編前：忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開。用這句話形容今年的新能源汽車市場真是一點也不為過。去年我國新能源汽車的市場滲透率還只有5.4%(根據(jù)8月26日工信部發(fā)布的年度報告)，新能源乘用車的市場滲透率也僅為6.18%。然而，從今年1月開始，我國新能源汽車產(chǎn)銷量不斷創(chuàng)新高，市場滲透率也迅速提升。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(以下簡稱“中汽協(xié)”)統(tǒng)計，今年10月，我國新能源汽車產(chǎn)銷分別完成39.7萬輛和38.3萬輛，同比均增長1.3倍，新能源汽車滲透率達(dá)到16.4%，而新能源乘用車市場滲透率更是達(dá)到了18.2%。在市場滲透率不斷攀升的背后，國內(nèi)新能源汽車市場已經(jīng)呈現(xiàn)出許多與此前不同的新特點，例如私人消費者成為購買主力;自主品牌車企一路領(lǐng)先，但也開始承壓;非限購城市逐漸展露頭角等。為更全面透徹地分析今年新能源汽車市場高滲透率的成色，報道將分別從市場構(gòu)成、車企占比、區(qū)域分布以及車型結(jié)構(gòu)4個方面進(jìn)行探討，辨一辨今年新能源汽車市場滲透率的成色，看一看未來的走向。

看市場構(gòu)成——私人消費占比有望保持近八成

在談到今年新能源汽車市場滲透率快速增長的原因時，中汽協(xié)副秘書長陳士華在接受《中國汽車報》記者采訪時表示，最重要的原因是私人消費比重的大幅增加，給新能源汽車銷量的增長提供了有力支撐。

數(shù)據(jù)顯示，盡管近兩年來我國新能源汽車市場的銷量有所起伏，但私人消費所占比重卻呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢。2019年，我國新能源汽車私人消費增加量占新能源汽車總增加量的比重為54.3%，到了2020年，該比重提升至71.5%，今年前7個月，這一數(shù)字進(jìn)一步提高到了77%。到今年年底，私人消費在新能源汽車總消費量的占比有望保持當(dāng)前水平。中國汽車流通協(xié)會新能源汽車分會秘書長章弘透露，通過觀察公安部公布的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)字，今年第三和第四季度我國新能源汽車的私人消費占比仍可保持在接近八成的水平上。

“過去，運營車輛之所以在新能源汽車市場中占比較大，是因為運營車輛行程比較固定，多為點對點，固定路線上的充電設(shè)施相對充足，因此續(xù)駛里程容易得到保障。”章弘在接受《中國汽車報》記者采訪時指出，近年來，動力電池能量密度的增加使得車輛續(xù)駛里程得以延長，再加上充、換電設(shè)施的日益充足，消費者對續(xù)駛里程的焦慮得到了很大緩解，因此私人消費者開始敢于嘗試和購買新能源汽車。此外，購車成本和用車成本相對便宜，再加上不受限購和限行政策的影響和消費者對智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)的向往等，都成為私人消費者選擇新能源汽車的重要原因。尤其值得一提的是，雖說新能源汽車的消費正在從政策驅(qū)動轉(zhuǎn)向市場驅(qū)動，但國家宏觀政策的引導(dǎo)和影響力仍不容小覷。章弘舉例稱，“雙碳”目標(biāo)的提出，在為汽車工業(yè)發(fā)展指明方向的同時，也使得廣大消費者看清了國家發(fā)展新能源汽車的決心。“認(rèn)同環(huán)保理念、跟上時代腳步”，就有了越來越多的私人消費者轉(zhuǎn)而選擇新能源汽車。

陳士華同樣認(rèn)為，政策影響和政府推動是促進(jìn)私人消費增加的重要原因之一。從持續(xù)多年的補貼政策，到大力推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，再到發(fā)放專用新能源汽車牌照，不受各地限行和限購政策的約束，都極大地鼓舞了私人消費者選擇新能源汽車。再加上購車性價比的提升，以及使用成本比傳統(tǒng)燃油汽車更低，大幅提升了消費者對新能源汽車產(chǎn)品的認(rèn)可度。

“其實傳統(tǒng)燃油汽車市場也是私人消費為主，運營車輛的市場份額相對較少。”陳士華表示，新能源汽車如今已經(jīng)得到了消費者的認(rèn)可，因此今后的市場增量主要還是來自私人消費市場，運營車輛的增加相對有限。在龐大的私人消費用戶群體支撐下，新能源汽車的市場滲透率將有望保持繼續(xù)增長的態(tài)勢。

看車企占比——自主是主力軍　勝負(fù)仍有變數(shù)

