近日,艾媒咨詢發(fā)布《中國車載音頻行業(yè)發(fā)展年度研究報告》,報告顯示,隨著電動汽車數(shù)量增長,中國車載音樂市場規(guī)模擴大。2022年中國車載音樂市場規(guī)模達169.8億,2025有望突破350億;酷我音樂車載版用戶占比最高,達51.1%;用戶綜合滿意度方面,酷我音樂車載版最高,QQ音樂車載版其次。車載音頻市場,汽車廠商合作日益頻繁,定制化成趨勢;在汽車廠商最關注的合作因素技術能力層面,酷我音樂實力行業(yè)領先。

車載音頻市場規(guī)模擴大:產(chǎn)品升級、車企合作深化、定制化成趨勢

(資料圖片)

艾媒咨詢認為,隨著電動汽車數(shù)量增長,中國車載音樂市場規(guī)模將逐步擴大;音頻企業(yè)在車載端應用持續(xù)增加,行業(yè)格局逐漸成型。數(shù)據(jù)顯示,截至2022年10月,中國新能源(600617)汽車產(chǎn)銷量達到近年來的最大值;2022年中國車載音樂市場達169.8億,2025年有望突破350億。

據(jù)了解,除了喜馬拉雅等音頻平臺,QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂等音樂平臺也都對車載端音頻加強布局,在內(nèi)容、產(chǎn)品雙端發(fā)力,在車載音頻市場舉重若輕。其中,酷我音樂把握市場先機,早在2012年便提前布局,并成立酷我車載聲音實驗室,加大技術端投入,使得酷我音樂車載版各項數(shù)據(jù)在車載音頻市場都表現(xiàn)突出。截至目前,酷我音樂車載版市占率達到80%,最新用戶量達7500萬;月活人數(shù)超4000萬,日活超1100萬。

產(chǎn)品層面,QQ音樂車載版首家向國內(nèi)汽車推出杜比全景聲服務;酷我音樂除成立車載聲音實驗室,也對車載產(chǎn)品不斷優(yōu)化。2022年,酷我音樂車載版推出6.0版本,在銀河音效、全息聲場景、UI界面煥新等方面進行升級。

除了產(chǎn)品、技術層面的精益求精,車載音頻玩家也在不斷加強車企合作,酷我音樂車載版表現(xiàn)尤為突出。據(jù)了解,截至2022年,酷我音樂車載版已與國內(nèi)外60家主流車企達成戰(zhàn)略合作,覆蓋90%以上車企品牌千余款車。

2022年,各大音頻平臺車企合作深化趨勢尤為明顯。2022年4月,酷我音樂車載版官宣與蔚來汽車攜手,在蔚來品牌上全球獨發(fā)車載5.1環(huán)繞聲音樂。2022年8月,酷我音樂車載版上線廣汽埃安最新車型;QQ音樂則宣布將為蔚來智能系統(tǒng)Banyan的車型提供杜比全景聲音樂服務;云聽成為特斯拉在線廣播的獨家合作伙伴……

音質(zhì)、音效、體驗、功能滿意度:酷我音樂、QQ音樂市場領先

艾媒咨詢《中國車載音頻行業(yè)發(fā)展年度研究報告》對2022年中國車載音頻軟件用戶滿意度進行全面調(diào)查,調(diào)查顯示,在音質(zhì)、音效、產(chǎn)品體驗、功能滿意度等各項評價維度,酷我音樂車載版、QQ音樂領先市場。

數(shù)據(jù)顯示,默認版音質(zhì)用戶滿意度維度,酷我音樂車載版、QQ音樂車載版、酷狗音樂車載版位居前三;高版本音質(zhì)用戶滿意度維度,酷我音樂車載版用戶綜合評價最高;音效維度,酷我音樂車載版綜合滿意度排名第一,QQ音樂車載版位居其次;用戶使用體驗綜合滿意度維度,酷我音樂車載版在主流車載應用平臺排名第一 ;推薦、搜索、自動識別用戶滿意度評分最高分別為QQ音樂車載版、酷我音樂車載版、酷狗音樂車載版。

