經(jīng)易手

官網(wǎng)顯示，五星電器創(chuàng)立于1998年，專業(yè)從事電器零售。在中國(guó)蘇、浙、皖、豫、川、滇、閩等省市擁有超過(guò)700家門店，是中國(guó)家電連鎖第3強(qiáng)，中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)第33強(qiáng)企業(yè)。

值得一提的是，五星電器曾幾經(jīng)易手。

2006年，百思買斥資1.8億美元拿下了五星電器75%的股份，正式殺入中國(guó)家電連鎖市場(chǎng)。隨后的2009年，百思買再度斥資1.85億美元吞下五星電器剩余25%的股份，后者成為其旗下全資子公司。

到了2011年，百思買因經(jīng)營(yíng)不善，宣布關(guān)閉在中國(guó)大陸地區(qū)的9家百思買門店以及在上海的零售總部，并將精力投入到五星電器品牌上。然而，好景不長(zhǎng)，2014年12月4日，百思買宣布，因聚焦北美發(fā)展，撤出中國(guó)零售市場(chǎng)，將股權(quán)百分之百轉(zhuǎn)讓給佳源創(chuàng)盛。交易完成后，五星電器品牌繼續(xù)保持獨(dú)立發(fā)展。

2019年4月17日，京東集團(tuán)簽署了投資五星電器的正式協(xié)議。在交割條件滿足的情況下，京東從五星電器現(xiàn)有股東佳源創(chuàng)盛手中購(gòu)買了五星電器46%的股權(quán)，對(duì)價(jià)為12.7億元，以現(xiàn)金和承繼債務(wù)的方式支付。此外，為進(jìn)一步加深雙方的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，京東同時(shí)向佳源創(chuàng)盛提供了一筆金額為10.3億元的貸款，佳源創(chuàng)盛和五星電器給予京東一定的擔(dān)保和股東權(quán)利。

佳源創(chuàng)盛退出

五星電器上一任大股東為佳源創(chuàng)盛。

此次股權(quán)變動(dòng)之前，佳源創(chuàng)盛、宿遷涵邦分別持有五星電器54%、46%股權(quán)。

佳源創(chuàng)盛近日發(fā)布的《關(guān)于轉(zhuǎn)讓江蘇五星電器有限公司股權(quán)的公告》顯示，2020年7月10日，佳源創(chuàng)盛與宿遷涵邦簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，由佳源創(chuàng)盛向宿遷涵邦出售五星電器54%的股權(quán)，對(duì)價(jià)為14.53億元。

天眼查顯示，宿遷涵邦投資管理有限公司法定代表人為李昌明，成立于2016年1月，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，上海晟達(dá)元信息技術(shù)有限公司持股100%，實(shí)際控制人為JINGDONGE-COMMERCE(TRADE)HONGKONGCORPORATIONLIMITED(京東商城香港商貿(mào)有限公司)。

佳源創(chuàng)盛稱，五星電器股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，其主營(yíng)業(yè)務(wù)不再包括電器零售業(yè)務(wù)。本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓優(yōu)化了公司的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)，取得了一定的投資回報(bào)，增加了公司的現(xiàn)金流，增強(qiáng)了公司的償債能力。

不過(guò)，多數(shù)業(yè)界人士則向記者表達(dá)了自己的看法：實(shí)際上，五星電器在佳源時(shí)代發(fā)展得其實(shí)并不算好，只能用“留守”二字來(lái)形容。

據(jù)轉(zhuǎn)讓公告披露，五星電器2019年實(shí)現(xiàn)的銷售收入為125.38億元，相較2018年的130.32億元有所下滑。

“其實(shí)，早在京東首次入股五星電器時(shí)，京東全資收購(gòu)五星電器就已成定局。一方面，當(dāng)時(shí)京東持股46%，沒(méi)有控股，卻向五星電器當(dāng)時(shí)大股東佳源創(chuàng)盛提供了一筆10多億元的貸款，鎖定了五星電器的控制權(quán);另一方面，佳源創(chuàng)盛作為房地產(chǎn)企業(yè)，對(duì)于五星電器來(lái)說(shuō)只是‘過(guò)濾接盤人’，五星電器最終還是希望能有同行收購(gòu)。”家電圈分析師許意強(qiáng)告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者。

京東加碼線下

許意強(qiáng)指出，經(jīng)歷過(guò)去一年多的探索，京東五星電器的線上線下合作可以說(shuō)找到了感覺(jué)。京東五星電器的無(wú)界零售店，已經(jīng)陸續(xù)在江蘇、浙江、河南、安徽等區(qū)域市場(chǎng)落地，這為京東家電直接介入線下大店經(jīng)營(yíng)積累了經(jīng)驗(yàn)。“此次京東完成五星電器剩余股份的收購(gòu)，可以說(shuō)是水到渠成。特別是對(duì)于五星電器來(lái)說(shuō)，在今年遭遇了實(shí)體門店業(yè)績(jī)惡化的行業(yè)性打擊后，更需要得到來(lái)自京東在資金、貨源，以及零售出貨渠道等多方面的支持和協(xié)同。”

在許意強(qiáng)看來(lái)，京東五星電器的合作樣本，也會(huì)為今后京東陸續(xù)在全國(guó)區(qū)域市場(chǎng)上接手其它地方性連鎖賣場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。更為重要的是，京東最終控股五星電器的價(jià)格并不貴。

電商分析師魯振旺則告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，五星電器被完全收購(gòu)之后，主要還是擔(dān)當(dāng)在四五線城市幫助京東開疆?dāng)U土的角色。

那么，五星電器未來(lái)在京東家電版塊中的位置如何?

“五星電器于京東來(lái)說(shuō)，只是探索線下實(shí)體門店直營(yíng)模式的一個(gè)觸點(diǎn)，但不會(huì)成為京東家電拓展線下市場(chǎng)的主體。”許意強(qiáng)指出。

首先，五星電器的影響力仍是區(qū)域性的，主要集中在江蘇、浙江等長(zhǎng)三角地區(qū);其次，京東家電從去年開始就在積極發(fā)展自有品牌的線下智慧體驗(yàn)門店，未來(lái)這才是京東的主體;再者，目前線下連鎖大賣場(chǎng)的業(yè)績(jī)持續(xù)惡化，還會(huì)有一批像五星電器這樣的區(qū)域零售商，期待與京東家電的合作。如湖南步步高家電、武漢工貿(mào)家電等，都存在與京東區(qū)域性合作共贏的可能性。

許意強(qiáng)進(jìn)一步談到，目前包括國(guó)美、蘇寧在內(nèi)的全國(guó)性連鎖大賣場(chǎng)的實(shí)體門店都在整合，很多區(qū)域性門店關(guān)店已經(jīng)成為常態(tài)。在這種情況下，線下實(shí)體門店將會(huì)迎來(lái)新一輪的整合，一邊是智慧體驗(yàn)的大店模式崛起，另一邊則是區(qū)域性專業(yè)化小門店的自主擴(kuò)張。

關(guān)鍵詞： 五星電器