“你掃貨了嗎?”這是“雙11”人們常用的一句問候語(yǔ)。而今，除了實(shí)物消費(fèi)，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的服務(wù)類消費(fèi)在線上異軍突起，受到青睞。

趁“雙11”促銷買機(jī)票、訂酒店、吃自助餐……服務(wù)消費(fèi)活力盡顯。今年“雙11”，線上服務(wù)消費(fèi)有什么特點(diǎn)?發(fā)展趨勢(shì)如何?怎么看待消費(fèi)者的需求特征和消費(fèi)心理?

新技術(shù)帶熱線上服務(wù)消費(fèi)

——新一代信息技術(shù)與服務(wù)業(yè)深度融合，打破了服務(wù)消費(fèi)供需雙方在時(shí)空上的限制，推動(dòng)線上服務(wù)消費(fèi)供給更多樣更充足

“從這里看北京夜景很美，可以邊吃邊欣賞。”在北京市朝陽(yáng)區(qū)一棟摩天大樓的高層，李軒和女朋友正坐在一家餐廳內(nèi)，俯瞰全城夜色。

李軒是一位參加工作不久的年輕人，雖然積蓄不多，但在網(wǎng)上租了這家餐廳的會(huì)員卡，帶女朋友到該店用餐，享受到五折優(yōu)惠。“各大電商平臺(tái)上，這類高消費(fèi)酒店、餐廳的會(huì)員卡租賃服務(wù)很多，租一次只需要幾十元到100余元不等，卻能省下幾百元甚至更多消費(fèi)金額，趁著‘雙11’有活動(dòng)價(jià)入手，感覺很值。”談到這次購(gòu)物體驗(yàn)，李軒很滿意。

“人到中年，健康最重要。”劉驥最近剛剛參加了單位組織的職工體檢，但他對(duì)體檢項(xiàng)目的覆蓋范圍并不滿意，因此在電商平臺(tái)購(gòu)買了一家商業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的“貴賓級(jí)”體檢服務(wù)。“篩查項(xiàng)目這么多的體檢，在外面的醫(yī)療機(jī)構(gòu)通常要賣兩三千元，但網(wǎng)上促銷不到500元，我和妻子用了以后感到項(xiàng)目確實(shí)很全面，醫(yī)護(hù)人員服務(wù)也好，就給家里的4位老人都買了。”

繼夏季“6·18”之后，“雙11”“雙12”陸續(xù)來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物迎來(lái)又一段黃金時(shí)間。除了各種實(shí)物類商品繼續(xù)火爆，線上服務(wù)類消費(fèi)也受到消費(fèi)者熱捧。

“‘雙11’不僅是購(gòu)買實(shí)物商品價(jià)格低，購(gòu)買服務(wù)也一樣劃算。”正在求職的研二學(xué)生盧先智，趁一家教育培訓(xùn)類電商平臺(tái)推出活動(dòng)價(jià)，購(gòu)買了申論寫作、面試技巧等幾門線上求職輔導(dǎo)課程。“線上買課，時(shí)間更靈活、價(jià)格更實(shí)惠，還不需要通勤，非常適合忙于求職的應(yīng)屆生。”

餐飲住宿、會(huì)員權(quán)益、家政服務(wù)、線上辦公、知識(shí)付費(fèi)、尋醫(yī)問藥……“雙11”線上服務(wù)消費(fèi)的火爆是近年來(lái)服務(wù)類消費(fèi)規(guī)模快速增長(zhǎng)的縮影。2019年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出中，服務(wù)性消費(fèi)支出占比已達(dá)到45.9%，比上年提高1.7個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍指出，當(dāng)前線上服務(wù)消費(fèi)規(guī)模的快速增長(zhǎng)與消費(fèi)升級(jí)有直接關(guān)系，隨著居民收入水平不斷提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)從商品消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向商品與服務(wù)消費(fèi)并重，人們把更多支出投入服務(wù)消費(fèi)。因此，近年來(lái)中國(guó)服務(wù)消費(fèi)的增速和占比持續(xù)上升。

趙萍指出，新技術(shù)應(yīng)用是線上服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素。“隨著供給側(cè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，服務(wù)業(yè)數(shù)字化水平不斷提高，新一代信息技術(shù)與服務(wù)業(yè)深度融合，進(jìn)一步打破了服務(wù)消費(fèi)供需雙方在時(shí)空上的限制，使服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力加速釋放?？梢哉f，新技術(shù)催生了新業(yè)態(tài)。”趙萍說。