一直以來，自主品牌都是新能源汽車市場的主力軍，占據(jù)著絕大部分市場份額。不過，從2018年開始，自主品牌在新能源汽車市場的占比在逐年下降。根據(jù)全國乘用車市場信息聯(lián)席會(以下簡稱“乘聯(lián)會”)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年，自主品牌(包括新勢力企業(yè))新能源乘用車(包括純電動和插混)銷量為97.1萬輛，占市場總體的比重為95.1%，當(dāng)時合資產(chǎn)品還處于市場的邊緣位置。但到了2019年，主流合資品牌憑借著在插混市場的“反攻”(銷量從2018年的1.32萬輛躍升至5.3萬輛)，讓自主品牌新能源乘用車的市場份額降到了88.6%;到了2020年，在補貼退坡、特斯拉中國本土產(chǎn)品上市等的影響下，自主品牌乘用車市場份額進(jìn)一步下降至74.8%，其中，純電動乘用車的市場份額稍高一些，為78%。今年前10個月，我國自主品牌新能源乘用車共銷售148.78萬輛，市場占比為74.6%，與去年相比略有下降。

“根據(jù)中汽協(xié)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前自主品牌新能源乘用車的市場份額依然保持在70%以上，仍然是該市場的競爭主體。”陳士華表示。但他也指出，一方面，特斯拉在我國發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，尤其是今年國內(nèi)產(chǎn)品的產(chǎn)量增長非常快，自主車企不能忽視;另一方面，合資企業(yè)雖然在新能源汽車領(lǐng)域起步較晚，產(chǎn)品投放速度也相對慢一些，但其實它們的技術(shù)儲備并不弱，這兩年開始發(fā)力的大眾和豐田都是自主品牌應(yīng)該重視的競爭對手。陳士華直言，從長遠(yuǎn)來看，70%的市場份額恐怕很難保住。

章弘認(rèn)為，相對于合資品牌，自主品牌在新能源汽車的賽道上的確跑得快了一些。這一方面得益于自身的提前布局，也緣于合資品牌還舍不得摒棄其歷史悠久、積淀深厚的傳統(tǒng)汽車。如果迅速從發(fā)動機(jī)轉(zhuǎn)型到動力電池，就意味著合資品牌迄今為止在發(fā)動機(jī)領(lǐng)域的投入都會付諸東流。但在“雙碳”目標(biāo)已成為世界潮流的當(dāng)下，合資品牌也不得不轉(zhuǎn)變觀念，投身到新能源汽車的發(fā)展中?？梢钥吹?，目前，大眾、寶馬、奔馳、奧迪和沃爾沃等都以每年推出2～3款新能源汽車的速度，加速新能源汽車的布局，豐田和現(xiàn)代則在氫燃料電池汽車領(lǐng)域躍躍欲試，這些無疑都將給自主品牌帶來強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

此外，對于傳統(tǒng)自主車企來說，還有一個壓力來自于造車新勢力。乘聯(lián)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，造車新勢力在整體新能源汽車市場的份額逐年攀升。2019年，造車新勢力的全年銷量還只占新能源乘用車(包括純電動和插混)的7%，2020年，這一比例就增加到了14.7%。今年前10個月，造車新勢力的總銷量已經(jīng)占到了全國新能源乘用車市場的15%，成為拉動市場增長的一支重要力量。“造車新勢力無疑是中國汽車工業(yè)的‘黑馬’和‘輕騎兵’，它們依靠雄厚的資本，在新能源汽車研發(fā)和制造的賽道上迅速奔跑。”章弘指出。但他也強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)造車企業(yè)并非趴下不動了，它們也騰出手來，加大力度研發(fā)和生產(chǎn)深得廣大消費者喜愛的電動汽車，五菱宏光MINIEV、長城歐拉和比亞迪王朝系列等爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)，都充分說明傳統(tǒng)車企正迎頭趕上，并大有超越之勢。雙方各有優(yōu)勢，孰強(qiáng)孰弱，還得交由市場決定。

看區(qū)域分布——經(jīng)濟(jì)水平和推廣力度是決定因素

在新能源汽車滲透率不斷增長的背后，國內(nèi)各城市的銷量排名也發(fā)生了變化。過去，新能源汽車更集中在汽車限行和限購的幾個大城市，如今不僅三四線城市的新能源汽車銷量開始出現(xiàn)了增長，而且隨著新能源汽車下鄉(xiāng)活動范圍的擴(kuò)大，農(nóng)村地區(qū)的消費者也開始購買和使用新能源汽車。近日發(fā)布的《中國新能源汽車城柳州范本大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱《報告》)指出，以小型純電動乘用車為例，2017年國內(nèi)小型純電動乘用車在四線、五線城市的推廣量占總體比例僅為6.53%和0.87%，但在2020年1～6月，占比已經(jīng)迅速達(dá)到了16.07%和6.28%。這充分說明新能源乘用車在三線以下城市也有市場，三線以下城市居民對新能源乘用車的接受度也在提高。