得益于高版本音質(zhì)音頻資源豐富、數(shù)量多,用戶滿意度高,酷我音樂、QQ音樂用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)搶眼。報告顯示,酷我音樂車載版是最常使用的車載音頻軟件,用戶占比為51.1%。由于布局較早,及產(chǎn)品內(nèi)容、技術研發(fā)方面的持續(xù)投入,酷我音樂車載端滲透率不斷提升,智能車機滲透率80%,后裝滲透率則高達95%。

用戶及汽車廠商對酷我音樂車載版的青睞,離不開酷我音樂車載版技術沉淀出的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗。為了給用戶出行提供了高質(zhì)量的音質(zhì)、音效體驗,酷我音樂車載版推出多項優(yōu)質(zhì)音質(zhì)服務,如黑膠轉(zhuǎn)錄音樂、5.1環(huán)繞聲專區(qū)、全息聲音場景、銀河音效等。

據(jù)了解,車載黑膠是酷我音樂高品質(zhì)音樂資源,采用專屬轉(zhuǎn)錄設備配合現(xiàn)代數(shù)字錄音技術,保證“2496”(24Bit和96kHz)的采樣率,覆蓋并記錄黑膠唱片所包含的所有信息,高度還原了黑膠唱片的原本音質(zhì)和面貌。

車企需求洞察:技術能力、音頻資源是關注重點

汽車預裝是車載音頻產(chǎn)品獲取用戶的重要渠道,艾媒咨詢《中國車載音頻行業(yè)發(fā)展年度研究報告》對車企需求也進行了深入洞察。報告顯示,定制車載音頻軟件將成為車企選擇新趨勢,車企選擇預裝車載音頻軟件類型,60%向車載音頻軟件采購通用+輕量定制版本,40%采取具體車型定制方式,20%采取汽車品牌定制方案。而車企選擇合作音頻軟件最關注的因素主要有品牌影響力、匹配度、技術能力、音頻資源。

艾媒咨詢分析師認為,車企在選擇合作時更傾向于選擇有廣泛用戶基礎的品牌。而用戶基礎的獲取離不開技術、音頻資源方面的沉淀及與汽車系統(tǒng)的適配度,因而車載音頻產(chǎn)品的技術能力、音頻資源尤為關鍵。報告顯示,車載音頻企業(yè)是否擁有專業(yè)的技術團隊是車企關注重點;音頻資源因素方面,汽車廠商較關注平臺的音質(zhì)品質(zhì)、音效研發(fā)技術實力、歌曲曲庫量。

在這些車企關注因素中表現(xiàn)尤為突出的,無疑是酷我音樂。為了增強技術能力,早在2018年酷我音樂就成立了業(yè)內(nèi)唯一一家車載聲音實驗室——酷我車載聲音實驗室?？嵛臆囕d聲音實驗室配備了專業(yè)的技術團隊,實驗室團隊成員富有朝氣且熱愛音樂,同時還有著深厚的多媒體音視頻技術積累;對如何把音頻技術跟車載場景進行磨合與適配有著極高熱情和成功經(jīng)驗,在團隊要求及匹配度方面高度契合汽車廠商的需求。

為了讓車載聲音體驗更極致,酷我車載聲音實驗室一共打造了四個版塊進行測試研發(fā):質(zhì)感音質(zhì)、極致音效、人車交互和定制調(diào)試。以體驗感、前瞻性、實驗性為特色,定義以車載聲音為原動引擎的前沿研究與應用實踐。

隨著技術實力的不斷沉淀,酷我音樂車載版或?qū)⑦M一步引領行業(yè)發(fā)展。

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關鍵詞： 中國車載音頻行業(yè)發(fā)展年度研究報告