“隨心”類產(chǎn)品叫好又叫座

——服務(wù)供給商細(xì)分市場(chǎng)，推出價(jià)格更優(yōu)惠、使用面更寬、限制條件更少的產(chǎn)品，對(duì)接消費(fèi)者需求

住宿、餐飲、娛樂、交通、保健、教育……居民日常購(gòu)買的服務(wù)包羅萬(wàn)象，線下有什么，線上就有什么。“雙11”的這把火，也在點(diǎn)亮服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，引來(lái)各類服務(wù)提供商入局。

今年“雙11”，電商平臺(tái)及各類商戶紛紛拿出了吸引眼球的優(yōu)惠價(jià)格，力爭(zhēng)在消費(fèi)回暖、需求釋放后的第一個(gè)“雙11”從新興的線上服務(wù)市場(chǎng)上分一杯羹。老牌電商京東、淘寶珠玉在前，服務(wù)類電商也有樣學(xué)樣，如攜程的“雙11嗨購(gòu)節(jié)”、自如的“品質(zhì)租房節(jié)”、貨拉拉的“金秋拉貨節(jié)”，令消費(fèi)者目不暇接。

日前，國(guó)家發(fā)改委等13個(gè)部門印發(fā)《近期擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的工作方案》，出臺(tái)多項(xiàng)舉措推動(dòng)線下服務(wù)消費(fèi)加速“觸網(wǎng)”，充分釋放線上經(jīng)濟(jì)潛力。國(guó)家發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，今年疫情在深度抑制線下密接式消費(fèi)的同時(shí)，也給線上消費(fèi)帶來(lái)了寶貴的機(jī)遇，在線醫(yī)療、智能體育、線上教育等服務(wù)消費(fèi)蓬勃發(fā)展，要因時(shí)順勢(shì)、抓住契機(jī)，進(jìn)一步釋放服務(wù)消費(fèi)潛力。

“偶然在線上發(fā)現(xiàn)了大理一家海景酒店推出的‘隨心住’產(chǎn)品，價(jià)格很低，一年內(nèi)除春節(jié)、十一黃金周外隨時(shí)可以使用，加上之前購(gòu)買了某航空公司‘隨心飛’，一家人可以經(jīng)常到洱海邊度假了。”家住北京的石方夫婦最近經(jīng)常遠(yuǎn)赴云南旅游，通過購(gòu)買“隨心”服務(wù)外出旅游，交通、住宿這類旅游中的支出“大頭”被他們壓縮到了極致。

石方介紹，該航空公司經(jīng)營(yíng)的北京、大理往返航班天天有，搭配當(dāng)?shù)鼐频?ldquo;隨心住”產(chǎn)品使用，去看洱海就像去頤和園看昆明湖一樣方便。“對(duì)于消費(fèi)者而言，這種‘隨心’產(chǎn)品當(dāng)然是越多越好。”

今年以來(lái)，民航業(yè)一度因疫情受到巨大沖擊。隨著疫情防控形勢(shì)趨穩(wěn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)引擎重燃，人們的出行需求逐步釋放。為此，多家航空公司推出了“隨心飛”等產(chǎn)品，為乘客提供特定時(shí)間段內(nèi)、特定條件下不限次乘坐航班的服務(wù)，使消費(fèi)者既叫好又叫座。民航業(yè)之外，類似的服務(wù)類“隨心”產(chǎn)品還有很多，如神州租車的28天-89天“隨意租”、多家連鎖酒店和芝麻信用推出的“隨心住”等，涉及住宿、餐飲、旅游等多個(gè)行業(yè)。

專家指出，這類產(chǎn)品并非新鮮事物，其近來(lái)的蓬勃發(fā)展，主要是由于適逢經(jīng)濟(jì)從疫情中恢復(fù)，能夠適應(yīng)鼓勵(lì)消費(fèi)的需要。“此類產(chǎn)品火熱是從業(yè)者市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果，它們更受到對(duì)價(jià)格敏感、時(shí)間相對(duì)寬裕的消費(fèi)者青睞。”趙萍認(rèn)為，“隨心”產(chǎn)品一方面用低價(jià)刺激消費(fèi)、助力相關(guān)行業(yè)復(fù)蘇，另一方面也給消費(fèi)者釋放了非常大的優(yōu)惠紅利。