新能源汽車國家監(jiān)測與管理平臺的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月底，從推廣總量上來看，全國各省份和直轄市新能源汽車?yán)塾嬐茝V排名中，廣東、浙江、上海、北京和山東排在前五位，新能源汽車?yán)塾嫿尤肓烤^38萬輛。在陳士華看來，經(jīng)濟(jì)水平和地方政府的推廣力度是影響當(dāng)?shù)匦履茉雌囀袌霭l(fā)展的重要因素。其中，推廣力度既包括推出新能源汽車不限行和不限購的政策，也包括去年以來的一些消費刺激舉措。此外，這5個省市在新能源汽車基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的力度也都不小。

在談到國內(nèi)新能源汽車消費最具增長潛力的地區(qū)時，章弘提到了福建、山西和海南等。他認(rèn)為，福建廈門有望成為我國普及新能源汽車的“新秀”。據(jù)悉，現(xiàn)在廈門市區(qū)的主要街道上，每800米就建有一根充電樁，如此高的充電樁普及率在全國范圍內(nèi)遙遙領(lǐng)先;而山西太原也有希望在短期內(nèi)脫穎而出，這是因為太原全市的兩萬多輛出租車已經(jīng)全部更換為新能源汽車，這將給當(dāng)?shù)氐钠囅M起到模范帶頭作用;此外，海南省已經(jīng)禁止為燃油車上牌，這在國內(nèi)絕無僅有，也充分彰顯出當(dāng)?shù)卣ν菩履茉雌嚨臎Q心和毅力。

陳士華比較看好的是四川、重慶和廣西。根據(jù)有關(guān)部門公布的數(shù)據(jù)，2020年我國汽車保有量為2.81億輛，其中，汽車保有量超過500萬輛的有3個，分別為北京、成都和重慶。但據(jù)陳士華了解，成都和重慶目前的新能源汽車普及率非常低。有理由相信，在當(dāng)?shù)貜?qiáng)大的消費能力基礎(chǔ)上，只要地方政府加大對新能源汽車的推廣力度，這兩座城市都將后勁十足。至于廣西，陳士華認(rèn)為柳州會起到示范帶頭作用，目前柳州新能源汽車普及率已經(jīng)相當(dāng)高?！秷蟾妗分赋?，從全國各城市的乘用車電動化率排行情況來看，2021年9月柳州市電動化率已經(jīng)達(dá)到35%，今年1～9月累計乘用車電動化率為31.6%，超過北京、上海、廣州、深圳等一線城市，均排在全國第一位，并超過了同期全國平均乘用車電動化率水平。

看車型結(jié)構(gòu)——消費日趨理性　中端市場正在成長

與傳統(tǒng)燃油車不同，我國新能源汽車市場一直呈現(xiàn)出典型的“啞鈴”結(jié)構(gòu)，即高端放量、低端爆發(fā)，位于中間的中端市場表現(xiàn)卻不盡如人意。中端市場一直是車企躍躍欲試卻又屢屢碰壁的“藍(lán)海”市場。此前，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這是由于新能源汽車市場還不太成熟導(dǎo)致的，等市場規(guī)模達(dá)到一定程度后，市場結(jié)構(gòu)就會逐漸從“啞鈴”型轉(zhuǎn)向“紡錘”型。

章弘告訴記者，通過觀察多家車企的銷量數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)除了特斯拉的銷量繼續(xù)領(lǐng)先外，小鵬汽車三、四季度的表現(xiàn)均優(yōu)于其他新勢力企業(yè)，而小鵬汽車的主力車型售價在15萬元左右。近段時間表現(xiàn)不錯的長城歐拉，以年輕消費者為目標(biāo)群體，售價也處于7萬～12萬元區(qū)間。這恰是此前新能源汽車市場的薄弱領(lǐng)域。章弘在接受本報記者采訪時曾指出，當(dāng)私人消費者成為購買新能源汽車的主要力量時，A0和A級車就有望成為主力車型。而目前市場上長城歐拉、領(lǐng)跑T03、哪吒V、廣汽AIONS等產(chǎn)品之所以銷量表現(xiàn)亮眼，正是得益于A0和A級車市場的啟動。

在不久前的一次媒體溝通會上，威馬汽車首席執(zhí)行官沈暉提出，新能源汽車市場結(jié)構(gòu)正在從“啞鈴型”向“紡錘型”加速優(yōu)化，中端新能源汽車市場有望成為一片沃土。得益于產(chǎn)品和價格競爭力提升、科技普惠、基礎(chǔ)設(shè)施完善、牌照政策等優(yōu)勢，15萬～25萬元主流新能源汽車的滲透率將從3%增長至40%。“這個價格區(qū)間的細(xì)分領(lǐng)域很快將迎來爆發(fā)，靠A00級小車支撐銷量的方法不可持續(xù)。”沈暉如是說。IHS Markit的調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，未來10年內(nèi)，15萬～25萬元主流新能源汽車產(chǎn)品市場滲透率將從3%增長到40%;到2030年，15萬～25萬元產(chǎn)品將占據(jù)約60%的市場份額。

章弘表示，從當(dāng)前新能源汽車各細(xì)分市場的變化來看，新能源汽車消費正在回歸理性。例如微型電動車受到了越來越多的青睞，這表明新能源汽車并非越貴越好，市場需求是多樣化的，新能源汽車也必須滿足不同層面消費者的不同需求。在他看來，隨著新能源汽車滲透率的增長，以小鵬、哪吒、五菱宏光、長城歐拉為代表的中端親民車型將會繼續(xù)大行其道，成為越來越多消費者的首選。與此同時，特斯拉、蔚來、比亞迪王朝系列、理想等多款中高檔新能源汽車，也會繼續(xù)受到追求舒適享受和出行體面的消費者的青睞，成為推動新能源汽車市場滲透率不斷提升的重要力量。

看未來變化——快速增長下競爭更加激烈

基于當(dāng)前新能源汽車市場滲透率的良好發(fā)展態(tài)勢，明年新能源汽車的滲透率將會達(dá)到多少?對此，章弘預(yù)測，由于芯片稀缺等原因，2021年燃油車的產(chǎn)銷量可能下滑8%～10%，與之相對的，新能源汽車將逆勢上揚，增幅或?qū)⒊^200%。綜合來看，2021年新能源汽車全年的滲透率有望達(dá)到15%。如果2022年我國新能源汽車的產(chǎn)銷量仍能繼續(xù)保持今年的勢頭，那么新能源汽車的滲透率有望達(dá)到20%。

陳士華沒有對明年新能源汽車市場滲透率進(jìn)行預(yù)測，但他確定地告訴記者，今年新能源汽車呈現(xiàn)出快速增長勢頭，預(yù)計全年能穩(wěn)超300萬輛。接下來，隨著芯片供應(yīng)問題逐步緩解，中汽協(xié)預(yù)計2022年新能源汽車還會呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。

陳士華提出，明年新能源汽車市場的變化將體現(xiàn)在多個層面，包括電動化和智能網(wǎng)聯(lián)化的進(jìn)一步深度融合、技術(shù)路線的多元化以及使用環(huán)境的改善等。按照工信部的部署，接下來將從多個維度入手，持續(xù)推進(jìn)新能源汽車的高質(zhì)量發(fā)展：首先，完善新能源汽車充電、停車、通行等使用環(huán)節(jié)優(yōu)惠政策，支持充換電、加氫等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷提升用戶體驗。同時，實施《推動公共領(lǐng)域車輛電動化行動計劃》，鼓勵“換電”模式創(chuàng)新發(fā)展，并組織開展燃料電池汽車示范應(yīng)用和繼續(xù)推動新能源汽車下鄉(xiāng)活動，加大推廣應(yīng)用力度;其次，加強(qiáng)部門協(xié)同和上下聯(lián)動，統(tǒng)籌推進(jìn)汽車與能源、交通、信息通信等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺階。陳士華相信，在《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035年)》指引以及主管部門的大力推動下，未來新能源汽車產(chǎn)業(yè)一定會朝著更加健康和穩(wěn)定的方向邁進(jìn)，市場發(fā)展也必定會迎來難得的發(fā)展機(jī)遇。

“市場從導(dǎo)入期轉(zhuǎn)向快速增長期，‘掛擋提速’的同時，車企也應(yīng)當(dāng)清醒地意識到，新能源汽車的總體規(guī)模仍處于幾百萬輛的水平。‘蛋糕’相對較小，可是參與者卻越來越多，由此導(dǎo)致的結(jié)果必然是市場競爭的進(jìn)一步加劇，‘淘汰賽’持續(xù)上演。”陳士華直言，這將是明年新能源汽車市場滲透率繼續(xù)提高后的明顯變化之一，對于新能源汽車企業(yè)來說，必須做好直面更加殘酷競爭的準(zhǔn)備。(記者：施蕓蕓)

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