線上服務(wù)供給仍有提升空間

——疫情對(duì)服務(wù)消費(fèi)的沖擊比商品消費(fèi)更持久，有必要引入更多優(yōu)質(zhì)資源，提升線上供給能力，同時(shí)加快標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化進(jìn)程

微觀層面看，線上購(gòu)買服務(wù)，如何高效、可靠地完成“使用到付款”的消費(fèi)行為全過程，是線上服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)買賣雙方面臨的課題。

以“隨心”類產(chǎn)品為例，一些消費(fèi)者表示，“隨心”類產(chǎn)品在兌現(xiàn)時(shí)可能面臨服務(wù)提供商預(yù)先設(shè)置的條條框框，影響消費(fèi)體驗(yàn)。“就拿各航司的‘隨心飛’產(chǎn)品來(lái)說吧，買的時(shí)候想得挺美，實(shí)際上在班次、退改簽等方面有一定限制，用起來(lái)并不完全‘隨心’。”石方說。

“未來(lái)還會(huì)涌現(xiàn)更多這類市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品，這是商家差異化價(jià)格策略的體現(xiàn)。對(duì)此，消費(fèi)者應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容和限制條件進(jìn)行全面、充分的了解，避免盲目消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)。市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)也應(yīng)注意‘隨心’類產(chǎn)品是否有悖公平競(jìng)爭(zhēng)原則，是否在銷售過程中存在夸大宣傳等，并針對(duì)相關(guān)違法違規(guī)現(xiàn)象及時(shí)進(jìn)行監(jiān)督和查處。”趙萍說。

宏觀層面看，與線下市場(chǎng)實(shí)物消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)各占據(jù)“半壁江山”形成鮮明對(duì)比的是，線上市場(chǎng)服務(wù)消費(fèi)表現(xiàn)還不夠搶眼。國(guó)家發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，近年來(lái)中國(guó)線上經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，其中實(shí)物消費(fèi)網(wǎng)上銷售是相對(duì)的“長(zhǎng)板”，而服務(wù)消費(fèi)網(wǎng)上銷售仍是相對(duì)的“短板”，其占比不到20%，仍有較大拓展和提升空間。

專家指出，當(dāng)前線上服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)整體上還有不少需要提升的地方。“線上服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)需求巨大，但由于供給能力不足，需求沒有得到充分滿足，供給端在規(guī)模、質(zhì)量和結(jié)構(gòu)等方面還難以與需求相匹配。”趙萍指出，在服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，過度收取預(yù)付款等長(zhǎng)期問題仍然在線上服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)影響著消費(fèi)者權(quán)益的保障，這一市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力有待進(jìn)一步挖掘。

未來(lái)，如何促進(jìn)線上服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)快速健康發(fā)展?

趙萍認(rèn)為，今年中國(guó)商品消費(fèi)已經(jīng)超過去年同期水平，進(jìn)入上行通道，增速逐月提升，但是服務(wù)消費(fèi)尚未恢復(fù)到去年同期水平。疫情對(duì)服務(wù)消費(fèi)的沖擊影響比商品消費(fèi)更深、更持久，促進(jìn)線上服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)對(duì)于緩解疫情對(duì)消費(fèi)的沖擊具有重要意義。因此，要統(tǒng)籌疫情防控和服務(wù)業(yè)發(fā)展，持續(xù)恢復(fù)服務(wù)供給能力。

“一方面，應(yīng)出臺(tái)更多擴(kuò)大服務(wù)業(yè)開放的相關(guān)舉措，充分引入技術(shù)、資金、管理等優(yōu)質(zhì)資源，提升服務(wù)業(yè)線上供給能力;另一方面，應(yīng)加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的相關(guān)制度建設(shè)，加快服務(wù)類產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化進(jìn)程，使消費(fèi)者有底氣在線上服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域放心消費(fèi)、大膽消費(fèi)。監(jiān)管部門應(yīng)對(duì)違規(guī)行為和產(chǎn)品及時(shí)查處，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)，保證消費(fèi)者知情權(quán)，使消費(fèi)者能夠明明白白消費(fèi)。”趙萍說。

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